http://www.ruisuadvisory.com/baijiuzs/ 2022-06-28 閱讀數(shù)：783
近日，有市場傳言稱，7月1日起，“i茅臺”將上線“500毫升53度飛天茅臺”，售價(jià)為1599元/瓶。
沒有茅臺官方證實(shí)，明明是純粹的傳言卻“越傳越廣、越傳越真”，更有某些人通過個(gè)人自媒體賬號對該傳言進(jìn)行解讀。
對此，“小茅i茅臺”微信公眾號進(jìn)行了“辟謠”，其在6月25日發(fā)布的一篇名為《儂好，上海！——滬上首日數(shù)據(jù)來啦》的文章中提及以下內(nèi)容：
“‘i茅臺’上線產(chǎn)品和售賣模式目前維持不變，也沒有提價(jià)的計(jì)劃，請大家不信謠、不傳謠，一切以官方信息為準(zhǔn)。
”這兩句話就足以證明， “i茅臺”沒有上線1599元/飛天茅臺的安排。
1599元的飛天茅臺是“消費(fèi)者的美好期待”
在多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，“i茅臺”將上線1599元500毫升53度飛天茅臺的傳言之所以會出現(xiàn)，且能夠在短時(shí)間內(nèi)快速獲得傳播，就是因?yàn)槠浞鲜袌錾辖^大多數(shù)白酒消費(fèi)者的預(yù)期。
“I茅臺”上線以來，切實(shí)解決了部分消費(fèi)者購買平價(jià)茅臺酒的需求，但也只是“十分有限”的緩解了茅臺酒，特別是500毫升53度飛天茅臺“一瓶難求”的情況。
以“i茅臺”首次現(xiàn)身上海為例，上海地區(qū)預(yù)約人次超9.2萬次，預(yù)約人數(shù)達(dá)3.3萬人，預(yù)約成功率僅為1.3%。
對此，有參與預(yù)約的消費(fèi)者表示，預(yù)約成功率就比中彩票的成功率高一點(diǎn)，機(jī)會渺茫！
線上需要運(yùn)氣預(yù)約、搶 購，線下買茅臺酒同樣如此！有媒體在市場走訪過程中發(fā)現(xiàn)，500ml飛天茅臺僅有一兩家大型直營店內(nèi)尚有庫存。煙酒店及糖酒超市也是同樣景象，談到飛天茅臺，店內(nèi)工作人員都只能擺擺手，表示無貨。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士所說，目前，500ml飛天茅臺的市場價(jià)在2750-2800元/瓶，原箱飛天茅臺的價(jià)格較散裝飛天茅臺每瓶高四五百元。
與飛天茅臺曾經(jīng)的市場高價(jià)相比，當(dāng)下的價(jià)格是“降了”，但其利潤仍舊可觀，手握貨源的酒商賺的少了，卻沒有到“不安全”的地步，也就不會大規(guī)模的向市場放貨。
貨源供應(yīng)不足，茅臺酒難買、太貴也就成了一種常態(tài)！而這，與消費(fèi)者的期待是完全相反的。
茅臺追求美，愿為消費(fèi)者提供更多選擇
不久前，茅臺集團(tuán)2022年戰(zhàn)略研討會展開，貴州茅臺董事長丁雄軍闡釋了茅臺身處“美時(shí)代”，“渴望美”的愿景和追求。
茅臺追求的美、渴望的美，既是對自身發(fā)展的一種期待，同時(shí)，也是對消費(fèi)者的一種保證，要讓消費(fèi)者切實(shí)感受到“茅臺之美”。
質(zhì)量——茅臺提出了五匠質(zhì)量觀，構(gòu)建“365”質(zhì)量管理體系；
供應(yīng)鏈——提出了“供”以質(zhì)勝、“應(yīng)”為伙伴、“鏈”接現(xiàn)代的理念，著力構(gòu)建茅臺供應(yīng)鏈生態(tài)圈；
銷售——提出了營銷“美時(shí)代”“五合營銷法”；
科技創(chuàng)新——建立高水平的創(chuàng)新平臺，啟動了200多項(xiàng)科技創(chuàng)新項(xiàng)目；
文化——著力從“人、文、物、藝、禮、節(jié)、和、史、器”九大系列推動建設(shè)文化茅臺。
在業(yè)內(nèi)專家看來，以飛天茅臺為代表的茅臺酒，其“一瓶難求”的背后，確實(shí)是受某些“囤貨”行為的直接影響，但“關(guān)鍵”仍在于市場端對茅臺酒的需求太旺，供求之間的不平衡，不會僅僅因“囤貨”行為消失而消失。
此時(shí)，茅臺方面提出“美時(shí)代”的規(guī)劃、目標(biāo)與愿景，其就是想通過不同的方式，拉近與更多消費(fèi)者的“距離”，同時(shí)，為消費(fèi)者提供更多感受茅臺文化、品鑒茅臺酒的機(jī)會。
從實(shí)際情況來看，茅臺方面的做法是成功的，不管是飛天茅臺的成功，亦或是“i茅臺”上線后的火爆，都可以證明，除飛天茅臺之外的茅臺酒，也正代表茅臺走進(jìn)千家萬戶，成為消費(fèi)者的飲酒選擇。（文章來源：賣酒狼圈子）
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