近日，陜西西鳳酒股份有限公司（下稱“西鳳酒”）發(fā)布了《關(guān)于產(chǎn)品漲價(jià)的通知》。《通知》顯示，根據(jù)西鳳酒2022年產(chǎn)品漲價(jià)方案，對(duì)公司產(chǎn)品價(jià)格及政策予以核定發(fā)布，涉及的原產(chǎn)品價(jià)格及政策不再執(zhí)行，方案自2022年6月21日起執(zhí)行。

　　漲價(jià)消息一出，即引起業(yè)內(nèi)對(duì)西鳳酒沖刺百億的關(guān)注。西鳳酒自2018年?duì)I收突破50億元之后，便在多個(gè)重要會(huì)議上提及要加快實(shí)現(xiàn)“百億西鳳”的目標(biāo)。截至去年，西鳳酒營(yíng)收已攀升至80億元，“百億西鳳”并非遙不可及。

　　不過(guò)，作為曾經(jīng)的“四大名酒”之一，西鳳酒徘徊在資本市場(chǎng)門口多年。為了登陸資本市場(chǎng)，西鳳酒啟動(dòng)改制重組，但上市之路一波三折，十多年四度折戟IPO。對(duì)比“四大名酒”中的其他三位即貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、山西汾酒，在業(yè)績(jī)規(guī)模上，西鳳酒與它們已不在同一梯隊(duì)。

　　提價(jià)沖刺百億

　　西鳳酒某大區(qū)的銷售公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，西鳳酒近針對(duì)旗下全線產(chǎn)品的出廠價(jià)進(jìn)行了提價(jià)。

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，西鳳酒目前擁有定價(jià)超千元的高端紅西鳳、零售價(jià)588元的珍藏西鳳系列；零售價(jià)300-600元的七彩西鳳系列；零售價(jià)100-200元的酒海陳藏系列以及零售價(jià)68元的大眾端產(chǎn)品綠瓶西鳳等產(chǎn)品，其中綠瓶西鳳是西鳳酒的經(jīng)典代表性產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，近幾年來(lái)，西鳳酒幾乎每年都會(huì)在年中漲價(jià)。2020年5月14日，西鳳酒下發(fā)通知稱，自2020年5月16日起將對(duì)綜合產(chǎn)品統(tǒng)一上調(diào)供貨價(jià)。

　　西鳳酒高端核心產(chǎn)品紅西鳳市場(chǎng)價(jià)從1299元上調(diào)至1499元。此外，2021年期間，西鳳集團(tuán)分別對(duì)自營(yíng)產(chǎn)品進(jìn)行了不同程度的價(jià)格調(diào)整。據(jù)“新京報(bào)”消息，其中，紅西鳳、珍藏版、七彩西鳳等中高端產(chǎn)品提價(jià)幅度為20%左右，綠瓶西鳳等大眾消費(fèi)產(chǎn)品提價(jià)幅度在10-15%左右。

　　受多地疫情反復(fù)影響，目前白酒市場(chǎng)仍在緩慢復(fù)蘇中，西鳳酒選擇此時(shí)提價(jià)有何考量？記者聯(lián)系公司方面，截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。

　　知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，西鳳酒可以通過(guò)這次漲價(jià)提升消費(fèi)者對(duì)于鳳香型白酒的高端品類認(rèn)知，進(jìn)一步梳理西鳳酒的企業(yè)產(chǎn)品線，但其同時(shí)還指出，目前中國(guó)酒行業(yè)面臨著存量擠壓的市場(chǎng)環(huán)境，原先試圖通過(guò)漲價(jià)的增值產(chǎn)品獲得品牌溢價(jià)并且實(shí)現(xiàn)移庫(kù)的銷售模式難以持續(xù)，漲價(jià)的前提是要做好品牌文化傳播與產(chǎn)品品質(zhì)教育，提升品牌整體價(jià)值才是關(guān)鍵。

　　另一方面，西鳳酒提價(jià)或與其欲沖刺百億有關(guān)。今年3月，西鳳酒在首屆中國(guó)名酒70周年慶典暨2021年度全國(guó)經(jīng)銷商表彰大會(huì)上透露，2022年是西鳳酒榮獲首屆中國(guó)名酒70周年，也是“百億西鳳”目標(biāo)達(dá)成的決戰(zhàn)之年。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年西鳳酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收80億元，同比增長(zhǎng)26.7%；利潤(rùn)達(dá)到12.3億元，同比增長(zhǎng)30.6%。2015年至2020年，西鳳酒分別實(shí)現(xiàn)銷售收入28.03億元、28.67億元、37億元、50.14億元、60.3億元、63億元，呈逐年上升態(tài)勢(shì)。

　　雖然西鳳酒銷售收入向好，但需提及的是，70年前西鳳酒曾與貴州茅臺(tái)、山西汾酒、瀘州老窖在全國(guó)屆評(píng)酒大會(huì)上被列為“中國(guó)四大名酒”。

　　四度折戟

　　2022年度陜西省上市后備企業(yè)名單發(fā)布會(huì)在西安召開，會(huì)議發(fā)布了2022年度360家省級(jí)上市后備企業(yè)名單，西鳳酒位列其中，這被認(rèn)為是公司即將上市的信號(hào)。

　　為明確工作重點(diǎn)，引導(dǎo)政策傾斜支持，在綜合考慮企業(yè)上市進(jìn)展、經(jīng)營(yíng)績(jī)效等情況后，360家企業(yè)分層為A檔60家、B檔120家、C檔180家。其中，西鳳酒入選B檔，該檔企業(yè)以3家交易所聯(lián)合推薦、已經(jīng)與券商簽約企業(yè)為主。

　　實(shí)際上，近兩年來(lái)，西鳳酒屢次傳出將“借殼”沖刺IPO，傳聞的“借殼”對(duì)象有西安旅游、西安飲食、陜西金葉、曲江文旅等多家上市公司。

　　有投資者在上市公司投資者互動(dòng)平臺(tái)提問(wèn)“借殼”消息是否屬實(shí)，對(duì)此，西安旅游于3月1日表示“此為不實(shí)消息，我公司目前正常經(jīng)營(yíng)中，西鳳酒公司未與我公司洽談”。6月20日，曲江文旅同樣在投資者互動(dòng)平臺(tái)上否認(rèn)了“借殼”消息。

　　過(guò)去十年來(lái)，西鳳酒數(shù)次沖擊IPO，不過(guò)均以失敗告終。2009年至2010年，西鳳酒通過(guò)改制重組先后兩次增資擴(kuò)股，引進(jìn)9家戰(zhàn)略投資者，共募集發(fā)展資金10億元，自此，西鳳酒加速向資本市場(chǎng)進(jìn)軍。

　　西鳳酒在時(shí)任董事長(zhǎng)喻德魚的帶領(lǐng)下沖擊IPO，但因“新華網(wǎng)”曝光西鳳酒在2010年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)上造假，當(dāng)年度實(shí)際巨虧4.2億元，因此不滿足IPO“連續(xù)三年盈利”的條件，西鳳酒首次IPO計(jì)劃擱淺。，西鳳酒先后兩次提交IPO申請(qǐng)，但后均因負(fù)面消息主動(dòng)撤回材料。2016年，西鳳酒被曝出財(cái)務(wù)高管多次挪用銀行承兌匯票，涉及金額5800萬(wàn)元。2017年，西鳳酒原總經(jīng)理張鎖祥、原副總經(jīng)理高波因貪污、行賄等被判刑，經(jīng)銷商郝海錄、丁濟(jì)民通過(guò)行賄獲得原始股被判刑，為西鳳酒IPO之路蒙上陰影。

　　西鳳酒再度更新了招股說(shuō)明書，但在審核上會(huì)前一天撤回了IPO申請(qǐng)材料。在此之前，上海國(guó)際酒業(yè)交易中心的官網(wǎng)上披露一份檢測(cè)報(bào)告顯示，西鳳酒出品的一款年份酒存在塑化劑超標(biāo)三倍的情況，西鳳酒為此宣布召回。

　　隨著上市計(jì)劃屢次失利，以中信產(chǎn)業(yè)投資基金為代表的資本也開始撤場(chǎng)，陜西地電股權(quán)投資有限公司接盤西鳳酒15%股權(quán)。西鳳酒雖有著老名酒基因加持，但與其他名酒相比，高端產(chǎn)品占比不高、錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇是不爭(zhēng)的事實(shí)。在盡快躋身“百億俱樂(lè)部”之后，如何重回名酒陣營(yíng)，仍是西鳳酒亟待解答的課題。（來(lái)源：《中國(guó)科技投資》）

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