廣東的雙蒸，世界的米香

　　8月31日，由九江雙蒸酒業(yè)冠名的目前國內(nèi)電池動力船舶中客位大的內(nèi)河游船——“九江雙蒸珠江王子號”將在珠江廣州段揚帆起航。

　　九江雙蒸——粵酒領(lǐng)袖、珠江夜游——“羊城八景”之一，當(dāng)廣東這兩張靚麗的文化名片有機結(jié)合在一起，會產(chǎn)生多靚麗的新風(fēng)景？九江雙蒸能否搭乘珠江王子號閃耀全國、揚帆世界？

　　九江雙蒸冠名“珠江王子號”是廣東兩張靚麗名片的全新組合。

　　擁有200余年歷史的九江雙蒸既是米香品類的龍頭，又是廣東酒業(yè)的一大領(lǐng)袖，近年來，九江雙蒸一直以推動粵酒文化復(fù)興為企業(yè)己任，以文化的厚重加深企業(yè)品牌的沉淀。特別是提出“九江雙蒸 世界米香”的戰(zhàn)略新定位后，九江雙蒸持續(xù)發(fā)揮龍頭效應(yīng)，致力于帶領(lǐng)米香品類和廣東酒業(yè)振興、復(fù)興。

　　獲悉，遠(yuǎn)航酒業(yè)（九江雙蒸）2021年的營收約占廣東米香白酒半壁江山，2021年九江雙蒸以品牌價值181.62億元，連續(xù)五年蟬聯(lián)“華樽杯”成為中國米酒品牌價值第1名和廣東省白酒品牌價值第1名。從這方面來看，遠(yuǎn)航酒業(yè)是當(dāng)之無愧的廣東白酒、米香品類的雙龍頭企業(yè)。

　　珠江夜游為廣州“羊城八景”之一，是廣州“夜游”的一張亮麗名片。在2021年底開始運營的“珠江王子號”作為珠江夜游的明星游船，一開始就備受關(guān)注。

　　資料顯示，“珠江王子”號游船是目前國內(nèi)在建電池動力船舶中客位大的內(nèi)河游船，船長42.5米、船寬12.5米、型深3.2米、核定客位486人，是珠江夜游中的新旗艦。

　　自正式運營以來，“九江雙蒸珠江王子號”每晚都將帶領(lǐng)來自游客游覽珠江，縱觀千年商都廣州的風(fēng)采。

　　廣州市港務(wù)局副局長袁越表示，今年發(fā)布的國際都市游船活力指數(shù)中，廣州珠江游排名第二，國內(nèi)第1。近年來，廣州市港務(wù)局一直致力于將珠江游打造成國際都市水上旅游品牌。

　　行業(yè)人士表示，九江雙蒸酒、羊城八景等本質(zhì)上都是文化的產(chǎn)物，都是嶺南文化的代表。在新時代下，文化自信提升，九江雙蒸與珠江夜游都應(yīng)該探索更時尚化的語言表達(dá)和傳播路徑，積極跨界融合發(fā)展。作為廣州的標(biāo)志性游覽項目，珠江夜游通過場景創(chuàng)新、方式創(chuàng)新，更能吸引年輕群體，外地游客、外國游客的參與。九江雙蒸冠名“珠江王子號”，則為自己尋找到新的展示載體，向游客展示米香佳釀和粵酒風(fēng)采。

　　7月8日晚，“珠江王子號”游輪迎來廣州各區(qū)超100個商圈、商業(yè)綜合體、商貿(mào)企業(yè)代表，共同見證盛大啟動2022年“Young城Yeah市”廣州夜間消費節(jié)，本屆夜間消費節(jié)將持續(xù)整個暑期。

　　酒業(yè)家獲悉，從7月份開始，“珠江王子號”已引入時下吸引年輕人的露營熱點，并將潮流音樂帶到游船上，為年輕人提供新的消費選擇。而九江雙蒸出現(xiàn)在珠江王子號上，則為年輕消費提供了國潮化的酒品新選擇，與此同時，九江雙蒸也將借助“珠江王子號”的平臺和消費者的口碑傳播，進一步提升品牌勢能，粵酒新發(fā)展。

　　九江雙蒸與珠江夜游以及“九江雙蒸珠江王子號”之間不僅有緊密的文化聯(lián)系，還在創(chuàng)新方面有著一致的追求。

　　廣州城投集團旗下廣州城港旅游發(fā)展公司總經(jīng)理朱劍全曾表示，“珠江王子號”的設(shè)計空間利用率很高，采用中船重工712所先進的電池動力推進系統(tǒng)技術(shù)，是推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級的一個大膽嘗試，是地地道道的“國貨優(yōu)選”。

　　近年來，九江雙蒸圍繞著品類、工藝、技術(shù)、設(shè)備等多方面進行創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　1821年，九江雙蒸在廣東南海九江鎮(zhèn)誕生。如今，超過200年的米香古法釀酒技藝與文化，九江雙蒸成為國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品。

　　在恪守傳承的同時，九江雙蒸首創(chuàng)“雙蒸”工藝，提出“純凈輕負(fù)擔(dān)”產(chǎn)品主張，極大提升了產(chǎn)品飲后舒適度，成為中國米香白酒技術(shù)進步提升品質(zhì)的代表之一。

　　為了實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)提升以及更好地實現(xiàn)其所提出的“純凈輕負(fù)擔(dān)”主張，實現(xiàn)讓人飲后微醺不上頭的效果，遠(yuǎn)航酒業(yè)不斷創(chuàng)新加工工藝、技術(shù)、設(shè)備，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，提出追求純凈輕負(fù)擔(dān)、精制原料輕負(fù)擔(dān)、低醉工藝輕負(fù)擔(dān)、高超勾調(diào)技藝輕負(fù)擔(dān)。

　　遠(yuǎn)航酒業(yè)集團董事長關(guān)正生認(rèn)為，九江雙蒸及全體米香白酒企業(yè)要構(gòu)建米香標(biāo)準(zhǔn)來支撐米香價值回歸，加強米香標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)的推廣交流，推動更多酒企介入米香生產(chǎn)；通過品質(zhì)提升支撐米香價值回歸，米香要在釀和藏方面做好“時間”的文章，拉開米香產(chǎn)品的品質(zhì)層次；通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)突破支撐米香價值回歸；通過文化賦能支撐米香價值回歸。

　　在產(chǎn)品方面，九江雙蒸在鞏固九江雙蒸紅標(biāo)系列市場基礎(chǔ)上，持續(xù)開發(fā)藍(lán)標(biāo)新品，拓展增量市場；通過1821酒莊沉浸式體驗、體驗店場景式體驗、核心終端生動化體驗等方式，打造九江雙蒸中高端產(chǎn)品。

　　獲悉，通過創(chuàng)新，九江雙蒸致力于向消費者提供“健康化、舒適化”的高品質(zhì)高價值產(chǎn)品，實現(xiàn)“純凈輕負(fù)擔(dān)”主張；通過提升品牌形象，推出新產(chǎn)品，擁抱更多的新消費者，增強產(chǎn)品社交屬性，讓更多人嘗試和接受米香白酒。

　　如今，中國白酒品類創(chuàng)新的先行者——九江雙蒸與中國船舶制造業(yè)新能源創(chuàng)新結(jié)晶——珠江王子號的融合發(fā)展，一起推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級。

　　此次“九江雙蒸珠江王子號”啟航，是九江雙蒸繼2021年“霸屏九城地標(biāo)”、“500架無人機照亮廣州夜空”等之后又營銷杰作。

　　發(fā)源于云南的西江奔騰千里之后在東省佛山市與北江相通并進入珠江三角洲網(wǎng)河區(qū)，與珠江同氣連枝。九江雙蒸在西江畔屹立200余年，取西江水釀米香佳釀。這一次，九江雙蒸登上珠江之上的“九江雙蒸王子號”，預(yù)示著釀造于西江畔的九江雙蒸將楊帆出航，香飄世界。

　　事實上，九江雙蒸多年來都保持著全國大米香白酒生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)勢，同時也是中國白酒出口的主力軍之一。除了在廣東乃至華南有口皆碑以外，曾經(jīng)在很長一段時間里，九江雙蒸酒出口量位居全國白酒之冠。

　　但是此前很多年，受限于米香品類的消費基礎(chǔ)和品牌弱勢，米香白酒以及九江雙蒸在省外市場的聲量好影響力并不突出。

　　隨著“廣東的雙蒸，世界的米香”戰(zhàn)略提出，九江雙蒸致力于提升品牌影響力和號召力，推動米香核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)，大力進行消費者培育。推動米香品類打開市場新局面。

　　獲悉，九江雙蒸立足廣東，重點做好廣州、深圳、佛山等大灣區(qū)城市，加大環(huán)廣東湖南、湖北、江西等周邊市場的發(fā)力。

　　“九江雙蒸珠江王子號”的啟航，正是九江雙蒸深耕大灣區(qū)實現(xiàn)全國化的重要推手，為米香品類國際化蓄力。

　　發(fā)展至今，在遠(yuǎn)航酒業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃下，九江雙蒸已經(jīng)成功培育出10億級大單品。在品質(zhì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，遠(yuǎn)航酒業(yè)還推出了更輕負(fù)擔(dān)的“精米系列”，以及承載了粵酒擔(dān)當(dāng)?shù)母叨诵缕贰邦I(lǐng)粵1821”。與此同時，遠(yuǎn)航酒業(yè)還注重創(chuàng)新，其出品的本味寒造等產(chǎn)品在年輕消費者中廣受好評。

　　行業(yè)人士表示，在酒類消費領(lǐng)域，一直有“中國酒業(yè)看廣東”的說法，近年來廣東市場為醬酒品類的崛起做出巨大貢獻，這為米香品類的復(fù)興和崛起提供了借鑒路徑。而九江雙蒸發(fā)力廣州、深耕大灣區(qū)的打法切中要害，相信在更多營銷推廣下，九江雙蒸能夠真正帶領(lǐng)米香品類香飄世界。（來源：酒業(yè)家）

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