以“高端柔順醬香”開(kāi)宗立派的心悠然，在連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)銷售翻番增長(zhǎng)后，于今年年初煥新升級(jí)，提出了“東方品位，悠然共生”的全新廣告語(yǔ)。

　　從品類創(chuàng)新到“東方品位”的文化表達(dá)，在中秋、國(guó)慶雙節(jié)這個(gè)全年關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，心悠然以“共生”為引，開(kāi)展了為期2個(gè)月的旺季進(jìn)擊戰(zhàn)，從品牌到營(yíng)銷，進(jìn)一步深化品牌高度與溫度，拉動(dòng)終端動(dòng)銷，成為行業(yè)關(guān)注的樣本。

　　同心鑒共生，心悠然打響“雙節(jié)”進(jìn)擊戰(zhàn)

　　值得關(guān)注的是，心悠然本次打響的“雙節(jié)”進(jìn)擊戰(zhàn)，不僅是營(yíng)銷與品牌的雙線聯(lián)動(dòng)，還提出了鮮明的主題“同心鑒共生”：同“心”既代表心悠然品牌，也指家國(guó)同心，“家為中秋團(tuán)圓，國(guó)為舉國(guó)同慶”同時(shí)具備了中秋和國(guó)慶“雙節(jié)”的內(nèi)涵；“鑒”既是各種主題性的落地品鑒會(huì)，也是鑒證，心悠然通過(guò)系統(tǒng)的品牌與營(yíng)銷動(dòng)作進(jìn)一步升華與深化“悠然共生”的品牌內(nèi)涵，將企業(yè)個(gè)體的品牌精神與國(guó)家情懷、民族精神的社會(huì)價(jià)值統(tǒng)一起來(lái)。

　　在“同心鑒共生”的主題下，心悠然的營(yíng)銷戰(zhàn)其實(shí)早在8月份就打響第 一槍，起手便是大手筆：一是針對(duì)消費(fèi)者的“萬(wàn)千‘金’喜碼上贏”掃碼紅包活動(dòng)；二是掃碼活動(dòng)的大范圍傳播，“上線”37城高鐵站LED大屏、刷屏機(jī)、全國(guó)各大門戶網(wǎng)站，形成霸屏之勢(shì)。

　　在全國(guó)主要市場(chǎng)，心悠然還聯(lián)合當(dāng)?shù)厣碳议_(kāi)展50余場(chǎng)、累計(jì)6000多人參與的“同心鑒共生”中秋品鑒會(huì)，覆蓋心境、經(jīng)典系列等核心品系。此外，在富有節(jié)日氛圍的9月“心悠然·19尊享日”活動(dòng)上，適時(shí)推出“尋找家鄉(xiāng)味，同心共舉杯”的主題活動(dòng)，又在開(kāi)瓶掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上，增加了贈(zèng)送精美禮品的方式，更有喜慶味道。

　　雙節(jié)期間，心悠然的系統(tǒng)營(yíng)銷手段可謂“一箭三雕”：一是攜手經(jīng)銷商落地品鑒會(huì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的有效觸達(dá)，賦能區(qū)域消費(fèi)培育，進(jìn)一步夯實(shí)渠道代理信心；二是進(jìn)一步提升品鑒會(huì)的高端體驗(yàn)，讓全新的心悠然專屬高端品鑒會(huì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步在全國(guó)落地；三是隨處可見(jiàn)的“同心”主題元素和服務(wù)細(xì)節(jié)，讓參會(huì)人群充分感受心悠然酒的品質(zhì)特點(diǎn)與品牌溫度。

　　除了在終端與渠道真金白銀的大手筆投入外，心悠然也圍繞“同心鑒共生”主題在品牌端進(jìn)行系統(tǒng)造勢(shì)：以中秋為主題發(fā)布《圓》微電影，在月之圓、桌之圓、盤之圓、家之圓的具象表現(xiàn)中，將萬(wàn)家燈火繪制的“同心圓”，不斷擴(kuò)展至個(gè)人、家庭、社會(huì)、國(guó)家，表達(dá)出心悠然的獨(dú)特品牌內(nèi)涵和愿景。此外，立意更高、致敬時(shí)代精神的國(guó)慶主題微電影也將于近日上線，家國(guó)同心，從家之溫暖到國(guó)之高遠(yuǎn)。

　　總的來(lái)說(shuō)，基于“同心鑒共生”的主題，心悠然通過(guò)營(yíng)銷端的品鑒落地、紅包拉動(dòng)等活動(dòng)和品牌端的主題互動(dòng)，把品牌共生的價(jià)值理念和家國(guó)情懷的宏大題材有效地結(jié)合起來(lái)。心悠然通過(guò)體系化的傳播和規(guī)�；�的線下推廣，真正實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者從聽(tīng)到、看到、喝到、品味的價(jià)值傳遞，深度營(yíng)造了“同心鑒共生”的消費(fèi)氛圍，成為酒業(yè)品牌中秋大戰(zhàn)的優(yōu)質(zhì)樣本。

　　價(jià)值升維，為心悠然持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)力

　　正所謂“金九銀十”，雙節(jié)作為酒企下半年?duì)I銷重頭戲，既是年度任務(wù)的關(guān)鍵事件，也是品牌價(jià)值釋放的節(jié)點(diǎn)。

　　心悠然“同心鑒共生”的雙節(jié)主題活動(dòng)還將繼續(xù)在線下高舉高打，在開(kāi)蓋掃碼、19尊享日的終端消費(fèi)活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)的同時(shí)，還將于國(guó)慶前推出新的微電影，傳遞心悠然堅(jiān)持倡導(dǎo)的互利、合作、共贏的“共生”品牌價(jià)值，即為用戶創(chuàng)造價(jià)值，為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，心悠然的雙節(jié)整合營(yíng)銷不求廣而泛，而追求進(jìn)一步聚焦。心悠然線上講透“共生”價(jià)值內(nèi)涵，線下緊抓終端，深度進(jìn)行消費(fèi)者培育，不僅抓住了雙節(jié)的情感需求，完成了與消費(fèi)群體的有效互動(dòng)，也完成了品牌形象的二次刻畫，具象展現(xiàn)了新品牌豐富的文化內(nèi)涵與故事性，助推了心悠然在全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷層面布局的深入。

　　酒說(shuō)了解到，借勢(shì)中秋旺季，通過(guò)系統(tǒng)營(yíng)銷準(zhǔn)備的心悠然銷量獲得明顯提高。除了市場(chǎng)層面的收益外，心悠然的創(chuàng)新價(jià)值再造也透露了其品牌發(fā)展真正的長(zhǎng)期主義內(nèi)核。

　　眾所周知，醬酒賽道是一場(chǎng)長(zhǎng)期主義的較量，心悠然在初期通過(guò)品類創(chuàng)新致勝，占位“高端柔順醬香”，在全國(guó)醬香品牌中做到了品質(zhì)與風(fēng)格的差異化，進(jìn)而在全國(guó)醬酒市場(chǎng)初步站穩(wěn)了腳跟。

　　而隨著醬酒中場(chǎng)的到來(lái)，品類熱進(jìn)化為品牌熱，誰(shuí)能在碎片化的傳播環(huán)境中，率先形成完整有力的品牌差異化表達(dá)，誰(shuí)就能實(shí)現(xiàn)有效的品牌形象活化與迭代，進(jìn)一步搶占全國(guó)市場(chǎng)。在全新的行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)邏輯下，對(duì)品牌價(jià)值的話語(yǔ)表達(dá)體系提出了更高的要求，心悠然在年初上新“東方品位，悠然共生”的目的就在于此。

　　這次心悠然雙節(jié)線上與線下的一體化聯(lián)動(dòng)，一方面讓各種品牌形象廣告的霸屏與露出，通過(guò)主題微電影的發(fā)布讓新定位新表達(dá)進(jìn)一步深入人心，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者心智占位；另一方面通過(guò)各種形式的品鑒會(huì)和動(dòng)銷手段，讓新的品牌價(jià)值理念得以進(jìn)一步轉(zhuǎn)化落地，實(shí)現(xiàn)對(duì)核心消費(fèi)人群和意見(jiàn)領(lǐng)袖的覆蓋。

　　越是進(jìn)入調(diào)整期，越需要企業(yè)具備化危為機(jī)的能力。心悠然的“長(zhǎng)期主義”在于即便行業(yè)形勢(shì)和醬酒品類的發(fā)展不如前幾年兇猛，依然堅(jiān)持品牌價(jià)值的消費(fèi)者教育和品牌聲量的持續(xù)傳播，在其他品牌有所戰(zhàn)略收縮和趨向保守的背景下依然保持堅(jiān)定執(zhí)著，持續(xù)堅(jiān)持與消費(fèi)者的高頻互動(dòng)，讓心悠然的品牌大旗樹得更高、飄得更烈�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒說(shuō)）

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