一周后，北半球的冬天將迎來四年一度的足球盛宴。世界杯不僅是球迷的狂歡，也是啤酒企業(yè)的盛宴，觀看賽事之余總少不了啤酒助興。

　　與體育同行的青島啤酒在這場50億人觀戰(zhàn)的體育競賽盛宴上，提前點(diǎn)燃足球盛事，吹響今冬足球狂歡號(hào)角。那么，青島啤酒打造足球盛宴，都布局了些什么？

　　“蓄謀已久”

　　雙11提前引爆足球盛宴

　　今年的雙11恰逢世界杯開賽在即，除了經(jīng)典產(chǎn)品外，青島啤酒更是巧借世界杯熱度，推出1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐兩款與足球強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，將年輕時(shí)尚的品牌文化與足球熱情完美結(jié)合，并進(jìn)一步助燃了足球盛宴的消費(fèi)熱潮。

　　青島啤酒這波雙11前的布局不僅將產(chǎn)品到場景體驗(yàn)延伸創(chuàng)新，也打造自帶流量的單品，也進(jìn)一步提高了整體產(chǎn)品在電商平臺(tái)的銷量，數(shù)據(jù)充分說明了這一點(diǎn)。

　　在天貓雙十一全周期中，青島啤酒在啤酒類目的品牌銷售額和店鋪銷售額雙雙排名第 一。在京東POP啤酒類目中，青島啤酒成為品牌旗艦店的銷售冠軍。此外，在抖音、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)上，啤酒類目品牌維度累計(jì)銷售額均居于首位。

　　深度布局

　　線上線下釋放年輕力

　　作為百年國牌，青島啤酒一直突破創(chuàng)新，堅(jiān)持推進(jìn)品牌年輕化策略，立足產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，多維度洞察年輕人的思想，精準(zhǔn)回應(yīng)他們的需求，實(shí)現(xiàn)營銷的深度布局。

　　以今年為例，青島啤酒在線下和線上的同頻共振方面就做足了功夫。

　　為了配合世界杯主題，此次青島啤酒邀請了19名來自不同領(lǐng)域不同行業(yè)的KOL，組成“上頭天團(tuán)”，跨時(shí)28天奔赴三亞、西雙版納等9大城市，帶領(lǐng)球迷打卡9場狂歡派對(duì)，觀看64場比賽，并領(lǐng)取高難度城市挑戰(zhàn)任務(wù)，玩轉(zhuǎn)花式足球，挑戰(zhàn)熱愛極限。

　　與此同時(shí)，瘋狂足球季期間，青島啤酒“為熱愛舉杯，28天足球狂歡季”球迷歡聚會(huì)小程序挑戰(zhàn)也將伴隨整個(gè)賽程，玩轉(zhuǎn)“上頭”挑戰(zhàn)，更是有機(jī)會(huì)贏取青啤定制的世界杯好禮，激發(fā)球迷們參與熱情和自發(fā)轉(zhuǎn)載，形成二次傳播，讓“無啤酒，不足球”的理念深入?yún)⑴c者的內(nèi)心，擴(kuò)大品牌影響力。

　　看球是一場集體的狂歡，在世界杯決賽期間，青島啤酒還將在青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園開啟第三屆青島啤酒球迷大會(huì)，旨在將啤酒元素以沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的形式更好呈現(xiàn)；覆蓋北京、廣州、深圳、上海、廈門、武漢、濟(jì)南、長沙等四十多座城市的TSINGTAO 1903酒吧也準(zhǔn)備了超過200場的青啤“觀賽派對(duì)”；這些線下操作通過場景化塑造，牢牢綁定了青島啤酒與足球之間的強(qiáng)聯(lián)系，為球迷提供了優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)，也傳達(dá)與品牌調(diào)性契合的體育精神。

　　線下打造沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，青島啤酒還在線上推出足球盛宴主題廣告片，用趣味化的擬人手法，呈現(xiàn)了迷巴士篇、看臺(tái)狂歡篇、情侶看球篇、觀賽派對(duì)篇4個(gè)趣味化的關(guān)于足球的故事，通過被賦予了人格特征啤酒罐，勾勒出不同為熱愛瘋狂的場景，不僅是對(duì)線下體驗(yàn)的“神助攻”，也將啤酒、足球盛宴與球迷狂歡聯(lián)結(jié)在一起，進(jìn)一步深化場景營銷。

　　小結(jié)：

　　就國內(nèi)的啤酒品牌來說，青島啤酒可以說是賽事營銷的高手。早在本屆世界杯之前，從2008年成為北極女奧運(yùn)會(huì)官方贊助商開始到2018年的俄羅斯世界杯再到2022年的冬奧，青島啤酒推陳出新，緊緊把握正在崛起的啤酒消費(fèi)場景，加速文化賦能，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品到場景的延伸，完成了行業(yè)到生態(tài)的拓展，在了品牌輸出的同時(shí)，也贏得了一屆又一屆年輕人的青睞。

　　在碎片化的時(shí)代，傳統(tǒng)產(chǎn)品或品牌忠誠度的概念已經(jīng)越來越被淡化，建立在基于“場景”的消費(fèi)者忠誠度才是品牌需要攻堅(jiān)的“壁壘”。以啤酒行業(yè)為例，當(dāng)一瓶啤酒上架時(shí)，它的價(jià)值創(chuàng)造過程才剛剛開始，如何為啤酒進(jìn)行場景化賦能從而提升產(chǎn)品的軟價(jià)值，青島啤酒為行業(yè)樹立了一個(gè)極好的案例。

　　我們有理由相信未來青島啤酒能持續(xù)用產(chǎn)品和新營銷打動(dòng)消費(fèi)者，再創(chuàng)造佳績。（文章來源：啤酒日報(bào)）

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