近日，一場(chǎng)主題為“瑞兔傳祥?前兔似錦”的快閃在蓉城舉行，在疫后時(shí)代，這場(chǎng)快閃引起了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和熱議。

　　快閃中，五糧濃香酒以兔年生肖酒為媒，串聯(lián)起一場(chǎng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的深度互動(dòng)。與此同時(shí)，“紅兔跳一跳”游戲同步上線(xiàn)，參與者可以云上領(lǐng)略五糧濃香魅力，同時(shí)還有機(jī)會(huì)獲得品質(zhì)好禮。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，快閃活動(dòng)背后，五糧濃香生肖酒搶跑疫后市場(chǎng)，在對(duì)C端傳遞出真切深情的同時(shí)，也向歲末生肖大戰(zhàn)“C位”發(fā)起了進(jìn)擊。

　　疫后搶跑，快閃“落子”成都

　　繼領(lǐng) 先白酒行業(yè)發(fā)布兔年生肖酒后，五糧濃香公司再次率先行業(yè)落地生肖酒活動(dòng)。

　　作為生肖酒賽道的后起之秀，五糧濃香公司于2020年開(kāi)始布局生肖酒產(chǎn)品，隨后推出了辛丑牛年、壬寅虎年生肖酒。今年10月25日，五糧濃香公司在上海發(fā)布癸卯兔年生肖酒，并將其定位為高品質(zhì)、高價(jià)值、稀缺資源性產(chǎn)品，對(duì)外界展示出深耕生肖酒賽道的決心。

　　當(dāng)前，正值疫后白酒市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期，五糧濃香生肖酒活動(dòng)迅速落地并直指C端，為白酒行業(yè)歲末搶收開(kāi)了一個(gè)好頭，疊加在生肖酒上市時(shí)間線(xiàn)上的領(lǐng) 先，其市場(chǎng)受追捧可謂是有跡可循。

　　“五糧濃香兔年生肖酒在業(yè)內(nèi)本就率先上市，此次再次搶跑，步步占據(jù)著先機(jī)市場(chǎng)�！币晃怀啥忌碳覍�(duì)微酒透露，五糧濃香兔年生肖酒當(dāng)前已有一定市場(chǎng)氛圍，在收藏圈與經(jīng)銷(xiāo)商間已經(jīng)走紅，如今再次掌握生肖酒市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，無(wú)疑將進(jìn)一步助推產(chǎn)品市場(chǎng)旺銷(xiāo)。

　　傳遞真情，升溫市場(chǎng)熱度

　　在快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧濃香生肖酒以時(shí)髦有趣的打卡裝置，帶來(lái)一場(chǎng)深度沉浸式體驗(yàn)，參與“紅兔祈�！薄叭缫廪D(zhuǎn)轉(zhuǎn)”“財(cái)源滾滾”“好運(yùn)連連”等活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得“紅兔賀歲封”“紅兔定制手機(jī)殼”“紅兔手辦”等走心好禮。

　　微酒注意到，獎(jiǎng)品帶來(lái)的喜悅，以及照片定格的幸福，隨著參與者在朋友圈的傳播，給更多的人帶去五糧濃香生肖酒“瑞兔傳祥瑞，濃香敬真情”的情誼。

　　快閃的背后，是五糧濃香酒細(xì)分各賽道，并精準(zhǔn)匹配營(yíng)銷(xiāo)品牌活動(dòng)，不斷靠近消費(fèi)者，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴與互動(dòng)，這一方面強(qiáng)化了品牌文化底蘊(yùn)，輸出品牌價(jià)值的同步提升著產(chǎn)品價(jià)值；另一方面由此帶來(lái)的影響力、美譽(yù)度提升，賦能著五糧濃香生肖酒市場(chǎng)升溫，為隨之而來(lái)的“雙十二”狂歡盛宴以及“春節(jié)檔”注入動(dòng)能。

　　戰(zhàn)略導(dǎo)向，爭(zhēng)創(chuàng)生肖“大IP”

　　生肖文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，每一個(gè)生肖都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，也是國(guó)人傳承文化基因、發(fā)展傳統(tǒng)文化血脈、維系情感紐帶等方面的重要載體。

　　近年來(lái)，生肖酒賽道大熱的背景下，消費(fèi)者愈來(lái)愈回歸到產(chǎn)品本初，回歸到產(chǎn)品品質(zhì)，回歸到產(chǎn)品品牌上來(lái)。對(duì)于五糧濃香公司而言，其在生肖酒上的布局也順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了從“機(jī)會(huì)導(dǎo)向”向“戰(zhàn)略導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)變。

　　五糧濃香公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉華曾公開(kāi)表示，五糧濃香生肖酒之于五糧濃香酒有著三大標(biāo)桿性，即品牌與品質(zhì)的標(biāo)桿，價(jià)值和價(jià)格的標(biāo)桿，創(chuàng)新和藝術(shù)的標(biāo)桿，是同價(jià)位段的一款標(biāo)桿性產(chǎn)品。需要注意的是，這也是五糧濃香公司首次為旗下生肖酒產(chǎn)品定下發(fā)展調(diào)性。

　　不難看出，從辛丑牛年，到壬寅虎年，再到到癸卯兔年，五糧濃香公司在生肖酒賽道以戰(zhàn)略級(jí)的側(cè)重，循序漸進(jìn)地進(jìn)行了“戰(zhàn)略導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變，而五糧濃香公司在生肖酒上的深耕，也引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注和熱烈的反響，反哺著五糧濃香酒的品牌認(rèn)知與價(jià)值。

　　值得一提的是，為凸顯尊貴與稀缺屬性，五糧濃香生肖酒采用了“一瓶一證書(shū)”設(shè)計(jì)，內(nèi)附收藏證及編號(hào)，且產(chǎn)品采用絕版設(shè)計(jì)，即一輪投放結(jié)束后，下一輪重新設(shè)計(jì)，保值和增值潛力，因此，無(wú)論是新春禮贈(zèng)還是宴請(qǐng)賓朋，五糧濃香兔年生肖酒都能滿(mǎn)足一瓶好酒的所有想象。

　　“雙十二”是年內(nèi)一場(chǎng)全民狂歡盛宴，也是生肖酒歲末重大的賽場(chǎng)。微酒獲悉，在線(xiàn)下以快閃點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情的同時(shí)，五糧濃香生生肖酒同步開(kāi)啟了京東、天貓、抖音等線(xiàn)上平臺(tái)的“雙十二”活動(dòng)，搶占著歲末生肖大戰(zhàn)的“C位”。

　　接下來(lái)，五糧濃香生肖酒還將有三場(chǎng)快閃活動(dòng)將落地，分別為圣誕節(jié)的上�？扉W活動(dòng)，元旦節(jié)的杭州快閃活動(dòng)，以及1月7日的福州快閃活動(dòng)，將給更多的消費(fèi)者帶去五糧濃香的魅力，以及對(duì)新春的祈愿和祝福。（文章來(lái)源：微酒）

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