近年來(lái)，生肖酒已成為名酒品牌的年關(guān)重頭戲。

　　隨著新年的臨近，“兔年周邊”在消費(fèi)市場(chǎng)激起陣陣漣漪，而生肖酒賽道也再次熱鬧了起來(lái)。不久前，為迎接新年期間消費(fèi)者對(duì)生肖酒產(chǎn)品的旺盛需求，全興酒業(yè)發(fā)布了一款“癸卯吉祥兔文創(chuàng)酒”，以顏值與內(nèi)涵兼具的魅力向消費(fèi)者呈現(xiàn)一份誠(chéng)意十足的新年禮。

　　在生肖酒賽道逐漸升溫的行業(yè)環(huán)境下，春節(jié)市場(chǎng)上的生肖酒產(chǎn)品日趨飽和，想要脫穎而出并非易事。而在行業(yè)看來(lái)，今年春節(jié)的生肖酒市場(chǎng)，憑借“老八大名酒”的品牌底蘊(yùn)與扎實(shí)的文創(chuàng)“功力”，全興癸卯吉祥兔文創(chuàng)酒或?qū)⑼怀鲋貒�，成為消費(fèi)者的心動(dòng)之選。

　　在中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化中，生肖兔一直是祥瑞與機(jī)敏的象征。從《孫子·九地》起開(kāi)始廣為流傳的“動(dòng)如脫免”，更讓生肖兔成為了靈動(dòng)的代名詞。而在全興新推出的癸卯吉祥兔文創(chuàng)酒上，不難捕捉到一系列與此類美好寓意相呼應(yīng)的細(xì)節(jié)，通過(guò)癸卯吉祥兔文創(chuàng)酒獨(dú)特的設(shè)計(jì)巧思，全興將生肖兔的靈動(dòng)與傳統(tǒng)年俗文化的美好詮釋無(wú)遺。

　　據(jù)了解，在打造這款生肖紀(jì)念酒時(shí)，設(shè)計(jì)師就是以“動(dòng)如脫免”為靈感，將傳統(tǒng)中國(guó)文化與全興品牌文化相融合，賦子2023癸卯吉祥免別樣的質(zhì)感與韻味。因此，在這款產(chǎn)品的外觀方面，不管是以兔為形的流線型設(shè)計(jì)，還是融入飄逸的金色祥云紋、又或是典雅優(yōu)美的“吉運(yùn)紅”與清麗脫俗的“東方藍(lán)”雙色禮盒加持，無(wú)一不向消費(fèi)者傳遞著全興對(duì)于新年吉祥美好的祝愿——“品全興 萬(wàn)事興”。

　　與此同時(shí)，這款定價(jià)1999元/套、限時(shí)限量發(fā)售的文創(chuàng)酒也沿襲了全興一貫的高品質(zhì)基因。酒業(yè)家了解到，癸卯吉祥兔生肖酒嚴(yán)格遵循“傳世水譜”“秘制雙曲”“超長(zhǎng)發(fā)酵”“降度儲(chǔ)存”四大傳世工藝，經(jīng)足年陶壇醞釀，以匠心雕琢品質(zhì)，締造全興“清雅、和順、圓潤(rùn)、悠長(zhǎng)”的經(jīng)典和潤(rùn)之味，滴滴臻達(dá)醇和、回味悠長(zhǎng)，足以被定義為全興大曲的上乘之作。

　　值得注意的是，這款融合了生肖文化、視覺(jué)藝術(shù)與品質(zhì)內(nèi)涵的產(chǎn)品一經(jīng)推出就吸引了眾多經(jīng)銷商與消費(fèi)者的目光，并引發(fā)了市場(chǎng)與渠道端的自發(fā)訂購(gòu)。

　　在業(yè)界看來(lái)，能夠在琳瑯滿目的春節(jié)生肖酒市場(chǎng)中脫穎而出，不僅在于全興傳承650年的老名酒品牌底蘊(yùn)已形成了強(qiáng)有力的品牌號(hào)召力，助推其每次“上新”產(chǎn)品都能獲得廣泛的關(guān)注度，更因?yàn)槿�興癸卯吉祥兔文創(chuàng)酒是一款用心打磨、兼具品質(zhì)與心意的精良之作。在名酒資源日益稀缺的當(dāng)下，全興“出手”打造一款生肖酒精品，不僅符合市場(chǎng)對(duì)于老名酒品牌的期待與呼聲，提高了生肖酒賽道的“含金量”，也在某種程度上賦予了這款產(chǎn)品不可多得的稀缺高端品質(zhì)與名酒收藏價(jià)值。

　　中國(guó)白酒文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，生肖文化則是中華民間文化的一種符號(hào)化象征。近年來(lái)，文創(chuàng)酒已成為行業(yè)熱門賽道，也因兼具鑒賞、投資、收藏屬性，逐漸成為白酒市場(chǎng)中的熱門收藏品類，不論是在消費(fèi)市場(chǎng)還是在收藏市場(chǎng)都炙手可熱。

　　有數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)生肖酒市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)200億元，并以每年30%以上的增速持續(xù)擴(kuò)容。這一數(shù)據(jù)也預(yù)示著，生肖酒已成為白酒市場(chǎng)中一支不容忽視的增量“潛力股”，而進(jìn)入生肖酒賽道的酒企還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　競(jìng)爭(zhēng)白熱化的另一面，是消費(fèi)者對(duì)生肖酒品質(zhì)與價(jià)值內(nèi)涵需求的直線提升，隨著市場(chǎng)環(huán)境日趨理性、消費(fèi)群體愈發(fā)年輕化，審美價(jià)值與文化價(jià)值在打動(dòng)消費(fèi)者心智這一重要環(huán)節(jié)中扮演著越來(lái)越關(guān)鍵的角色。因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，生肖酒能否成為企業(yè)的全新增長(zhǎng)曲線，不僅取決于酒的品質(zhì)，也取決于其賦予產(chǎn)品的文化屬性能否得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　而在文化價(jià)值與審美價(jià)值的創(chuàng)造力方面，全興既有實(shí)力、也有底氣。

　　雖然在生肖酒賽道全興不算搶跑選手，但在酒業(yè)文創(chuàng)領(lǐng)域，全興始終擁有一席之地。作為“老八大名酒”與“川酒六朵金花”之一，品牌歷史悠久的全興酒業(yè)，在時(shí)光的沉淀與文化的滋養(yǎng)中成為了一張底蘊(yùn)厚重、生命力旺盛的城市名片。在650余年的傳承中，全興以不斷豐滿的品牌文化內(nèi)核，架起了與消費(fèi)者溝通的橋梁，可以認(rèn)為，品牌的歷史榮光、陪伴歷代消費(fèi)者的歲月記憶，已經(jīng)成為全興獨(dú)特的文化語(yǔ)言，借此，全興實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者跨越時(shí)代的品質(zhì)對(duì)話。

　　值得注意的是，在品牌復(fù)興計(jì)劃推進(jìn)后，全興更將文創(chuàng)擺在愈加重要的位置。不論是打造“榮耀全興”典藏禮盒致敬經(jīng)典，還是在花卉博覽會(huì)期間推出限量收藏級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品，又或是以手繪名城名景推出“詩(shī)意”系列禮盒，從全興不斷充實(shí)的文創(chuàng)產(chǎn)品梯隊(duì)中不難看出，全興對(duì)于文創(chuàng)有著獨(dú)到的見(jiàn)解和旺盛的創(chuàng)造力。

　　與此同時(shí)，全興開(kāi)展的一系列市場(chǎng)活動(dòng)也始終圍繞文化這條“中軸線”，不論是呈現(xiàn)成都文化的快閃魔方，還是喚醒品牌記憶的“老友記”，又或是重現(xiàn)市井氣息的全興酒肆，全興在不同時(shí)代背景下對(duì)于文化的轉(zhuǎn)化與傳遞始終游刃有余，而這份難以復(fù)制的名酒底蘊(yùn)與文化積淀，也成為全興文創(chuàng)作品源源不斷的靈感源泉。

　　正如全興酒業(yè)銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理江國(guó)兵所說(shuō)：“當(dāng)下名酒的回歸是行業(yè)的一個(gè)信號(hào)，市場(chǎng)從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)時(shí)代轉(zhuǎn)向品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)代再轉(zhuǎn)向文化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，歷史傳承與時(shí)代創(chuàng)新價(jià)值兼具的老名酒，除品質(zhì)價(jià)值外，更具一種飲用情懷，滿足消費(fèi)者感情的需要和價(jià)值的認(rèn)可�！�

　　如今，全興正以穿越周期的文化表達(dá)力，不斷刷新與豐富品牌文化魅力與價(jià)值維度，持續(xù)在消費(fèi)認(rèn)知中創(chuàng)造更多新的共鳴與連接點(diǎn)，滿足與打動(dòng)更多消費(fèi)者。而生肖酒產(chǎn)品的加碼，則讓“文創(chuàng)全興”又多了一個(gè)落點(diǎn)。有理由相信，憑借“文創(chuàng)全興”的發(fā)展與進(jìn)化，全興將持續(xù)老名酒的活力與創(chuàng)新力，為品牌打開(kāi)更大的市場(chǎng)空間，也將為酒業(yè)文創(chuàng)提供更多值得借鑒的樣本。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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