近日，貴州華盛集團(tuán)宣布成功收購遵義恒天酒業(yè)有限公司，進(jìn)一步實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為集團(tuán)發(fā)展注入新的動能。

　　這次收購除了將資本收購酒企的精彩大戲推向高潮，復(fù)興恒天酒業(yè)沉寂多年的“楓榕窖”歷史名酒品牌也成為行業(yè)關(guān)注的焦點。權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖告訴酒業(yè)家：“產(chǎn)業(yè)資本加注老名酒品牌本身是一個很好的組合。再加上醬香品類和實力團(tuán)隊的賦能，將帶來很大的想象空間。”

　　資本注入添活力

　　復(fù)興歷史名酒煥發(fā)新動能

　　名酒復(fù)興是當(dāng)前中國酒業(yè)發(fā)展的主旋律之一。酒業(yè)家注意到，越來越多擁有老名酒光環(huán)的酒廠正在成為業(yè)內(nèi)外資本的重要合作目標(biāo)。在資本助力之下，貴州老名酒品牌圍繞著產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新進(jìn)行思考和實踐，喚醒品牌資產(chǎn)，營造品牌新高度，重拾歷史榮光，不斷改寫行業(yè)競爭格局，迎來第二波復(fù)興潮。從這方面看，華盛集團(tuán)和恒天酒業(yè)的“聯(lián)姻”可謂正值其時。

　　一個是集酒類包裝、酒類倉儲、酒類生產(chǎn)、酒類貯存、文化旅游、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品精加工的全產(chǎn)鏈平臺，一個是前身有國營背景的老酒廠改制企業(yè)（遵義恒天酒業(yè)的前身為始于1958年的原國營遵義縣楓香酒廠），其產(chǎn)品“楓榕窖”在1984年和1986年被評為“貴州名酒”稱號，曾暢銷于海內(nèi)外。貴州華盛（集團(tuán)）有限公司董事長涂宸豪表示：“恒天酒業(yè)擁有名酒基因，華盛集團(tuán)擁有戰(zhàn)略洞見，二者同在一區(qū)，聯(lián)動勢在必行，我們將肩負(fù)起歷史名酒復(fù)興這一光榮使命，從新把楓榕窖打造成一個未來在國內(nèi)外具有較大影響力的貴州歷史名酒品牌�！�

　　在涂宸豪看來，楓榕窖有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，這是其核心優(yōu)勢之一。而這也是楓榕窖喚醒消費者記憶、重塑品牌建設(shè)的根基所在�！皬漠a(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、文化底蘊(yùn)、未來產(chǎn)能規(guī)劃看，楓榕窖具備了進(jìn)入名酒梯隊的特質(zhì)與要素�！�

　　從地理優(yōu)勢看，楓榕窖位于赤水河沿岸，貴州金三角醬酒產(chǎn)區(qū)腹地，溫暖濕潤、冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑的氣候特點非常有利于釀酒中各類物質(zhì)的沉淀。天時、地利，再加上悠久的釀造歷史，導(dǎo)致楓香鎮(zhèn)上空懸浮著豐富的微生物群，天然不可復(fù)制。另外，水為酒之魂，好水釀?wù)湎�，楓香�?zhèn)周邊溫泉密布，其釀酒水源為廠區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)溶洞水源，經(jīng)貴州省科委、貴州省地礦局鑒定的“楓香優(yōu)質(zhì)天然礦泉水”晶瑩透明、芳香醇甜。曾經(jīng)的楓榕窖包裝上記載著經(jīng)中國科學(xué)院地球化學(xué)研究所，貴州省微量元素研究會分析鑒定：“含有多種有益于人體的微量元素，如可溶性硅、酸、溴、鋰、鋅、鍶、硒、鍺、鉬等。對于防治心血管病、抗衰老至關(guān)重要，經(jīng)常飲用對中、老年保健尤為有益”�？梢哉f，楓榕窖美酒，是天時地利的饋贈，也是人與自然的相互成就。

　　從文化底蘊(yùn)看，千百年來，赤水河孕育了深厚的鹽運文化、古鎮(zhèn)文化、長征文化、美酒文化，促進(jìn)了赤水沿岸的繁榮與進(jìn)步。有記載顯示，到茅臺后陸運到各地的鹽道主要有兩條，其中一條是從茅臺出發(fā)，經(jīng)懷陽洞、長干山到楓香壩（今楓香鎮(zhèn)、恒天酒業(yè)生產(chǎn)基地），再經(jīng)柴溪（今鴨溪）到遵義，再由遵義運往貴陽等地。深厚的文化積淀將成為楓榕窖復(fù)興的核心動力。

　　從產(chǎn)能規(guī)模來看，現(xiàn)階段恒天酒業(yè)占地52223.67平方米，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香白酒近千噸，老酒窖至今一直使用，所以釀酒微生物群豐富。依照規(guī)劃，華盛集團(tuán)將進(jìn)行資金、技術(shù)、人才、管理等維度的賦能，對恒天酒業(yè)的廠區(qū)、生產(chǎn)、文化、規(guī)模重新梳理、重新打造，通過“一改、二擴(kuò)、三建”的三步走戰(zhàn)略，目標(biāo)實現(xiàn)產(chǎn)能1萬噸的跨越式發(fā)展，形成規(guī)模化、規(guī)范化、集約化的良好發(fā)展態(tài)勢，重振恒天酒業(yè)風(fēng)貌。豐富的老酒儲量，加上規(guī)劃的萬噸產(chǎn)能，以及身經(jīng)百戰(zhàn)的市場建設(shè)團(tuán)隊，將成為楓榕窖品牌價值釋放的底氣。

 

　　貴州華盛（集團(tuán)）有限公司商學(xué)院院長生偉告訴酒業(yè)家，復(fù)興“楓榕窖”歷史名酒品牌是必然，集團(tuán)計劃從三個方面去實現(xiàn)這一目標(biāo)——首先要堅持高品質(zhì)引 領(lǐng)的發(fā)展路線，捍衛(wèi)產(chǎn)品品質(zhì)。其次，要不斷豐富和挖掘產(chǎn)品的歷史文化。對產(chǎn)品重新進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位，滿足細(xì)分市場的消費者需求。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，楓榕窖有著“尊貴血統(tǒng)”及獨特、稀缺的名酒基因，華盛集團(tuán)具備打造名酒品牌復(fù)興的實力，要做好消費者建設(shè)，講好品質(zhì)故事，喚醒消費者的老名酒記憶。

　　華盛集團(tuán)開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程

　　在消費升級、品質(zhì)升級背景下,白酒行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)量銷量總體穩(wěn)定、收入利潤穩(wěn)定增長的結(jié)構(gòu)性新階段，如何走好高質(zhì)量發(fā)展之路成為每個公司面臨的問題，華盛無疑交出一份不錯的答卷。

　　2016年，貴州華盛（集團(tuán)）有限公司董事長涂宸豪以敏銳的市場洞察力和堅定做足醬酒品牌的信念，成立了貴州省仁懷市華盛名酒業(yè)銷售有限公司，負(fù)責(zé)全國運營貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司戰(zhàn)略品牌“華盛名酒”。自“華盛名酒”面市以來，短短2年“華盛名酒”憑借獨特的營銷模式，取得了驕人的銷售業(yè)績，步入“億元”俱樂部，一躍成為醬香型白酒的新貴。“華盛現(xiàn)象”、“華盛模式”成為業(yè)界津津樂道的話題。在華盛名酒穩(wěn)健發(fā)展的同時，涂宸豪2020年成功組建了貴州華盛集團(tuán)有限公司，公司選址于遵義市播州區(qū)平正仡佬族鄉(xiāng)平正高速出口附近的紅星村占地300余畝，全資建設(shè)華盛集團(tuán)園區(qū)，截止目前一期項目已投產(chǎn)使用，發(fā)展的同時集團(tuán)高管層居安思危，放眼未來，成功收購遵義恒天酒業(yè)有限公司，將為華盛集團(tuán)發(fā)展鑄就堅實基礎(chǔ)，踏上新一輪發(fā)展的征途。

　　在酒業(yè)這個賽道上，有了恒天酒業(yè)助力，華盛集團(tuán)將以“生產(chǎn)+品牌+品質(zhì)+服務(wù)”統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷健全全國銷售網(wǎng)絡(luò)布局和優(yōu)化渠道，以多品牌戰(zhàn)略、以用戶為中心深耕市場、精細(xì)服務(wù)，加強(qiáng)系統(tǒng)管理、數(shù)字化進(jìn)程，大量引進(jìn)高端人才，構(gòu)架線上線下渠道，打造企業(yè)核心競爭力。

　　酒業(yè)家獲悉，2022年，華盛集團(tuán)作出五年戰(zhàn)略規(guī)劃，定下了“2027年實現(xiàn)年產(chǎn)能10000噸”“千家以上優(yōu)質(zhì)合作商”“百萬以上忠實消費用戶”等目標(biāo)。

　　卓鵬戰(zhàn)略創(chuàng)始人田卓鵬認(rèn)為，名酒是酒業(yè)史發(fā)展中榮耀與品質(zhì)的代名詞。名酒是否可以復(fù)興，還是要靠系統(tǒng)化的營銷和賽道選擇。不管是企業(yè)還是資本，既然肩負(fù)復(fù)興大旗，一定要選好路徑、模式、組織和推廣。

　　多年深耕市場的華盛集團(tuán)實力不容小覷，七十多年積淀的恒天酒業(yè)老牌名酒志向更是高遠(yuǎn)。此次收購無疑是一場資本“伯樂”和醬酒“千里馬”的雙向奔赴。期待“華盛×恒天”的組合未來能帶給我們更多驚喜。（文章來源：酒業(yè)家）

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