春節(jié)是傳統(tǒng)酒類消費(fèi)旺季，特別是春節(jié)前一個月是禮品酒消費(fèi)旺季。隨著疫情陰霾逐步退散，今年春節(jié)期間居民消費(fèi)充滿“煙火氣”，酒類消費(fèi)迎來旺季回暖態(tài)勢。

　　今年春節(jié)期間，長沙酒巢酒業(yè)有限公司總經(jīng)理文世明有點(diǎn)忙，大年初四就有客戶打來電話要購酒�！敖衲暌簿驮缭玳_門迎客了�！�

　　洽談、結(jié)算、發(fā)貨。1月29日，位于長沙市馬王堆的酒巢酒業(yè)銷售門店開始忙碌起來，前來購酒的客戶，拉貨的快遞員絡(luò)繹不絕。文世明一邊忙著接待客戶，一邊忙著現(xiàn)場協(xié)調(diào)，還不時回復(fù)客戶微信。

　　春節(jié)前，以名酒、次高端酒銷售為主，迎來了一場“小井噴”。文世明介紹，小年前，茅臺、五糧液、國窖等名酒成為銷售的重點(diǎn)，小年后，酒鬼酒、湘窖、劍南春、瀘州老窖等也迎來了一波銷售高潮。

　　值得一提的是，今年初四(1月25日)，因客戶需要酒，文世明也早早開門迎客，并且銷售很好�！皬某趿�開始，銷售又忙碌了起來，一直到元宵節(jié)，還有不少市、縣的煙酒行補(bǔ)貨�！�

　　“春節(jié)前每天的營業(yè)額大約在10萬元左右”。文世明表示，與去年同比，今年春節(jié)期間銷售微增長，白酒價格基本沒有上漲，其中，高端名酒主要消費(fèi)群體為40歲左右的成功人士，一次購買5件酒左右。

　　湖南順興糖酒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理王俊也表示，春節(jié)期間，郎酒銷售比較好，其中，紅花郎推出開蓋掃描中獎營銷活動，開蓋率特別高。與去年相比，紅花郎增長近30%、青花郎基本持平。

　　春節(jié)期間，湖南高橋大市場酒水食品城也是派忙碌景象，在一家酒水綜合批發(fā)門店里，前來采購的顧客源源不斷，不少顧客等待裝貨。“春節(jié)期間，基本每天都可以賣到近3000件貨，比去年忙多了�！痹摰暌幻�工作人員說。

　　除了線下銷售回暖，白酒線上也進(jìn)一步回暖。

　　酒類電商平臺1919數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，白酒銷量同比上漲36.01%，五糧液、茅臺、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳等品牌均有單品進(jìn)入銷量TOP10。

　　在消費(fèi)場景方面，今年返鄉(xiāng)潮，禮贈消費(fèi)市場開始升溫。近日，京東超市發(fā)布《2023春節(jié)酒類消費(fèi)報告》顯示，農(nóng)歷小年以來，京東小時購平臺白酒禮盒銷售額同比增長超10倍。

　　在歡迎的TOP100酒類商品中，今年酒類禮盒占比高于往年，超過三成。酒類禮盒消費(fèi)，消費(fèi)者更多關(guān)注的是禮盒的包裝、品質(zhì)。報告顯示，兩瓶裝禮盒占比達(dá)八成，遠(yuǎn)超6瓶整箱裝。

　　在白酒香型方面，梳理受歡迎的TOP100酒類商品后發(fā)現(xiàn)，占比高的是濃香型，達(dá)到49%;醬香型相對去年占比提升較快，達(dá)到27%;清香型占比11%;鳳香型占比6%。

　　安信證券研報指出，今年春節(jié)白酒終端動銷旺盛，宴席和禮贈市場受益于返鄉(xiāng)潮復(fù)蘇明顯，區(qū)域酒表現(xiàn)突出，特別是300元以下價格帶。依賴收入的表現(xiàn)穩(wěn)健，返鄉(xiāng)潮背景下，禮贈市場也有明顯恢復(fù)，高端酒表現(xiàn)穩(wěn)健。

　　從長期來看，多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為白酒市場會從弱復(fù)蘇開始，不斷加快速度。國泰君安研報預(yù)計(jì)，從2023年下半年開始，白酒行業(yè)有望重回業(yè)績上行期。白酒將開啟一輪3年至5年維度的業(yè)績周期，其中今年下半年開始，白酒有望邁入1年到2年的業(yè)績上行期，核心驅(qū)動因素是居民收入實(shí)質(zhì)性回暖及行業(yè)去庫存，板塊在低基數(shù)下開啟新一輪業(yè)績上行周期。

　　東吳證券研報指出，白酒行業(yè)長期消費(fèi)升級趨勢不變，2023年消費(fèi)場景和消費(fèi)意愿有望逐步恢復(fù)，復(fù)蘇主線清晰，整體呈現(xiàn)弱動銷和慢復(fù)蘇逐步加快的態(tài)勢。

　　對于2023年白酒消費(fèi)市場，文世明充滿信心。他的信心主要源于，疫情陰霾逐步退散，老百姓的心態(tài)放開，出行、交流等會越來越多，喝酒的社交場景的回歸，將有力促進(jìn)白酒的消費(fèi)。同時，他認(rèn)為，各類酒品牌的競爭也將越來越激勵，特別是醬酒將在價格上更加親民。

　　“我們對2023年白酒消費(fèi)市場持樂觀態(tài)度。”王俊表示，隨著疫情防控政策的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)逐步回暖，由于湖南市場銷售基數(shù)低，可增長的空間比較大，該公司也一直看好白酒市場，并將該行業(yè)作為企業(yè)長遠(yuǎn)的事業(yè)來發(fā)展。“只要堅(jiān)持一個方向往上走，就一定會一年比一年發(fā)展得更好。”

　　值得一提的是，部分白酒企業(yè)披露的2022年業(yè)績預(yù)報表現(xiàn)搶眼。貴州茅臺2022年預(yù)計(jì)營業(yè)總收入同比增長16.2%左右，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長19.33%左右;山西汾酒預(yù)計(jì)2022年?duì)I業(yè)收入同比增加30%左右，預(yù)計(jì)歸屬于母公司所有者的凈利潤同比增加49%左右。老白干酒公告稱，公司2022年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤與上年同期相比預(yù)計(jì)增加30000萬元左右，同比增加77%左右。（物質(zhì)利益：中國白酒網(wǎng)）

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