2023年2月24日，500強(qiáng)企業(yè)百威集團(tuán)首席執(zhí)行官鄧明瀟 (Michel Doukeris)專程飛抵北京，拜會(huì)中國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)王文濤先生，就百威在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)行磋商。他也是中國(guó)疫情防控政策調(diào)整后，首位拜訪中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)的跨國(guó)公司“掌門”。

　　今年是推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的開局之年，前兩個(gè)月，中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖趨勢(shì)明顯，無論是在投資端還是消費(fèi)端，都釋放出一系列積極信號(hào)。鄧明瀟來華目的很明確——看好中國(guó)未來的發(fā)展機(jī)遇,他表示，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們非常重要，我一定要來親身感受這里的發(fā)展�！彼�還接受了CCTV、新華社、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的訪談邀約，就百威集團(tuán)在華的戰(zhàn)略部署、ESG進(jìn)程，啤酒產(chǎn)業(yè)如何提振消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)振興，以及百威集團(tuán)如何進(jìn)一步推動(dòng)雙碳進(jìn)程等議題暢談。

　　投資布局加速，立足中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展

　　“每消費(fèi)4瓶啤酒，就有1瓶是在中國(guó)銷售的�！编嚸鳛t坦言中國(guó)市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)百威集團(tuán)意義非凡。自1984年進(jìn)入中國(guó)以來，百威集團(tuán)已在中國(guó)扎根三十多年，累計(jì)在華投資（包括直接投資和并購(gòu)）超300億元人民幣，在中國(guó)擁有約30家啤酒廠，經(jīng)營(yíng)百威、哈爾濱啤酒、科羅娜、福佳、藍(lán)妹等50多個(gè)品牌，與中國(guó)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展“同頻共振”。

　　尤其是近些年，中國(guó)加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)釋放。當(dāng)下，促進(jìn)更高水平開放已成為中國(guó)的底色，在這片“大海般的市場(chǎng)”，中等收入人群已超過4億人，消費(fèi)升級(jí)以及高端化消費(fèi)早已是大勢(shì)所趨，而這些對(duì)很早就開始高端化布局的百威集團(tuán)來說無疑都是極為利好的信息。

　　“我們的生意在中國(guó)，市場(chǎng)在中國(guó)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)雙雙增長(zhǎng)，持續(xù)投資是必然的選擇�！� 鄧明瀟表示。自2019年，百威亞太在香港獨(dú)立上市后，百威集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的投資力度進(jìn)一步加大。去年7月，百威亞太的精釀酒廠——莆田精釀啤酒工廠正式竣工投產(chǎn)，除生產(chǎn)知名的鵝島、拳擊貓等精釀品牌外，還成為百威結(jié)合福建文化特色打造本土精釀品牌的基地，并推出了以武夷山大紅袍、福建百香果等本土原料為特色的059海岸線精釀品牌。

　　去年10月，啤酒行業(yè)被納入西部及東北六省的“外商投資鼓勵(lì)目錄”，這也讓百威集團(tuán)在中國(guó)的發(fā)展上了快車道。百威集團(tuán)迅速行動(dòng)，增資擴(kuò)建四川資陽(yáng)工廠的生產(chǎn)線，投產(chǎn)3款高端線啤酒,預(yù)計(jì)可新增產(chǎn)能42000噸。

　　消費(fèi)布局加速，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力

　　2022年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。商務(wù)部也明確，將今年確立為“消費(fèi)提振年”，統(tǒng)籌開展全國(guó)性消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力。

　　2月23日，鄧明瀟一抵達(dá)北京后，就跟團(tuán)隊(duì)一起走訪了市場(chǎng)，親眼見證了這里消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，從餐廳和酒吧的一杯杯啤酒里見到了回歸的煙火氣。鄧明瀟表示，隨著‘她經(jīng)濟(jì)’、健康消費(fèi)等細(xì)分賽道的崛起，百威還會(huì)推出更加多元、創(chuàng)新的產(chǎn)品。在市場(chǎng)占有率較高的省份，百威將延伸打造更多的消費(fèi)場(chǎng)景，連接更多的消費(fèi)者。

　　啤酒具有場(chǎng)景消費(fèi)的特性，創(chuàng)造更多人際互動(dòng)，增強(qiáng)彼此間的聯(lián)結(jié)，助燃消費(fèi)活力。啤酒產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)也有顯著影響�！捌【飘a(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用巨大”，鄧明瀟提到，根據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院2022年發(fā)布的《啤酒經(jīng)濟(jì)足跡》報(bào)告顯示，如果考慮到產(chǎn)業(yè)鏈因素，世界上每110個(gè)工作崗位中就有一個(gè)崗位直接或間接與啤酒業(yè)相關(guān)。

　　立足消費(fèi)基礎(chǔ)，融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局——過去3年受到疫情影響的情況下，作為500強(qiáng)企業(yè)的百威集團(tuán)依然表現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性，持續(xù)為消費(fèi)者、市場(chǎng)和行業(yè)注入信心。據(jù)悉，百威中國(guó)計(jì)劃于3月底，聯(lián)合有關(guān)部門在全國(guó)范圍內(nèi)推出為期一月的公益項(xiàng)目“威光行動(dòng)”，通過先鋒購(gòu)（BBES）平臺(tái)幫扶中小商戶，點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)，激發(fā)消費(fèi)新活力。先蜂購(gòu)（BEES）是百威集團(tuán)推出的B2B電子商務(wù)平臺(tái)，利用技術(shù)和專業(yè)知識(shí)幫助經(jīng)銷商降本增效。根據(jù)2022年12月數(shù)據(jù)顯示，百威中國(guó)有超過40%的收入來自于數(shù)字化平臺(tái)。

　　ESG進(jìn)程加速，以創(chuàng)新與合作賦能產(chǎn)業(yè)鏈

　　目前在中國(guó)，高質(zhì)量發(fā)展是全 面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。當(dāng)下，作為一個(gè)有著千億市場(chǎng)規(guī)模的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，啤酒行業(yè)也正向著高質(zhì)量發(fā)展的道路加速前行，百威亞太更是將“飲料業(yè)最受喜愛的高質(zhì)量增長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)”作為自己的新夢(mèng)想，并將ESG置于戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)的核心位置，積極探索一條綠色低碳、多元包容、人人共享繁榮的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　百威集團(tuán)一直強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展就是業(yè)務(wù)本身，鄧明瀟也反復(fù)強(qiáng)調(diào)“啤酒是自然的、包容的、本土的”，沒有水、大麥、酒花等健康自然的原料，沒有健康繁榮的社區(qū)，就沒有可持續(xù)的啤酒生意。為此，水資源利用、智慧農(nóng)業(yè)、循環(huán)包裝、氣候行動(dòng)等八大議題成為百威集團(tuán)ESG的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

　　百威中國(guó)通過創(chuàng)新和合作，聯(lián)動(dòng)價(jià)值鏈上下游和各個(gè)利益相關(guān)方協(xié)同行動(dòng)，在ESG進(jìn)程上取得諸多突破，南寧工廠實(shí)現(xiàn)1.11升/1升的水耗，為行業(yè)樹立了新標(biāo)桿；武漢工廠和錦州工廠率先實(shí)現(xiàn)碳中和；臺(tái)州工廠實(shí)現(xiàn)無廢工廠。去年6月，百威亞太ESG被摩根士丹利資本國(guó)際（MSCI）評(píng)為AA級(jí)。目前，百威正繼續(xù)通過“100+”加速器、百威中國(guó)100+創(chuàng)新中心和供應(yīng)商聯(lián)盟等平臺(tái)，不斷孵化創(chuàng)新解決方案，加快推進(jìn)ESG進(jìn)程。

　　啤酒產(chǎn)業(yè)是一條很長(zhǎng)的生產(chǎn)鏈，百威始終與業(yè)務(wù)伙伴共成長(zhǎng)，利用自身的資源、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)賦能產(chǎn)業(yè)鏈。鄧明瀟介紹，百威為不同的利益相關(guān)群體制定了不同的項(xiàng)目計(jì)劃，比如旨在幫助經(jīng)銷商降本增效的經(jīng)銷商卓越項(xiàng)目，據(jù)悉已惠及全國(guó)近2000個(gè)經(jīng)銷商。

　　百威也特別注重回饋業(yè)務(wù)所在社區(qū)，助力社區(qū)繁榮，這與鄉(xiāng)村振興政策“不謀而合”。目前，百威已先后在福建漳州、四川安岳開展荔枝、青檸助農(nóng)項(xiàng)目，開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新模式。

　　在邁向中國(guó)式現(xiàn)代化的新征程上，外資參與中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的步伐加快。投資布局加速、消費(fèi)布局加速、ESG進(jìn)程加速——百威用三個(gè)“加速”，在早春時(shí)分率先點(diǎn)燃啤酒產(chǎn)業(yè)，也用實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)了企業(yè)深耕中國(guó)的決心與信心。（文章來源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）

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