http://www.ruisuadvisory.com/ 2023-03-16 閱讀數(shù)：231
白酒消費(fèi)主力軍都是哪些人？疫情前的黃金十年，白酒消費(fèi)主力軍主要是40+的男性，目前仍舊如此。絕大多數(shù)中年人僅僅是因?yàn)椤皭酆染啤�，�?duì)好酒有著持續(xù)的熱愛。不過隨著80、90后消費(fèi)人群的加入，也就是所謂的新中產(chǎn)們，他們的成長(zhǎng)正在形成新的2億規(guī)模消費(fèi)空間。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，80/90后總共人數(shù)超4億，這個(gè)數(shù)量足以支撐未來(lái)國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)突破新高地。白酒作為特殊消費(fèi)品，在各種類型的宴請(qǐng)活動(dòng)中，占據(jù)消費(fèi)總額的比例很高。正因?yàn)榘拙凭哂胁豢商娲奶厥庑裕詫?dǎo)致新中產(chǎn)逐步成為新的消費(fèi)主力軍，主要原因有以下幾點(diǎn)：
白酒是一種社交貨幣。無(wú)論是親朋聚會(huì)、商務(wù)招待，還是私人聚會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)等多種社交場(chǎng)景中，白酒是重頭戲，無(wú)酒不成席，無(wú)酒不成局。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在飲用白酒動(dòng)機(jī)中，社交目的占比高達(dá)82%，情感目的則占63%。
白酒是一種身份地位象征。一瓶好酒往往可以代表一個(gè)人的社會(huì)地位與個(gè)人品味，甚至是個(gè)人價(jià)值，這也是白酒品牌的溢價(jià)原因。
白酒是一種向上躍升工具。對(duì)于80、90后甚至已經(jīng)在職場(chǎng)打拼的00后來(lái)說，升職加薪、跳槽直面的問題，而白酒正是這些欲望的表達(dá)。白酒恰好是一種向上跳躍的工具。
白酒是一種價(jià)值品味。相比于其他消費(fèi)品，以茅臺(tái)為代表的白酒大品牌已經(jīng)成為一種硬資產(chǎn)及收藏品，其附加價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品標(biāo)價(jià)。即便整體經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)仍在下行或者復(fù)蘇階段，但隨著新中產(chǎn)的消費(fèi)崛起，白酒市場(chǎng)越來(lái)越大的趨勢(shì)是不會(huì)變的。朋友聚會(huì)、商務(wù)接待、圈層社交等都離不開白酒。此外，“少喝酒，喝好酒”的消費(fèi)倡導(dǎo)下，中高端白酒消費(fèi)群體越來(lái)越大，如何抓住現(xiàn)在的這一風(fēng)口，是白酒企業(yè)成敗的一個(gè)關(guān)鍵。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）
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