當年輕人涌入白酒消費市場，探尋美酒故事、體驗美酒之旅成了消費者的新向往。而如何與年輕人“打成一片”，亦是仰韶酒莊·仙門山近年來專注并做出成績的一件事。在疫情常態(tài)化之下，如何迎合消費升級，把仰韶文化、中華酒文化和旅游產業(yè)有機融合起來，這是仰韶人一直在思考的問題。那么，仰韶酒莊·仙門山品宣“贏”銷，贏在哪里？

　　造節(jié)引流

　　叫響酒旅融合新品牌

　　造節(jié)，是文化產生的情緒出口，也是文化形成意義的表達出口，同時也是商業(yè)價值轉化的入口。而如今，一種特殊的旅游形式——節(jié)事活動，以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為內容的專項旅游產品正悄悄流行。

　　隨著節(jié)日經濟的發(fā)展，仰韶酒莊·仙門山積極作為，緊抓消費者對儀式感的渴求、追隨和共建的情感需求，挖掘各種文化、節(jié)日、時尚元素，舉辦“驚蟄盛典”、“漢服紙鳶節(jié)”、“造趣節(jié)”、“曲水流觴·端午文化嬉水節(jié)”、“七待已久·夕望是你狂歡派對”、“元氣登山節(jié)”、萬畝紅葉旅游節(jié)、“冰雪奇妙游”等，讓品牌有了更多的曝光度和話題度，聚焦了更多消費者的目光。

　　被節(jié)日所裹挾成為常態(tài)的“仰韶酒莊·仙門山”，以節(jié)造勢，以勢聚客，通過這種可流傳、可銘記的表達，讓廣大消費群體更加直觀地感受到仰韶仙門山的品牌活力和文化魅力，極大提升了仰韶仙門山這一酒文旅融合品牌知名度與美譽度。

　　以賽促旅

　　激發(fā)酒旅融合新活力

　　仰韶仙門山以體育賽事、文旅活動為載體，緊抓登山運動資源稟賦，打造具有特色、參與廣泛的全民健身品牌活動和文旅體精品賽事活動——“元氣登山賽”，從賽道規(guī)劃、人文環(huán)境、沿途風景、賽事規(guī)模等著手精心準備，在賽事中注入仰韶仙門山歷史文化內涵，拓展仰韶仙門山旅游外延，全 方位、多角度展示仰韶仙門山形象。

　　仰韶仙門山以山水人文為主題，組織“仰韶仙門杯·攝影大賽”、“陶醉仙門山·短視頻挑戰(zhàn)賽”等，從靜態(tài)、動態(tài)等角度出發(fā)，用鏡頭展示仰韶仙門山旅游產品，為各地攝影游客獻上視覺盛宴。

　　仰韶仙門山立足旅游資源優(yōu)勢，以賽為媒，打造精品賽事特色品牌，將文化活動、體育賽事、全域旅游深度融合發(fā)展，實現(xiàn)以賽事筑品牌、聚人氣；以賽事帶旅游、促消費，不斷提升仰韶仙門山的影響力。

　　品牌聯(lián)合

　　探索酒旅融合新路徑

　　仰韶仙門山憑借極具地域風格和文化特色的山水人文，為影視IP劇情故事的發(fā)生創(chuàng)造了極具詩意的展現(xiàn)空間。就這樣，仰韶仙門山在大銀幕、小屏幕、鏡頭中,頻頻“亮相”，隨之而來的是一直延續(xù)的熱度、頻頻涌現(xiàn)的爆點以及流量帶來的游客量。

　　仰韶仙門山布局“影視+”融合新賽道，與河南衛(wèi)視中國節(jié)日“奇妙游”系列影視節(jié)目IP多次聯(lián)合，將影視IP所蘊含的文化與仙山特色有機融合，持續(xù)不斷地輸入新鮮的內容，使仰韶仙門山更具生命力和持久性，不斷創(chuàng)新酒文旅融合新格局。

　　仰韶酒莊·仙門山的酒文旅融合品牌傳播之路，是消費文化創(chuàng)新和仰韶酒業(yè)品牌價值升級的關鍵。通過提高“聲量”做大“銷量”，進而在市場中謀求大突破、大發(fā)展，讓仰韶品牌在消費者眼中的形象更加具體飽滿，以此繪就出一幅酒文旅融合的“詩與遠方”，加快仰韶仙門山走出去步伐，開啟中國酒文旅融合高質量發(fā)展的新篇章。（來源：中外酒業(yè)）

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