2022年，醬酒以10%的產(chǎn)能拿走了行業(yè)接近40%的利潤。這得益于醬酒“高品質(zhì)、高價格”的形象塑造，在茅臺酒的率領(lǐng)下，從千元以上的超高端價格帶，到200-300元價格帶，處處可見醬香白酒品牌的強勢。

　　但是，隨著市場的變化，醬香白酒企業(yè)也意識到了“問題”，在2021年以來的動銷難中，不僅是“大品牌、高價位”醬香白酒的銷量受到了影響，價格倒掛引發(fā)的系列問題，無時無刻不在對醬香品牌形象造成沖擊。

　　在此背景下，不管是為了順應(yīng)趨勢而逼迫改變，還是為了讓更多消費者喝到高品質(zhì)醬香酒，百元價位段的“大眾醬酒”都成為首 選，其中，又以茅臺家族的臺源酒最為引人注目。

　　一直在“狂飆”的臺源酒

　　據(jù)悉，臺源酒歷史文化悠久、品牌底蘊深厚。1985年，臺源酒前身“臺源窖酒”正式上市，成為茅臺保健酒業(yè)公司品牌發(fā)軔之作，曾獲得“首屆中國食品博覽會金獎”“貴州省白酒金盅獎”等榮譽。

　　如今，“大眾醬香”重啟，臺源酒自是有“一馬當(dāng)先”的資格，20多天就順利完成招商的速度，也證明了臺源酒有“一路狂飆”的實力。

　　3月28日，“醬香臺源·福到萬家”茅臺保健酒業(yè)公司臺源酒新品上市發(fā)布會順利舉行。會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍以“兩個一定”形容臺源酒的未來，即：一定能夠受到市場的青睞和消費者的喜愛，一定能夠把“茅臺之美、臺源之福”送到千家萬戶。

　　此后，就是一場又一場劍指全國的市場搶奪大戲，例如：《醬香臺源 福到萬家｜臺源酒品牌發(fā)展論壇暨五福同享主題晚宴在成都舉行》《“喝臺源，享口福”走進淄博，臺源煥新“煙火生活之美”》等等。

　　5月9日，茅臺家族臺源酒新品上市發(fā)布會（南寧站）成功舉辦，這一路的馬不停蹄，可說是臺源酒劍指全國的最直接體現(xiàn)。對此，已有業(yè)內(nèi)人士提出，按照臺源酒的速度，其有“一年定江山”的可能。

　　“搶市場”的當(dāng)下

　　臺源酒四面出擊

　　作為面向廣大基層消費者的茅臺家族產(chǎn)品，臺源酒以“五�！睘槲幕瘍�(nèi)涵，也是要把福氣傳遞給每一位消費者，讓每一位消費者分享各自的自強福、事業(yè)福、歡聚福、安康福以及和美福。

　　而這樣一瓶“大眾醬香”產(chǎn)品，百元的定價注定需要“通過走量，實現(xiàn)獲利”。所以，最廣泛的全國傳播，最龐大的消費者培育，是臺源酒必須要解決的關(guān)鍵問題，也是必須在短時間內(nèi)解決的問題。

　　2023年，雖然被白酒從業(yè)者公認(rèn)為“復(fù)蘇的一年”，但從市場反饋而來的現(xiàn)實情況來看，所謂復(fù)蘇也就是與2020-2022年相比，擺脫了疫情的影響，消費場景得以恢復(fù)，讓白酒動銷重回正常軌道。

　　但各大產(chǎn)品之間的競爭卻沒有因此減弱分毫，相反，紅海的顏色比以往更深，存量競爭之下，各大廠家都不得不進入“奔跑模式”。

　　此時，被推出市場的“大眾醬香”臺源酒擁有“茅臺身份”，在茅臺強大的勢能和品質(zhì)基礎(chǔ)下，臺源酒與同價位段醬酒相比優(yōu)勢十分明顯，以此為基礎(chǔ)，正是快速攻占各大市場的絕好時機，“先發(fā)先至”不僅可以提前搶占消費者心智，更可以率先引發(fā)口碑效應(yīng)，為茅臺酒的業(yè)績貢獻再添新助力。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，未來，臺源酒的推廣、營銷速度只會更快，一個一個的點終究會形成一個覆蓋全國各大白酒消費市場的面，成為“大眾醬香”市場上的一面旗幟。（文章來源：賣酒狼圈子）

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