7月27日——8月8日，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（FISU World University Games）于成都成功舉辦。作為規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，素有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱的世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，是中國(guó)大陸第三次舉辦（前兩次分別在北京、深圳），更是中國(guó)西部地區(qū)首次舉辦的綜合性國(guó)際體育賽事。

　　在這個(gè)夏天，大運(yùn)會(huì)不僅僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更是譜寫(xiě)了當(dāng)代世界年輕人成就夢(mèng)想的故事。來(lái)自113個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6500名運(yùn)動(dòng)員來(lái)到成都，為這個(gè)擁有三千多年古老文明的煙火城市注入青春的光彩，如同可愛(ài)的吉祥物熊貓蓉寶，遇見(jiàn)了三星堆青銅人偶，古老與厚重的歷史在蓬勃的青春洋溢中煥發(fā)出流光溢彩。

　　成都，作為西南門戶，既是川酒的發(fā)源地，大運(yùn)會(huì)期間，也承載著以酒為媒，聯(lián)通世界的重要作用。在此契機(jī)下，知名酒水品牌紛紛入場(chǎng)，布局品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，打造國(guó)際化的消費(fèi)新空間。

　　中國(guó)濃香型白酒的典型性代表及川酒的龍頭品牌——五糧液，將大國(guó)風(fēng)采、千年傳統(tǒng)融入時(shí)尚與現(xiàn)代的酒吧中，打造了一座以“中國(guó)風(fēng)、巴蜀韻”為主題的快閃酒吧。在大運(yùn)會(huì)期間，快閃酒吧為國(guó)內(nèi)外媒體嘉賓提供集辦公、休閑交流、文化體驗(yàn)于一體的沉浸式配套服務(wù)空間，并按區(qū)域劃分為五釀坊、宜茶居、五樂(lè)坊、五言閣、匠造社“五大坊市”，囊括了中華傳統(tǒng)文化中的詩(shī)酒茶花、樂(lè)舞書(shū)畫(huà)等精彩紛呈的美好體驗(yàn)。

　　7月29日、8月4日、8月7日，五糧液在快閃酒吧分別舉辦大唐風(fēng)尚、大宋風(fēng)雅、大明風(fēng)華三大國(guó)風(fēng)主題日活動(dòng)，以服飾裝扮、氛圍打造、傳統(tǒng)游戲以及歌舞表演等多樣活動(dòng)，呈現(xiàn)中華文化的星漢燦爛。走進(jìn)快閃酒吧，飲一杯五糧液美酒，感受中國(guó)傳統(tǒng)、杯酒千年的文化韻味，這波文化輸出，讓中國(guó)美酒和中國(guó)文化跨越了時(shí)空國(guó)界，與消費(fèi)者同頻共振。

　　盡管白酒作為中華傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，是傳播大國(guó)之美的重要窗口，然而在正式的外交場(chǎng)合，使用低酒精度的葡萄酒也是國(guó)際上不成文的規(guī)定。此次有我國(guó)的葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)��?dān)任起了外交用酒的重任。7月26日，在成都大運(yùn)會(huì)的歡迎晚宴上，來(lái)自34個(gè)國(guó)家的45位外國(guó)駐華使節(jié)和領(lǐng)事官員出席，宴會(huì)承辦方選擇了張?jiān)Ｆ煜履И{酒莊旗艦款產(chǎn)品“驁馬”作為飲用葡萄酒，用以接待各國(guó)使節(jié)。

　　老牌酒企代表著中國(guó)酒水的力量與實(shí)力，新生代酒水品牌則代表著年輕與創(chuàng)新�；ヂ�(lián)網(wǎng)新銳酒水品牌谷小酒，創(chuàng)于成都，長(zhǎng)于成都，在一眾老牌白酒品牌中走出一條年輕化的道路，成為深受年輕人喜歡的白酒品牌之一。為迎接成都大運(yùn)會(huì)的盛大開(kāi)幕，谷小酒在7月28日推出一款“熊貓文化”的文創(chuàng)白酒，“便攜裝”禮盒更是送禮的佳品，特別適合在大運(yùn)會(huì)期間聚會(huì)慶祝、打卡拍照。在此之前，谷小酒還推出了聯(lián)名成都“寬窄巷子x谷小酒”的米粒系列，成功打造成紅極一時(shí)的本地文創(chuàng)爆品，也成為許多游客旅游推薦的文創(chuàng)特產(chǎn)之一。

　　隨著大運(yùn)會(huì)的舉辦，且恰逢暑假旅游旺季，成都的餐飲消費(fèi)不斷升溫。根據(jù)商務(wù)部所做的城市居民消費(fèi)習(xí)慣報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，在“夜經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，本就煙火味十足的成都夜生活，更是不斷涌現(xiàn)新的消費(fèi)場(chǎng)景和形態(tài)。早C晚A、圍爐煮酒，咖啡、茶、酒的跨界正在加速進(jìn)行。早上咖啡提神醒腦，下午圍爐喝茶，晚上就著音樂(lè)喝酒擼串，年輕人的一天被安排的明明白白。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，全國(guó)餐飲收入24329億元，同比增長(zhǎng)21.4%。在餐飲的強(qiáng)勁復(fù)蘇與“夜經(jīng)濟(jì)”的雙重刺激下，酒類的消費(fèi)場(chǎng)景越發(fā)多樣，消費(fèi)群體也更加年輕，未來(lái)的酒水消費(fèi)的主力軍和消費(fèi)形態(tài)的創(chuàng)新，終究還是要交到年輕人的手里。（文章來(lái)源：葡萄酒雜志）

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