截至8月底，12家葡萄酒上市企業(yè)的半年報業(yè)績均已公布完畢，其中，尤為值得關注的是，中葡股份凈利潤大漲2066.20%，在利潤增速中位列第 一。那么中葡股份是如何做到的？為何迎來利潤大漲？

　　高 檔酒收入顯著增加，疆外市場迅猛增長

　　報告期內，中葡股份高 檔酒銷售收入增幅大幅高于中低檔酒。高 檔酒實現銷售收入6872.97萬元，同比增長44.32%；中低檔酒實現銷售收入4927.17萬元，同比增長17.60%。

　　另值得一提的是，疆外地區(qū)上半年市場實現葡萄酒產品銷售 0.81億，較上年同期增長 63.11%，其中，華北地區(qū)實現銷售收入3579.93萬元，同比大增125.58%。

　　從以上數據可知，中葡股份旗下高 檔酒收入顯著增加的同時，疆外市場的銷售收入也迎來高速增長。進而推動了其整體業(yè)績的增長。

　　營收的增長也帶來了利潤的增長。相比2022年上半年，中葡股份營收同比大幅增長。而這主要是因為去年受外部因素影響較大，行業(yè)運營效益也隨之下降，對酒飲市場造成較大沖擊。公告顯示，去年同期，中葡股份實現營收9619.45萬元，實現凈利潤28.69萬元。因此，在去年較低基數的基礎上今年迎來了顯著增長。

　　四大舉措，助推業(yè)績增長

　　而出色業(yè)績的取得，與中葡股份今年上半年的市場舉措密不可分。

　　首先，是深化營銷體系改革，創(chuàng)新營銷模式，組建銷售隊伍。中葡股份在半年度報告中指出，公司進一步深化營銷體系改革，創(chuàng)新營銷模式，組建銷售隊伍，對銷售體系實行“一盤棋”管理，加強對營銷工作的指導和支持。這一舉措有望提升公司的市場競爭力。

　　其次，是放開區(qū)域限制，以新疆為根據地市場，穩(wěn)住基本盤面，鞏固市場地位。為了穩(wěn)住基本盤面并鞏固市場地位，中葡股份放開了區(qū)域限制，以新疆為根據地市場。上半年，公司疆外地區(qū)的葡萄酒產品銷售額為0.81億元，同比增長63.11%。這一策略的執(zhí)行效果備受投資者關注。

　　第三，是建立六支銷售隊伍，打造狼性文化，充分調動起營銷體系的積極性。中葡股份建立了六支銷售隊伍，打造狼性文化，充分調動起營銷體系的積極性。上半年，公司葡萄酒產品銷售收入約為1.18億元，同比增長31.82%。這一舉措有望進一步提升公司的銷售業(yè)績。

　　第四，是銷售體系深挖內外部協(xié)同資源優(yōu)勢，向全國區(qū)域招商和線上線下業(yè)務進行賦能。為了拓展銷售市場，中葡股份深挖內外部協(xié)同資源優(yōu)勢，向全國區(qū)域招商和線上線下業(yè)務進行賦能。上半年，公司酒類產品經銷商較2022年年末增加了25家。這一舉措有望帶動公司的業(yè)務拓展和收入增長。

　　在上述四大舉措的驅動下，中葡股份取得了增長的成績。與此同時，成績的取得也同樣需要外部環(huán)境的配合。今年上半年，葡萄酒市場環(huán)境較為穩(wěn)定，市場信心得到恢復。我們相信，下半年，隨著傳統(tǒng)消費旺季中秋、國慶的到來，新的消費潛力有望釋放。中葡股份也有望迎來新的增長。（文章來源：葡萄酒研究）

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