“大清香風口下，為什么說衡水老白干是天選品牌？”9月7日，由衡水老白干舉辦的“聚勢大清香·健康向未來”中國白酒健康化財富新機遇暨老白干品類健康價值研討峰會在西安舉行。

　　天選品牌“衡水老白干”

　　眾所周知，早在醬香熱已成氣候的2020年前后，就有清香熱的說法，更有甚者提出“醬香酒熱之后是清香熱”。據業(yè)內資深人士介紹，清香型是四大基礎香型之一，伴隨時代變化、消費者飲用習慣、口感喜好的變化，清香品類正迎來復興和再創(chuàng)輝煌的歷史機遇。

　　中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》指出，十四五期間，清香型白酒的市場規(guī)模將突破200萬千升、1300億元，行業(yè)占比由15%上升至20%以上。

　　2022年以來，“清香熱”“清香大時代”被提到的頻次越來越高，2023年將成為清香型白酒結構化成長關鍵之年。此時，“更高端、更健康的中國白酒”衡水老白干得以借勢突圍，成就“天選品牌”的輝煌。

　　河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經理鄭寶洪認為，一個品類的火熱，要看行業(yè)趨勢預判、產業(yè)整體發(fā)展、更關鍵的是頭部企業(yè)的引 領。大清香風口下，衡水老白干是天選品牌，原因有兩點：一是醬香熱的底層邏輯是頭部熱，清香熱也是頭部熱，頭部企業(yè)的聚焦；二是經銷商和消費者的需求，老白干品類的健康價值。

　　2023年上半年，市場向頭部酒企集中的格局還在進一步演化中，被譽為“河北王”的衡水老白干確實是該趨勢的獲利方。此外，關于衡水老白干“更健康”的說法也有六大支撐。

　　河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副董事長張煜行表示“六大健康密碼”成就了衡水老白干更健康的高端白酒，分別是：千年傳承、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快。

　　值得一提的是，2019年以來，衡水老白干同哈佛大學醫(yī)學院合作開展《衡水老白干醒酒快不上頭的科學研究》，實驗結果充分論證了衡水老白干易代謝，醒酒快，體感更舒適，是更健康的高端白酒。

　　陜西僅是“河北王”全國化的站點之一

　　陜西省酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長陳釗表示，陜西市場作為中國白酒生產、消費的代表市場之一，有著良好的白酒文化積淀和市場基礎。作為中國白酒代名詞之一的衡水老白干在高質量發(fā)展的戰(zhàn)略指導下，釀造符合消費趨勢的產品、堅持品質為核心追求，契合了陜西白酒消費市場對好產品的需求。

　　陜西雖好卻也只是衡水老白干全國化戰(zhàn)略之下的“一個站點”！

　　據衡水老白干營銷有限公司省外事業(yè)部經理張廣弟介紹，近幾年，衡水老白干已實現河北市場突破，山東、河南市場作為億元級省外重點板塊，2022年已經完成全國80%以上地級市布局和重點縣級市場布局。

　　2023年，衡水老白在省外市場推廣策略方面，聚焦重點市場，以經銷商為核心，扶持發(fā)展優(yōu)商，健全經銷商職能，公司輸出業(yè)務模式，完善支持體系，依托經銷商直控核心終端，圍繞“456”渠道推廣模型開展工作。

　　在接受采訪的業(yè)內人士看來，清香型白酒注定會在2023年迎來新的發(fā)展格局，市場消費的增長與品類的整體穩(wěn)定發(fā)展，都會得到進一步的加強。在此背景下，以“更高端、更健康的中國白酒”形象出現的衡水老白干，有望在深耕河北的同時，實現品牌省外拓展規(guī)劃。（文章來源：賣酒狼圈子）

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