9月8日，被譽(yù)為品牌界“奧斯卡”的2023年凱度BrandZ最 具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單（以下簡(jiǎn)稱“BrandZ中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”）及完整報(bào)告正式發(fā)布……

　　據(jù)悉，凱度BrandZ最 具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜通過(guò)“兩步品牌估值法”得出，其計(jì)算結(jié)合“財(cái)務(wù)價(jià)值”和“品牌貢獻(xiàn)”兩大因素（品牌價(jià)值=財(cái)務(wù)價(jià)值×品牌貢獻(xiàn)），并綜合考慮“有意義、差異化、突出性”三大特征，由此核算得出企業(yè)的具體品牌價(jià)值。

　　其中，中國(guó)白酒頭部企業(yè)瀘州老窖旗下雙品牌“國(guó)窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜，繼續(xù)包攬酒類品牌第三位和第四位，雙品牌總價(jià)值115.99億美元，位列白酒行業(yè)第二位，成為雙品牌入圍的企業(yè)。

　　品牌界“奧斯卡”

　　為何看重瀘州老窖？

　　百年未有之大變局疊加世紀(jì)疫情，讓經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨著巨大的壓力。2023年以來(lái)，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)也一直未擺脫“壓力”。根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》，2023年，消化庫(kù)存是中國(guó)酒商的首要任務(wù)。

　　該報(bào)告認(rèn)為，今年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期。從短期因素分析，宏觀經(jīng)濟(jì)下行、“疫情”等事件對(duì)白酒行業(yè)調(diào)整產(chǎn)生了一定影響；從長(zhǎng)期原因和根本原因分析，是由于近幾年行業(yè)高速增長(zhǎng)過(guò)程中，在消費(fèi)、生產(chǎn)、流通等方面積累的大量問(wèn)題和矛盾的集中顯現(xiàn)。

　　外部壓力如此龐大，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)如此激烈！瀘州老窖卻依然表現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展動(dòng)能，雙品牌入選“BrandZ中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”，這是對(duì)瀘州老窖擁有“品牌力”的直接證明。

　　近年來(lái)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷豐富品牌矩陣，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，瀘州老窖始終是逆勢(shì)而上的“前行者”……

　　2022年，瀘州老窖業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入251.24億元，同比增長(zhǎng)21.71%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)103.65億元，同比增長(zhǎng)30.29%

　　2023年上半年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收145.93億元，同比增長(zhǎng)25.11%；凈利潤(rùn)70.9億元，同比增長(zhǎng)28.17%。這份成績(jī)單，不僅刷新了瀘州老窖自身的歷史同期紀(jì)錄，也讓其增長(zhǎng)速度穩(wěn)居頭部酒企陣營(yíng)的前列。

　　瀘州老窖連續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，完全得益于市場(chǎng)對(duì)其品質(zhì)、品牌的雙重認(rèn)可，進(jìn)一步鞏固了瀘州老窖作為“濃香鼻祖”的地位，也讓更多人看到了在豐厚的歷史底蘊(yùn)與“活態(tài)雙國(guó)寶”加持下，瀘州老窖的強(qiáng)大實(shí)力。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，出眾的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，深厚的歷史文化底蘊(yùn)，強(qiáng)大的釀造實(shí)力……這些均是瀘州老窖雙品牌得以共同入選“BrandZ中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”的關(guān)鍵所在。

　　行業(yè)發(fā)展的“助推器”

　　高質(zhì)量發(fā)展的瀘州老窖！

　　隨著市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部集中，作為行業(yè)龍頭之一的瀘州老窖持續(xù)受益。瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼曾公開(kāi)表示：“從品牌角度來(lái)看，瀘州老窖的品牌不是說(shuō)比別人做得好，但我們應(yīng)該客觀地看到在品牌這個(gè)高度上，國(guó)窖1573是處在一梯隊(duì)�！�

　　劉淼對(duì)國(guó)窖1573的自信得益于市場(chǎng)的認(rèn)可，例如：中金公司在研報(bào)中就曾指出，如今國(guó)窖1573、瀘州老窖1952、瀘州老窖特曲、瀘州老窖特曲60版、百年瀘州老窖窖齡酒等系列酒逐漸成為全國(guó)各價(jià)位段的主流產(chǎn)品。

　　如今，雙品牌共同入選“BrandZ中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”，則是再一次證明了“國(guó)窖1573”與“瀘州老窖”擁有的品牌力。按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，這是對(duì)瀘州老窖的雙品牌戰(zhàn)略成長(zhǎng)性的驗(yàn)證之一，也意味著瀘州老窖的前進(jìn)速度越來(lái)越快、前進(jìn)步伐越來(lái)越大。

　　黨的二十大報(bào)告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全 面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。而品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，瀘州老窖在不確定性中的穩(wěn)定表現(xiàn)，讓其在推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中得以發(fā)揮“助推器”的作用。

　　消費(fèi)弱復(fù)蘇、行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期……下半年，瀘州老窖卻仍然是被各方看好的大品牌、暢銷品，“讓世界品味中國(guó)”并非只是一句宣傳語(yǔ)，也是瀘州老窖正在推進(jìn)的工作，是其助力中國(guó)白酒高質(zhì)量向前的關(guān)鍵一步。與此同時(shí)，瀘州老窖通過(guò)不斷探索新的業(yè)務(wù)模式和增長(zhǎng)機(jī)遇，將為白酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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