5天前，茅臺集團2024年度生產(chǎn)·質(zhì)量大會上，集團黨委書記、董事長丁雄軍賦予“五匠”質(zhì)量觀新內(nèi)涵，提出“筑牢匠魂，加強全域質(zhì)量管控”。

　　5天后，質(zhì)量把控優(yōu)化照進現(xiàn)實。10月16日，歷時數(shù)年研發(fā)的貴州茅臺酒新防偽體系正式啟用，這是“智慧茅臺”高質(zhì)量建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段性成果，更是持續(xù)維護自身品牌聲譽和消費者權(quán)益的有效舉措。

　　在中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青看來，貴州茅臺引進防偽技術(shù)應用讓消費者更便捷實現(xiàn)茅臺酒防偽銷售和全鏈條可追朔，通過主動給自己戴上“防偽緊箍咒”提升了中國酒業(yè)的防偽保真門檻，是實實在在真真正正為消費者創(chuàng)造了價值。

　　▋ 防偽升級：進一步提高產(chǎn)品安全性和可信度

　　一直以來，茅臺防偽備受業(yè)界關(guān)注。貴州茅臺本身在防偽和維權(quán)方面投入巨大，根據(jù)此前公開資料顯示，茅臺用于防偽應用及市場維權(quán)的費用近4億元，并且“組建100余人的專職維權(quán)隊伍常駐各地開展市場維權(quán)工作”“建立大數(shù)據(jù)維權(quán)中心和業(yè)務(wù)APP等”。

　　隨著貴州茅臺酒（即飛天茅臺）的新防偽體系正式啟用，采用新防偽體系產(chǎn)品也將陸續(xù)上線。

　　首先，在產(chǎn)品外觀包裝上，膠帽顏色不同，新防偽膠帽在外觀顏色為朱紅色，表面光滑，老防偽膠帽表面為亞珠光紅色，表面呈磨砂狀；膠帽帽身圖文不同，新防偽膠帽帽身為祥云圖案、“MOUTAI”字樣，老防偽膠帽帽身為“貴州茅臺”、“MOUTAI”字樣；膠帽撕拉線不同，新防偽膠帽為向左撕拉開啟，老防偽膠帽為向右撕拉開啟。并且，新防偽膠帽的帽頂“五星齒輪”圖案數(shù)量改為14個。

　　其次，在產(chǎn)品防偽識別上，防偽技術(shù)升級，新防偽膠帽主要使用了3D高清炫彩動感技術(shù)和景變技術(shù)，老防偽膠帽主要使用的浮點漂移、反光彩虹、順逆光差防偽技術(shù)，消費者識別更加簡易便捷，造假者仿造更加困難；通過左右晃動新防偽膠帽，可見“五星齒輪”變大變小、跳躍式縮放、發(fā)散七彩光芒，“MOUTAI”和“KWEICHOW”字樣交替變換，而前后晃動時這樣的效果并不明顯，這是新一代防偽技術(shù)特征決定的。

　　在產(chǎn)品溯源查詢上，目前，新防偽膠帽及新型RFID電子標簽僅使用在普通飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒中，使用了電子標簽(芯片），可以用帶NFC功能的手機進行查詢，且新防偽產(chǎn)品紅色說明書上的二維碼溯源僅支持使用i茅臺app進行溯源。

　　當然，僅通過手機NFC感應RFID芯片溯源方式無法證明茅臺酒一定是真酒，還需結(jié)合其他防偽鑒真方法綜合研判。

　　有觀點認為，貴州茅臺酒新防偽體系正式啟用，這對于二級市場的投資者來說也是個值得關(guān)注的看點。茅臺是中國酒業(yè)的龍頭企業(yè)，其防偽體系的升級將進一步提高產(chǎn)品的安全性和可信度，對于茅臺的品牌價值也將產(chǎn)生積極影響。

　　對于投資者來說，茅臺的防偽體系升級不僅是一項重要的技術(shù)進步，更是企業(yè)對于產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價值的不斷追求。這也將進一步增強投資者對于茅臺的信心和認可。

　　▋ 環(huán)保升級：技術(shù)革新中綠色發(fā)展、堅守匠心

　　近年來，ESG已成為企業(yè)品牌價值源泉，而貴州茅臺作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，持續(xù)踐行ESG理念，已連續(xù)2年發(fā)布《ESG》報告。2023年9月22日，更是憑借在社會責任、公司治理和綠色環(huán)保等方面的優(yōu)異表現(xiàn)獲得“中國上市公司ESG百強”獎項。

　　在茅臺人看來，綠色不僅是品牌之美的底色，更是其可持續(xù)發(fā)展的底色。生態(tài)優(yōu)先、節(jié)約集約、綠色發(fā)展，以“一基地一標桿”為目標和愿景，是茅臺堅定不移走好的“綠色”發(fā)展道路。

　　防偽體系的全新升級，也開辟了茅臺“綠色發(fā)展體系”新路徑。

　　此次防偽技術(shù)革新，核心防偽部位即瓶口膠帽疊加使用了國內(nèi)多重高壁壘的光學、油墨等防偽技術(shù)，取締了原有的電筒電池裝置類防偽識別器，使瓶蓋防偽膠帽可直接通過不同角度的光學憑肉眼識別，解決老防偽膠帽需要借助識別器且識別難、識別繁等問題。

　　早期，茅臺酒瓶嘴先用油紙塞口，再用豬尿泡皮綁扎貼封口紙，這樣的防偽方式一直沿用至上世紀五十年代，后來從1996年采用意大利進口防盜瓶蓋，到2000年第三代激光防偽彩色小標、2009年第四代全新防偽膠套......再到如今舍棄電筒電池裝置、煥新升級的全新防偽體系，茅臺酒的封口歷經(jīng)百年滄桑巨變，簡裝到裝飾性再到科技性、油紙到防偽識別器再到光學油墨防偽技術(shù)的轉(zhuǎn)變，飽含了一代代茅臺人精益求精、不斷厚植發(fā)展綠色基底的工匠精神。

　　據(jù)了解，除箱內(nèi)不再放置防偽識別器外，產(chǎn)品外側(cè)箱面因數(shù)據(jù)采集方式調(diào)整，取消了黃色條碼標簽。這也體現(xiàn)了企業(yè)對于產(chǎn)品防偽技術(shù)的不斷創(chuàng)新和升級。

　　在基酒生產(chǎn)過程中，茅臺選擇資源化處置廢棄酒槽、稻草和窖泥，將酒槽轉(zhuǎn)化為復糟酒、有機肥、有機飼料、天然氣等產(chǎn)品，真正實現(xiàn)“從土里來、回土里去”；在包裝上，茅臺的物資裝配袋是用天然麻質(zhì)原料制作的；在印刷過程中，采用的是有機大豆油墨和水性膠、水性膜；在廢棄酒瓶處理上，今年3月貴定晶琪玻璃瓶廠一期窯爐啟動了茅臺玻璃酒瓶回收再利用的“逆物流”項目......

　　業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺正在從基酒生產(chǎn)、包裝、銷售、回收等產(chǎn)業(yè)循環(huán)流程中，減少電池用量、避免資源浪費、環(huán)境污染，以“渴望美”的姿態(tài)，精心呵護美生態(tài)，建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化美麗茅臺。

　　需要注意的是，本次防偽膠帽升級首先從飛天53% 500ml貴州茅臺酒（帶杯）開始更換，在一段時間內(nèi)該產(chǎn)品會同時使用新老防偽膠帽，生肖、陳年茅臺酒等原使用防偽標簽的產(chǎn)品不更換為新防偽膠帽，并且新防偽膠帽的產(chǎn)品前期只在貴州區(qū)域上市銷售，全國范圍內(nèi)的其他地區(qū)銷售將按公司投放計劃有序推進。（文章來源：茅臺時空）

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