http://www.ruisuadvisory.com/ 2023-12-13 閱讀數(shù)：189
12月9日—10日，“第二十一屆中國企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”公布了2023年度25位影響力企業(yè)領(lǐng)袖名單。在該榜單中，除了比亞迪集團(tuán)董事長兼總裁王傳福、華潤集團(tuán)董事長王祥明、寧德時(shí)代董事長曾毓群、小米集團(tuán)董事長兼CEO雷軍和百度董事會(huì)、CEO李彥宏，以及茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍等悉數(shù)上榜。
據(jù)公開資料顯示，“25位年度影響力企業(yè)領(lǐng)袖”評(píng)選已連續(xù)21年評(píng)選出具有綜合影響力的企業(yè)領(lǐng)袖。今年，“25位年度影響力企業(yè)領(lǐng)袖”的主辦方以“實(shí)”力致勝為主題，從數(shù)百位企業(yè)家中，篩選出近100位候選者，通過綜合專家評(píng)委組的推薦和評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)投票得票數(shù)，以及企業(yè)家所在企業(yè)近一年經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r，確定2023年“25位年度影響力企業(yè)領(lǐng)袖”的最終人選。
值得注意的是，丁雄軍是白酒行業(yè)唯 一入選該榜單的企業(yè)家。對(duì)此，《中國企業(yè)家》雜志這樣評(píng)價(jià)：“他帶領(lǐng)公司完成了一場(chǎng)‘蛻變’。在激流時(shí)刻，他推動(dòng)公司優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)營銷渠道、數(shù)字化改革，持續(xù)走向年輕化，同時(shí)深化國際化布局。在他的帶領(lǐng)下，改革的碩果累累，品牌擁有了更多具體可感的形象，一個(gè)更美、更高質(zhì)量發(fā)展的公司新圖景正在徐徐展開�！�
從市場(chǎng)來看，在經(jīng)濟(jì)周期疊加產(chǎn)業(yè)周期的背景下，茅臺(tái)在今年在營銷改革和年輕化、數(shù)字化、多元化等方面的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。
在營銷改革方面，茅臺(tái)今年落實(shí)“大集團(tuán)一盤棋”的市場(chǎng)生態(tài)布局。以中秋、國慶“雙節(jié)”戰(zhàn)為例，茅臺(tái)在“一盤棋”戰(zhàn)法之下，在全國市場(chǎng)打造了茅臺(tái)“雙節(jié)”的“大IP”，不僅找準(zhǔn)“雙節(jié)”營銷的主陣地、發(fā)力點(diǎn)，還堅(jiān)持線上線下“雙線”融合，不斷完善產(chǎn)品市場(chǎng)政策體系，做優(yōu)服務(wù)，合力推動(dòng)終端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“大動(dòng)銷”。10月20日晚間，貴州茅臺(tái)也交出了史上三季報(bào)：營業(yè)收入1032.68億元，同比增長18.48%；歸屬上市公司股東的凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。
在數(shù)字化改革方面，i茅臺(tái)、巽風(fēng)APP一經(jīng)上線就成為“焦點(diǎn)”；目前，“i茅臺(tái)”注冊(cè)用戶近5000萬，“巽風(fēng)數(shù)字世界”注冊(cè)用戶超400萬。更值得一提的是，今年前三季度，貴州茅臺(tái)通過“i 茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)酒類不含稅銷售收入148.71億元�？梢姡┡_(tái)在數(shù)字化改革上成效顯著。而數(shù)智化也是今年入圍企業(yè)家所在企業(yè)的一個(gè)普遍特征。
在品牌年輕化方面，繼“網(wǎng)紅”茅臺(tái)冰淇淋之后，“醬香拿鐵”和酒心巧克力今年再度接力，成為年輕人追捧的社交方式。
行業(yè)觀察人士認(rèn)為：“在在奔涌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，丁雄軍是敢于‘吃螃蟹’的變革者，通過系統(tǒng)化的變革，讓茅臺(tái)從營銷到品牌煥然一新。從他身上，我們看到了主動(dòng)求變和敢于作為的企業(yè)家精神，這也讓茅臺(tái)在面對(duì)產(chǎn)業(yè)調(diào)整、消費(fèi)迭代、數(shù)字化改革、科技化浪潮等挑戰(zhàn)時(shí)始終能從容應(yīng)對(duì)�！保ㄎ恼聛碓矗何⒕疲�
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