五糧液濃香酒高調(diào)預(yù)告的1218新品揭開(kāi)面紗。

　　12月17日下午，五糧液濃香酒公司召開(kāi)了12.18產(chǎn)品煥新上市發(fā)布會(huì)。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，新版“12.18”采用高品質(zhì)陳年基酒，定位于次高端價(jià)格帶，分為500毫升裝和375毫升裝，建議零售價(jià)分別為568元和438元，分45度和52度兩類(lèi)，高低度同價(jià)。

　　2008年的第十二屆五糧液廠商大會(huì)上，“12.18”作為大會(huì)接待用酒亮相，上市之初并未銷(xiāo)售，只面向經(jīng)銷(xiāo)商贈(zèng)送。

　　而新版“12.18”產(chǎn)品將開(kāi)展市場(chǎng)化運(yùn)作，面向全國(guó)招商。

　　五糧液濃香酒公司總經(jīng)理助理、品牌資源運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理朱莉介紹，新版“12.18”產(chǎn)品定位“新時(shí)代的品質(zhì)名酒”，原則上一地一商，以具有較強(qiáng)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)能力的商家為主進(jìn)行招募，原則上單個(gè)商家的簽約量不高于5噸。

　　為維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格，新版“12.18”上市初期產(chǎn)品將采取非飽和營(yíng)銷(xiāo)策略，限量供應(yīng)，小批量投放。朱莉介紹，上市初期投放量不超過(guò)200噸，后期根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)小幅增量，“‘12.18’品牌市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)一定是由市場(chǎng)主導(dǎo)�！�

　　在該產(chǎn)品的渠道價(jià)格管控方面，五糧液濃香酒公司將對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商收取履約保 證金，并采用“一瓶一碼”系統(tǒng)常態(tài)化巡查機(jī)制等措施。

　　五糧液對(duì)新版“12.18”產(chǎn)品寄予厚望。五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格在上市發(fā)布會(huì)上提到，“12.18”已經(jīng)是一個(gè)靚麗品牌、一個(gè)時(shí)代記憶，自帶流量、產(chǎn)量稀缺，濃香酒公司要抓好運(yùn)營(yíng)工作，努力為股份公司創(chuàng)收、為商家朋友增利。

　　五糧液的濃香系列酒于2021年首次突破百億年?duì)I收。2023年上半年，以濃香系列酒為主力的五糧液“其他酒產(chǎn)品”收入67.13億元。

　　不過(guò)新版“12.18”的首要任務(wù)是確保產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，短期內(nèi)還不足以迅速帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)。按初期不超過(guò)200噸的投放量推算，初期其銷(xiāo)售額目標(biāo)不到3億元。

　　但五糧液濃香酒公司強(qiáng)調(diào)，希望該品牌能長(zhǎng)期發(fā)展，希望能找到真正愿意一起長(zhǎng)期發(fā)展、長(zhǎng)期獲利的合作伙伴。為廠商共贏，五糧液濃香酒公司表示，未來(lái)“12.18”品牌商家體系穩(wěn)定后，將會(huì)深化1218平臺(tái)建設(shè)機(jī)制和運(yùn)營(yíng)模式，邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商一起組建聯(lián)盟。（文章來(lái)源：酒食新消費(fèi)）

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