1月10日，一則“明年起，連續(xù)五年沒(méi)有年三十”的詞條沖上了熱搜，并引發(fā)全國(guó)網(wǎng)友熱議。之所以關(guān)注度如此高，是因?yàn)椤澳耆�十”�?duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)有著特殊涵義，它承載著深厚的文化意義和家族情感，是每個(gè)中國(guó)人一年之中最重視和期待的節(jié)日。

　　作為中國(guó)老八大名酒，古井貢酒多年來(lái)一直深耕“年文化”，特約央視春晚、江蘇衛(wèi)視春晚、安徽衛(wèi)視春晚，還巧妙地將中國(guó)白酒文化與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日連接在一起，推出了承載年文化的新載體——年份原漿·年三十，“過(guò)大年 喝古井 看春晚”，已經(jīng)成為古井貢酒沿用多年的文化符號(hào)。在今年春節(jié)來(lái)臨之際，各大白酒正在通過(guò)生肖酒搶占白酒消費(fèi)旺季，年份原漿·年三十也將通過(guò)2024甲辰龍年生肖版進(jìn)一步助力中國(guó)人“年文化”升級(jí)，讓中國(guó)年更具儀式感和幸福感。

　　四大優(yōu)勢(shì)加持，

　　年份原漿·年三十“龍”文化價(jià)值充分釋放

　　一年一瑞獸。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，生肖文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。而作為“文創(chuàng)酒”的代表，生肖酒既迎合了春節(jié)生肖文化的特色，又恰逢白酒銷售旺季，市場(chǎng)需求量大，近年來(lái)已經(jīng)成為各大白酒企業(yè)的新一增長(zhǎng)級(jí)。年份原漿·年三十－2024甲辰龍年生肖版憑借其四大優(yōu)勢(shì)，成為今年生肖酒賽道中的一支勁旅。

　　首先，從文化價(jià)值來(lái)看，年份原漿·年三十－2024甲辰龍年生肖版承載了“年文化+生肖文化”的雙重價(jià)值和意義。年份原漿·年三十自推出市場(chǎng)以來(lái)，就憑借其精準(zhǔn)觸及中國(guó)人精神內(nèi)核，引發(fā)消費(fèi)者共鳴的特點(diǎn)，而成為眾多消費(fèi)者過(guò)年期間不可缺少的一瓶好酒。

　　與年文化相同，十二生肖是中國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化，同時(shí)也是每個(gè)中國(guó)人身上與生俱來(lái)的民族符號(hào)。在十二生肖中，“龍”被寄予了更多美好寓意，它不但是炎黃子孫的精神圖騰、文化象征，更是勇敢堅(jiān)韌、朝氣蓬勃、奮發(fā)向上、威武不屈的化身。

　　白酒生肖酒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，年份原漿·年三十－2024甲辰龍年生肖版將中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行了加倍表達(dá)，憑借其雙重文化價(jià)值的賦能，使得該產(chǎn)品更具稀缺性和文化價(jià)值。

　　其次 ，從品質(zhì)價(jià)值來(lái)看，年份原漿·年三十與濃、清、醬等傳統(tǒng)香型不同，它是集中國(guó)最古老的釀酒方法之眾長(zhǎng)，結(jié)合古井貢酒的、無(wú)法復(fù)制的“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心條件，最終形成獨(dú)特的“古香型”烤麥香酒體風(fēng)格。古香型采用“五古四曲三醅”、泥石二窖、U型堆積、三級(jí)升香的釀造工藝，故具備“古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圓潤(rùn)、諧調(diào)豐滿、綿凈悠長(zhǎng)”的酒體風(fēng)格。年份原漿·年三十－2024甲辰龍年生肖版不僅具備古香型烤麥香酒體風(fēng)格的特點(diǎn)，還通過(guò)嚴(yán)選原糧、麻壇貯存等進(jìn)行品質(zhì)加持，充分展現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)承諾。

　　再次，從藝術(shù)美學(xué)價(jià)值來(lái)看，年份原漿·年三十－2024甲辰龍年生肖版以中國(guó)國(guó)家畫(huà)院國(guó)畫(huà)院副院長(zhǎng)范揚(yáng)先生精心創(chuàng)作的《龍騰四�！飞�肖畫(huà)作作為核心包裝元素之一，展現(xiàn)中華詩(shī)畫(huà)書(shū)法藝術(shù)的獨(dú)特魅力的同時(shí)，為該產(chǎn)品增添了藝術(shù)文化價(jià)值。

　　此外，整體包裝以中國(guó)紅色調(diào)，飛龍、祥云為飾，包裝正面為烤金“年三十”三個(gè)大字，其瓶身采用竹簡(jiǎn)瓶型，仿似大紅燈籠，極簡(jiǎn)風(fēng)格的同時(shí)透露出典雅高貴的氣質(zhì)，符合中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)年文化的理解，更能提升喜慶氛圍。

　　從稀缺價(jià)值來(lái)看，一年一生肖，生肖酒本就具有很強(qiáng)的稀缺價(jià)值，年份原漿·年三十的一款生肖酒于2021年推出，如今龍年生肖酒是其中第三款，“年酒”與“年肖獸”所形成的CP產(chǎn)品在行業(yè)中極具稀缺價(jià)值，具有特殊意義。

　　透過(guò)生肖紀(jì)念酒，

　　看到古井貢酒獨(dú)具特色的文化表達(dá)

　　中國(guó)人有十二生肖，它不只以普通生靈融入中國(guó)人生活，其自然習(xí)性被人們賦予諸多文化意義，全國(guó)各地甚至有不少以生肖動(dòng)物為主題的民俗活動(dòng)，足以看到中國(guó)人對(duì)生肖的重視程度。而中國(guó)酒文化根深蒂固，尤其是白酒的地位不可撼動(dòng)，白酒是中國(guó)特色，寄托著中國(guó)文化，把生肖融入到白酒的生產(chǎn)中，兩者的融合十分自然，目前已經(jīng)成為行業(yè)級(jí)現(xiàn)象。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張。

　　對(duì)于古井貢酒來(lái)說(shuō)，生肖酒已經(jīng)成為其占有超高端市場(chǎng)的重要品項(xiàng)。其產(chǎn)品憑借生肖文化和具有收藏性的特點(diǎn)，連續(xù)多年受到消費(fèi)者和收藏界的普遍歡迎，除了帶動(dòng)品牌價(jià)值的不斷進(jìn)階，也為其在生肖市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了巨大生長(zhǎng)空間。我們看到，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的有效載體，年份原漿·年三十生肖紀(jì)念酒以品牌文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，走出了一條獨(dú)具特色的古井貢酒生肖文化道路。

　　眾所周知，隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，對(duì)白酒的需求也發(fā)生了新變化，由原來(lái)的面子消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅仄焚|(zhì)層面和精神層面的雙向需求。因此，“少喝點(diǎn)，喝好點(diǎn)”已經(jīng)成為白酒品質(zhì)消費(fèi)的主旋律。顯然，年份原漿·年三十生肖酒推出的意義不是為了讓消費(fèi)者“買醉”，更不是為了“消愁”，而是為購(gòu)買者創(chuàng)造了一種和家人、朋友一起分享，紀(jì)念美好時(shí)光的場(chǎng)景，對(duì)于購(gòu)買者來(lái)說(shuō)，這是一種心理的培養(yǎng)，讓他們感到自己購(gòu)買的不單是一款消費(fèi)品，還是一種美好回憶。年份原漿·年三十本身就是一款代表了文化自信和回歸、滿足人們對(duì)美好生活向往的高端文化白酒，再加上生肖文化的加分，更為消費(fèi)者帶來(lái)甜蜜加倍、幸福加倍的plus版感受。

　　盡管從明年起，將連續(xù)五年沒(méi)有“年三十”，但是中國(guó)人的除夕夜不會(huì)缺席，中國(guó)人的年酒——年份原漿·年三十也將長(zhǎng)久相伴。我們看到，古井貢酒以創(chuàng)新精神增加傳統(tǒng)年味，再加上生肖文化的持續(xù)賦能，讓中國(guó)人在世界各地都能感受到地道中國(guó)年味，這對(duì)于挖掘和傳承中華文化，以及增強(qiáng)中華民族的凝聚力和向心力，均具有重要意義。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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