年關(guān)時(shí)節(jié)，白酒行業(yè)即將迎來(lái)傳統(tǒng)“旺季”。當(dāng)下，業(yè)內(nèi)早已鼓聲陣陣，一場(chǎng)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)正在激烈交鋒中。

　　醬酒界的特色品牌，夜郎古酒先手布局早在上年12月初就吹響了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的號(hào)角。

　　整個(gè)元春時(shí)段內(nèi)，夜郎古酒陸續(xù)在全國(guó)巡回開(kāi)展“品味古法 龍迎新春”迎新春感恩答謝系列活動(dòng)，營(yíng)造消費(fèi)氛圍；火力全開(kāi)，著力打造東莞、濮陽(yáng)等樣板市場(chǎng)；與京東攜手，火熱開(kāi)啟線上年貨節(jié)；驚艷亮相豫園燈會(huì)，展現(xiàn)古法與非遺的傳統(tǒng)魅力……

　　一系列活動(dòng)中，夜郎古酒新春營(yíng)銷(xiāo)反響熱烈，品牌張力、文化魅力和產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)一步增加了經(jīng)銷(xiāo)商及合作伙伴的底氣和信心，也吸引了不少業(yè)內(nèi)外的新客商進(jìn)場(chǎng)，共謀品牌新發(fā)展。

　　品味古法 龍迎新春

　　夜郎古酒全國(guó)答謝會(huì)反響熱烈

　　近日，以“品味古法 龍迎新春”為主題，夜郎古酒2024年全國(guó)巡回答謝會(huì)在多省市火熱開(kāi)展，著力搶占市場(chǎng)先機(jī)爭(zhēng)奪2024年“開(kāi)門(mén)紅”。

　　截至目前，夜郎古酒迎新春感恩答謝系列活動(dòng)在全國(guó)各大銷(xiāo)售戰(zhàn)區(qū)收獲熱烈反響。針對(duì)渠道端，夜郎古酒以實(shí)實(shí)在在的“扶商政策”和“驚喜大禮”助力經(jīng)銷(xiāo)商在鞏固基礎(chǔ)渠道的同時(shí)開(kāi)拓新市場(chǎng)；助力動(dòng)銷(xiāo)方面，“超級(jí)加倍”開(kāi)瓶大獎(jiǎng)，點(diǎn)燃市場(chǎng)氛圍。

　　此前，在遵義、廣東佛山，以及成都、貴陽(yáng)、鄂爾多斯等地夜郎古酒以三重驚喜禮遇，六大精彩環(huán)節(jié)為一年來(lái)辛勞付出、同舟共濟(jì)的合作伙伴以及經(jīng)銷(xiāo)商送去新年的問(wèn)候和新春的展望。

　　基于對(duì)夜郎古酒品質(zhì)和品牌的認(rèn)可，活動(dòng)吸引了當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者廣泛的關(guān)注和積極的參與�，F(xiàn)場(chǎng)不少合作伙伴和經(jīng)銷(xiāo)商表示，“對(duì)醬酒品類仍然充滿信心”。

　　從行業(yè)的角度來(lái)看，根據(jù)遵義市工業(yè)和能源局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前十個(gè)月醬酒產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)值破千億元，同比增長(zhǎng)14.2%。可見(jiàn)，市場(chǎng)韌性充足、產(chǎn)業(yè)勢(shì)能有增無(wú)減，醬酒仍然是行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的賽道。

　　而夜郎古酒豐富的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)正持續(xù)賦能到品質(zhì)、品牌、政策和渠道，推動(dòng)各大區(qū)市場(chǎng)征戰(zhàn)攻伐。而夜郎古酒的新春營(yíng)銷(xiāo)步伐還將陸續(xù)邁進(jìn)內(nèi)蒙、河南、陜西、山東、福建、江西等省市。

　　打造樣板市場(chǎng)、攜手京東年貨節(jié)

　　夜郎古酒開(kāi)啟新春營(yíng)銷(xiāo)季

　　據(jù)悉，此次迎新春感恩答謝系列活動(dòng)，夜郎古酒推出了為經(jīng)銷(xiāo)商-團(tuán)購(gòu)商-終端及消費(fèi)者量身定制的四大活動(dòng)，全鏈路打通，以多重好禮助力新年?duì)I銷(xiāo)，為渠道培育和終端服務(wù)保駕護(hù)航，讓夜郎古酒在元旦和春節(jié)期間更加貼近消費(fèi)者、更加貼心經(jīng)銷(xiāo)商。

　　值得注意的是，為進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)力，謀求夜郎古酒動(dòng)銷(xiāo)新局面，1月12日，夜郎古酒在東莞召開(kāi)樣板市場(chǎng)啟動(dòng)會(huì)。

　　復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒莊有限公司總裁張萃富在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了精彩的發(fā)言，透露了2024年夜郎古酒的作戰(zhàn)方略。他提到，東莞這個(gè)樣板市場(chǎng)，在夜郎古酒2024年的戰(zhàn)略規(guī)劃中扮演著不可替代的核心作用。2024年，夜郎古酒在東莞樣板市場(chǎng)的戰(zhàn)略和承諾，概括起來(lái)就是八個(gè)字：聚焦、創(chuàng)新、融通、破局。

　　創(chuàng)新，就是不走老路�！鞍l(fā)大愿、邁小步”。針對(duì)目前大眾多醬酒認(rèn)知已相對(duì)疲乏的狀態(tài)，夜郎古酒謀求創(chuàng)新“小步快跑”，具體講就是“三套組合拳”，產(chǎn)品上一套，標(biāo)品+定制；渠道上一套，傳統(tǒng)+圈層；推廣上一套，線上+線下。再整合新媒體營(yíng)銷(xiāo)，以求變創(chuàng)造機(jī)遇。

　　融通，就是融合聯(lián)通。2024年，夜郎古酒一融復(fù)星，充分利用好復(fù)星生態(tài)企業(yè)的資源；二融舍得，實(shí)現(xiàn)與經(jīng)銷(xiāo)商資源的融合發(fā)展；三融廠商，酒業(yè)、酒莊、酒商相融相促，推動(dòng)文化融合、業(yè)務(wù)融通。

　　破局，就是解決問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)如同升級(jí)打怪，每個(gè)階段都有要面對(duì)的困局。只有打破現(xiàn)有的局，才能邁出下一步。破局就是替大家、為市場(chǎng)解決問(wèn)題。產(chǎn)品矩陣、品牌傳播、市場(chǎng)銷(xiāo)量要破局，首先是樣板市場(chǎng)要破局，夜郎古酒要在東莞，撕開(kāi)一道口子、干出一個(gè)樣子、蹚出一條路子。

　　同時(shí)，在線上渠道，夜郎古酒也與京東攜手，開(kāi)啟“一心一億，共生共贏”華南大區(qū)年貨節(jié)，推動(dòng)華南大區(qū)銷(xiāo)售破億�；顒�(dòng)也標(biāo)志著夜郎古酒將以年貨節(jié)為新的契機(jī)，與京東酒世界共同譜寫(xiě)醬酒市場(chǎng)新篇章。

　　微酒看來(lái)，從東莞樣板市場(chǎng)的深度建設(shè)，到年貨節(jié)的正式啟動(dòng)，夜郎古酒以多方位布局，通過(guò)渠道和模式的“創(chuàng)新”、“融通”，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售的“破局”。

　　高勢(shì)能傳播，大手筆“寵粉”

　　夜郎古酒強(qiáng)力拉動(dòng)品牌氛圍

　　當(dāng)然，一套精彩、高 效的營(yíng)銷(xiāo)組合拳離不開(kāi)品牌的曝光。因?yàn)槠放菩蜗髸?huì)在各種飲酒場(chǎng)景中，潛移默化地引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

　　在系列活動(dòng)中，復(fù)星酒業(yè)合伙人、舍得酒業(yè)副總裁、夜郎古酒莊有限公司總裁張萃富也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了品牌傳播的價(jià)值。“2024年，我們將一如既往地傳承大曲醬香古法，堅(jiān)守家族工藝密碼，鞏固提升品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，進(jìn)一步做好宣傳、高強(qiáng)度投放、多頻次覆蓋，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光度、擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度，夜郎古酒已構(gòu)建起核心產(chǎn)區(qū)醬香白酒的品類引 領(lǐng)力�！�

　　夜郎古酒將在各個(gè)樣板市場(chǎng)，開(kāi)啟立體品牌形象的高勢(shì)能傳播。各類硬廣覆蓋社區(qū)、商圈、樞紐、高速、公交媒體等人流密集片區(qū)。在東莞樣板市場(chǎng)，夜郎古酒計(jì)劃多次開(kāi)展高端消費(fèi)者培育活動(dòng)，覆蓋核心市場(chǎng)300萬(wàn)人次，大大提升樣板市場(chǎng)品牌知名度。

　　與此同時(shí)，夜郎古酒還不斷加大權(quán)威媒體投放，行業(yè)媒體、屬地媒體多方賦能，新華社、央視網(wǎng)同步加持，營(yíng)造夜郎古酒新春營(yíng)銷(xiāo)氛圍，擊穿樣板市場(chǎng)，輻射周邊市場(chǎng)。

　　此外，為進(jìn)一步刺激消費(fèi)，夜郎古酒開(kāi)啟大手筆“寵粉”活動(dòng)，將開(kāi)瓶掃碼領(lǐng)紅包的中獎(jiǎng)率和頭獎(jiǎng)金條克數(shù)翻倍增加。12 月 1 日-1 月 15 日期間，消費(fèi)者開(kāi)蓋掃碼，就有機(jī)會(huì)獲得10g金條大獎(jiǎng)。

　　從渠道端的傾情回饋，到用戶端的消費(fèi)大獎(jiǎng)；從全國(guó)答謝會(huì)巡回開(kāi)展，到品牌高空強(qiáng)勢(shì)傳播，夜郎古酒在一系列新春營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中，強(qiáng)力拉動(dòng)品牌氛圍，攜手酒商共同形成市場(chǎng)消費(fèi)熱。（文章來(lái)源：微酒）

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