隨著電視開機率的逐漸下滑，央視春晚通過各大互聯(lián)網(wǎng)和視頻平臺的廣泛分發(fā)與轉(zhuǎn)播，依然保持著不可小覷的收視率。因此，對于各大酒企而言，春晚仍然是一個具有極高流量的舞臺，他們紛紛選擇在此時加大投入，以強勢開局迎接新的一年。

　　業(yè)內(nèi)認為，行業(yè)依然面臨著庫存高、動銷低等問題，2024年或依然會比較難。酒企爭相上央視，目的是為了持續(xù)展現(xiàn)企業(yè)實力，持續(xù)給渠道伙伴以信心，持續(xù)強化公眾品牌認知。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，今年龍年春晚開始前約5分鐘的十余個廣告中，6個都是白酒品牌，包括茅臺、郎酒、古井貢酒、水井坊。

　　值得一提的是，五糧液再次以中央廣播電視總臺2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會“和美好禮”互動合作伙伴的身份亮相，并舉行了觀眾抽取價值上億元的五糧液龍年禮盒的活動。

　　此外，郎酒、洋河股份、古井貢酒等也分別通過與央視春晚的合作，加強了品牌曝光度和市場影響力。

　　而在西安分會場，出現(xiàn)了剛剛達成百億銷售的西鳳酒。

　　繼去年春晚白酒品牌“組團”上春晚后，今年白酒品牌再度“組團”亮相，也標志著白酒正式替代互聯(lián)網(wǎng)品牌，再度成為春晚贊助“常客”。

　　按照各大酒企2022年的收入估算，毫不夸張地說，一晚上，便是妥妥的“兩千億”市場。

　　值得注意的是，各大白酒企業(yè)瞄準的不只有央視春晚，地方衛(wèi)視春晚也成為頭部白酒企業(yè)爭奪的重點，而這也是當下酒水市場內(nèi)卷加劇的一個縮影。

　　2023年以來，白酒行業(yè)遭遇了一場深度調(diào)整。市場需求疲軟、動銷放緩、價格倒掛以及市場競爭激烈等問題使得行業(yè)分化越發(fā)明顯。市場份額不斷向品牌力、渠道力較強的頭部品牌集中。

　　春節(jié)作為白酒市場的傳統(tǒng)旺季，雖然今年的消費情況好于此前酒商預(yù)期，但整體表現(xiàn)仍不如往年同期。相比之下，頭部品牌銷售仍在增長，而二三線品牌則面臨動銷困難。

　　業(yè)內(nèi)認為，今年春節(jié)旺季白酒市場表現(xiàn)平平，而頭部白酒企業(yè)扎堆春晚也是為下一步市場競爭做準備。

　　肖竹青認為，眾多名酒爭相上央視也是在行業(yè)內(nèi)卷大背景下，“上央視不一定有成效，不上央視一定沒有成效”的無可奈何選擇。

　　蔡學飛也表示，中國酒行業(yè)已經(jīng)進入存量市場，此消彼長成為企業(yè)發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)內(nèi)卷之下，名酒之間的競爭也日益激烈，未來中國酒行業(yè)集中化進程會進一步加快。（文章來源：酩閱）

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