2月27日，郎酒內(nèi)部人員證實(shí)，郎酒旗下核心產(chǎn)品紅花郎10年、紅花郎15年渠道供貨價(jià)將于4月1日起每瓶分別提價(jià)20元和30元。此外，劍南春內(nèi)部人士也透露，公司核心單品水晶劍將于3月1日正式漲價(jià)，出廠價(jià)每瓶上調(diào)15元。漲價(jià)后，水晶劍出廠價(jià)將達(dá)到每瓶410元左右。

　　近日，中國白酒市場呈現(xiàn)出一波密集提價(jià)潮，其中不乏如瀘州老窖、舍得、郎酒、國緣等知名品牌。這些企業(yè)紛紛宣布對旗下產(chǎn)品提價(jià)，引起了市場的廣泛關(guān)注。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，酒企密集提價(jià)不僅是對成本上漲的回應(yīng)，更可能是其背后所釋放的深層次市場信號(hào)的體現(xiàn)。

　　密集提價(jià)，釋放出哪些信號(hào)？

　　信號(hào)一：渠道動(dòng)銷情況良好。

　　提價(jià)往往意味著市場需求穩(wěn)定或有所增長。在白酒市場，良好的動(dòng)銷情況是企業(yè)敢于提價(jià)的重要前提。這表明目前酒類消費(fèi)市場仍然保持著活力，消費(fèi)者的購買力和購買意愿沒有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)波動(dòng)而大幅下降。不少專家都表示，2024的白酒市場動(dòng)銷情況將迎來好轉(zhuǎn)，此輪密集提價(jià)或許印證了這種預(yù)測。

　　信號(hào)二：產(chǎn)業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季。

　　白酒行業(yè)有著明顯的淡旺季之分，而提價(jià)往往選擇在淡季進(jìn)行。這是因?yàn)榈�季時(shí)市場需求相對較低，企業(yè)有更多的時(shí)間和空間來調(diào)整價(jià)格策略，以便在旺季到來時(shí)更好地應(yīng)對市場變化。隨著消費(fèi)需求的碎片化、多元化轉(zhuǎn)變，當(dāng)今的白酒淡旺季分野不如以往那么清晰，但每年傳統(tǒng)淡季采取停貨漲價(jià)策略是不少酒企的固定動(dòng)作。

　　信號(hào)三：品牌競爭態(tài)勢更加激烈。

　　在外部經(jīng)濟(jì)形勢欠佳、市場需求相對不旺的背景下，白酒品牌存量競爭更為激烈。這種競爭體現(xiàn)在價(jià)格上，就是不斷提價(jià)成功。通過提價(jià)，企業(yè)可以向消費(fèi)者傳遞其產(chǎn)品質(zhì)量上乘、品牌價(jià)值高的信息。這不僅可以提高產(chǎn)品的市場競爭力，還有助于企業(yè)在消費(fèi)者心中樹立高端、優(yōu)質(zhì)的形象。當(dāng)然，提價(jià)這件事有的產(chǎn)品能成功，有的則可能出現(xiàn)價(jià)格倒掛。只有價(jià)格與品牌品質(zhì)相匹配，才有角逐市場的底氣。

　　除了消費(fèi)淡季，還有哪些漲價(jià)時(shí)機(jī)

　　渠道供不應(yīng)求時(shí)。市場供求關(guān)系變化決定產(chǎn)品的價(jià)格高低。當(dāng)某款產(chǎn)品的渠道需求超過供給時(shí)，表明其深受市場歡迎。此時(shí)適當(dāng)提價(jià)可以在保 證銷量的基礎(chǔ)上增加利潤。

　　產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)。在白酒行業(yè)里，產(chǎn)品的更新?lián)Q代是比較常見的情況。品牌旗下的主要產(chǎn)品更新包裝時(shí)，往往是提價(jià)的合理契機(jī)。畢竟外觀和品質(zhì)都有所改變，價(jià)格改變也在情理之中。

　　相關(guān)產(chǎn)品即將停產(chǎn)時(shí)。不少高價(jià)位白酒產(chǎn)品往往具備收藏價(jià)值，當(dāng)其宣告停產(chǎn)時(shí)，產(chǎn)品對有收藏愛好的高端消費(fèi)者來說往往價(jià)值非凡。此時(shí)適當(dāng)漲價(jià)，市場也能消化吸收。

　　綜合來看，酒企密集提價(jià)反映了當(dāng)前白酒市場的積極態(tài)勢和企業(yè)的自信心態(tài)。然而，對于不同的酒企而言，是否提價(jià)以及提價(jià)多少，還需要根據(jù)自身的實(shí)際情況和市場需求來作出決策。盲目跟風(fēng)提價(jià)可能會(huì)導(dǎo)致市場接受度降低，甚至損害品牌形象。因此，酒企在提價(jià)決策中應(yīng)謹(jǐn)慎權(quán)衡，確保提價(jià)策略既符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，又能有效促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（文章來源：大家酒評(píng)）

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