隨著破紀(jì)錄的熱浪預(yù)測，韓國啤酒行業(yè)也表現(xiàn)出了期待。這是因為隨著氣溫的增加，啤酒的消費量往往會增加。啤酒行業(yè)正在針對主要消費群體MZ一代推出新產(chǎn)品，并進(jìn)行營銷以配合旺季。不過，也有觀點認(rèn)為，戶外活動和酒會可能會因天氣炎熱而減少。

　　啤酒行業(yè)人士6月15日表示，受季節(jié)影響，今年啤酒市場預(yù)計將呈現(xiàn)增長。特別是，隨著精釀啤酒和進(jìn)口啤酒的受歡迎程度逐漸減弱，需求預(yù)計將集中在所謂的“三大”制造商上。雖然OB啤酒公司無可匹敵地位居第 一，但隨著啤酒消費量的增加，預(yù)計海特真露公司和樂天七星飲料公司的市場份額可能會發(fā)生變化。

　　啤酒市場升溫的原因是天氣炎熱。今年夏季酷暑肆虐，6月開始出現(xiàn)熱浪，氣溫超過33度。正常年份，高溫會在6月底左右開始。據(jù)韓國氣象廳稱，根據(jù)人工智能（AI）機(jī)器學(xué)習(xí)模型分析，預(yù)計今年夏天的熱浪持續(xù)時間將比常年（10.2天）長6天。特別是，預(yù)計今年將出現(xiàn)“超級厄爾尼諾”效應(yīng)，海水溫度將高于正常水平。

　　據(jù)分析，天氣越熱，啤酒消費量就越多。業(yè)內(nèi)人士稱，夏季（6月至8月）的啤酒消費量比平時增加約20%至30%。特別是在出現(xiàn)“熱帶之夜”的日子里，從下午6點到第二天上午9點，氣溫達(dá)到或超過25度，啤酒消費量就會增加。6月11日，韓國已經(jīng)出現(xiàn)了“熱帶之夜”。一位啤酒行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士說：“夜間的高溫與啤酒銷量有著密切的關(guān)系�！�

　　不過，也有觀點認(rèn)為，炎熱的天氣可能會減少戶外活動，實際上阻礙了啤酒消費的增加。如果酷暑過大，公司聚餐、出行、運動、各種戶外活動必然受到限制，啤酒消費也必然受到限制。通過酒吧、餐館和體育賽事等分銷渠道的啤酒消費可能相對減少。

　　市場提前進(jìn)入旺季營銷競爭

　　行業(yè)提前進(jìn)入旺季營銷競爭。尤其值得關(guān)注的是，針對MZ一代（包括無醇啤酒的主要消費群體）的低度偏好需求而制定的營銷策略。據(jù)市場研究公司Euromonitor稱，2012年韓國國內(nèi)無酒精啤酒市場規(guī)模僅為13億韓元，但預(yù)計2025年至2027年間將增長至2000億韓元。

　　2024年巴黎奧運會將于今年7月開幕，在此之前，OB啤酒公司推出了以國際奧委會官方啤酒合作伙伴凱獅啤酒為主題的營銷活動。特別版的凱獅鮮啤和凱獅無酒精啤酒將帶有官方合作伙伴的品牌標(biāo)識。這是啤酒品牌的無酒精飲料首次成為奧運會官方合作伙伴。OB啤酒公司還推出了一款新的蘋果酒。

　　樂天七星飲料公司預(yù)計將重點推廣2023年11月推出的新啤酒產(chǎn)品“克魯什”。樂天七星飲料在上市之初就重點進(jìn)軍酒吧、餐廳等現(xiàn)飲渠道，此后將銷售網(wǎng)絡(luò)拓展至大型超市、便利店等非現(xiàn)飲渠道。海特真露公司正在擴(kuò)大其消費者接觸點，與職業(yè)棒球隊簽訂了凱利啤酒供應(yīng)合同。這兩家公司還為無酒精產(chǎn)品做廣告。

　　國外啤酒品牌也在韓國進(jìn)行營銷。日本札幌啤酒在韓國開始了新廣告。該廣告以跑酷運動員嚴(yán)大賢等人為主角，傳達(dá)了“驚喜在我心中”的信息。去年4月，7-11便利店以1000韓元的價格出售了西班牙的啤酒制造商Dam集團(tuán)生產(chǎn)的比爾森啤酒系列“Burgemister（500ml）”。

　　來源：中國國際啤酒網(wǎng)

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