茅臺酒市場價格的波動不僅事關茅臺酒市場的健康發(fā)展，也更牽動著整個酒業(yè)的發(fā)展神經(jīng)。作為白酒行業(yè)的領軍企業(yè)和“定盤針”，茅臺的穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展，事關酒業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定與大局。

　　今年二季度以來，隨著白酒消費淡季的到來，受消費需求和經(jīng)濟環(huán)境等多方面因素的影響，茅臺酒市場價格也出現(xiàn)了波動。6月23日，有消息顯示，茅臺將采取一系列組合拳措施，推動茅臺酒市場價格的穩(wěn)定和回升。

　　酒業(yè)家也從多地茅臺渠道商處了解到，本次茅臺的“穩(wěn)價組合拳”包括：取消12瓶裝飛天茅臺的市場投放；取消飛天茅臺的開箱政策；部分區(qū)域15年陳年茅臺酒和精品茅臺將暫停發(fā)貨。

　　從這一系列的“組合拳”中能夠看出，茅臺穩(wěn)價的著手點非常精準。一直以來，茅臺的禮贈和商務屬性也是茅臺酒市場價格的重要要素，雖然近期茅臺酒市場價格出現(xiàn)波動，但是在流通渠道，原箱的市場價格卻相對穩(wěn)定，波動的主要是散瓶茅臺酒。

　　而過去一段時間以來，12瓶裝的“大箱”茅臺酒投放和拆箱銷售，也造成了短期內(nèi)市場上流通的散瓶茅臺酒較多。加上近段時間電商等平臺的散瓶茅臺放量銷售，進一步使得市場上的散瓶茅臺數(shù)量上升，在短期內(nèi)影響了供需關系，從而也導致了茅臺酒市場價格的波動。

　　所以，出臺取消12瓶裝“大箱”茅臺酒的投放和取消拆箱銷售政策，可以有效減少市場渠道中的散瓶茅臺數(shù)量，在需求較弱的時候減少供給，是使得茅臺酒市場價格穩(wěn)健和堅挺的重要舉措。

　　另一方面，在近年來經(jīng)濟環(huán)境的持續(xù)影響下，包括15年陳年茅臺酒和精品茅臺酒在內(nèi)的等高端茅臺酒市場價格也面臨承壓。有行業(yè)觀察人士向酒業(yè)家表示，隨著精品茅臺酒等產(chǎn)品市場價格的承壓，精品茅臺酒等與飛天茅臺酒的市場價格“價差”也在縮小，這非常不利于飛天茅臺酒市場價格的穩(wěn)定和提升。

　　酒業(yè)家注意到，過去一個半月來，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹調(diào)研了多地市場，并先后組織了上海、江蘇、浙江三地渠道商座談會和廣東省渠道商座談會，以及在香港召開了港澳新渠道商座談會。值得注意的是，酒業(yè)家也獲悉，履新伊始，張德芹在各地渠道商座談會上也主要以聆聽各地經(jīng)銷商的反饋和意見為主，圍繞當前市場的問題和難題，聽取經(jīng)銷商的建議和意見。

　　由此來看，本次茅臺出臺的穩(wěn)價“組合拳”，也正是茅臺重視經(jīng)銷商建議與意見，結合市場實際情況的穩(wěn)價政策。

　　事實上，近段時間以來，茅臺酒市場價格雖有波動，但市場也不斷反饋出積極信號，從6月15日開始至今，茅臺酒的市場價格也出現(xiàn)了企穩(wěn)回升。目前多地的茅臺酒市場價格大約會回升至約2300元。而隨著茅臺“穩(wěn)價”組合拳的推出，茅臺酒的市場價格也有望實現(xiàn)進一步企穩(wěn)回升。

　　“品牌的價格會隨著市場供需關系、消費者購買力以及品牌自身定位的變化而波動�！睂τ谄放频膬r值與品牌的價格，張德芹曾如是表示。

　　近日，經(jīng)濟學家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平也向酒業(yè)家表示，當前經(jīng)濟有效需求不足，高端消費品也受此影響，成為茅臺酒價格的擾動因素，不過需求減弱和購買力疲軟是暫時的。而茅臺酒兼具消費和收藏屬性，其價格受市場供需影響，屬于正�，F(xiàn)象，需要理性看待。

　　“茅臺酒是時間的朋友，具備長期的價值屬性，短期波動不會改變茅臺的價值和市場地位，長期來看，茅臺酒仍將保持競爭優(yōu)勢�！比螡善奖硎荆�茅臺定會穿越周期，帶來歲月的回饋。(文章來源：酒業(yè)家）

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