“任何投資都是有風(fēng)險(xiǎn)的，豁出去干!這將是我人生中最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。”

　　7月3日，赤水河酒2024全國(guó)經(jīng)銷商峰會(huì)在北京中國(guó)大飯店召開，這是高進(jìn)華作為赤水河酒董事長(zhǎng)在會(huì)上對(duì)全國(guó)經(jīng)銷商的肺腑之言。在上市一年之后，赤水河酒正式召開了經(jīng)銷商會(huì)議。

　　貴州赤水河酒，以赤水河為名，承載著一位企業(yè)家的雄心壯志與跨界投資的智慧。這位企業(yè)家，便是史丹利集團(tuán)的掌舵人，赤水河酒董事長(zhǎng)高進(jìn)華。

　　高進(jìn)華為何選擇醬酒賽道?

　　近年來(lái)，醬酒行業(yè)經(jīng)歷了快速擴(kuò)張期，產(chǎn)能的迅速增加導(dǎo)致了醬酒的稀缺性逐漸消失，品牌價(jià)值遭到稀釋，這在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)于醬酒的認(rèn)知和購(gòu)買意愿。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中小醬酒企業(yè)因產(chǎn)能、品質(zhì)控制等問題逐漸退出市場(chǎng)，市場(chǎng)份額逐漸向大型、具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)集中。這使得頭部企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，同時(shí)也加大了中小企業(yè)的生存壓力。

　　在這樣的行業(yè)形勢(shì)下，高進(jìn)華毅然選擇投身醬酒行業(yè)，背后有何底氣?在他看來(lái)，雖然白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)潛力巨大，尤其是醬香型白酒，仍然處于成長(zhǎng)期，無(wú)論從供給端還是需求端，都還未達(dá)到產(chǎn)業(yè)飽和和市場(chǎng)飽和。未來(lái)十年我國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�?qū)⒎�一番，占�?jù)白酒50%以上的市場(chǎng)份額，這也是大概率事件。而赤水河，作為中國(guó)醬香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)，更是極具代表性和說(shuō)服力。

　　顯然，赤水河酒，是可以使用“赤水河”命名的白酒品牌。更是可遇不可求的品牌資產(chǎn)，它的排他性、占位性、充分涵蓋了品牌價(jià)值的無(wú)形之功、也反映出高進(jìn)華的戰(zhàn)略之力。這枚名為“赤水河”的酒類商標(biāo)便是高進(jìn)華的底氣。

　　赤水河酒的流量密碼

　　赤水河酒的高調(diào)出圈，就是去年八月，世界球王梅西官宣成為赤水河酒品牌代言人，這一消息迅速在業(yè)界引發(fā)了轟動(dòng)性的關(guān)注。從史丹利多年的品牌動(dòng)作中我們不難發(fā)現(xiàn)，高進(jìn)華本人深諳品牌之道，他將品牌視為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。為此，他去年專程前往美國(guó)邁阿密，與梅西達(dá)成了合作協(xié)議，通過(guò)梅西的影響力和粉絲基礎(chǔ)，快速提升赤水河酒的品牌知名度和美譽(yù)度。

　　今年7月，赤水河酒亮出另一張王牌：冠名CCTV-1王牌綜藝節(jié)目《星光大道》。伴隨著央視主持人朱迅的開場(chǎng)白，每周六中央電視臺(tái)1套，都能看到赤水河酒的身影。這是高進(jìn)華對(duì)赤水河酒品牌進(jìn)階的又一有力舉措。依托央視高勢(shì)能稀缺資源，赤水河酒的品牌聲量再次攀升至新的高度。

　　一個(gè)是世界球王梅西的傾力代言，一個(gè)是央視王牌綜藝節(jié)目的冠名。高舉高打的品牌戰(zhàn)略或許就是赤水河酒的流量密碼。也是高進(jìn)華做醬酒的第二個(gè)底氣。

　　踏踏實(shí)實(shí)建一個(gè)酒廠

　　據(jù)企查查顯示，高進(jìn)華對(duì)醬酒的布局是在2021年9月份。當(dāng)時(shí)一家名為貴州中赤酒業(yè)的企業(yè)注冊(cè)成立，注冊(cè)資本3億元人民幣。高進(jìn)華占有99 %的股份，并擔(dān)任企業(yè)董事長(zhǎng)。

　　貴州赤水河，對(duì)于酒行業(yè)的人來(lái)說(shuō)再熟悉不過(guò)了。這里是中國(guó)白酒的“酒核”，是中國(guó)醬酒的黃金產(chǎn)區(qū)。這里擁有得天獨(dú)厚的自然條件和悠久的釀酒歷史，而赤水河酒的酒廠就建設(shè)在這里。

　　作為貴州省重點(diǎn)項(xiàng)目，2023年1月，貴州中赤酒業(yè)萬(wàn)噸醬香白酒項(xiàng)目正式開工建設(shè)，據(jù)了解，這座酒廠占地600余畝，制酒產(chǎn)能達(dá)到1.2萬(wàn)噸，制曲產(chǎn)能達(dá)到2.5萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒能力達(dá)到6萬(wàn)噸。貴州醬酒基地建成后，赤水河酒將成為萬(wàn)噸生產(chǎn)實(shí)力的白酒企業(yè)，這是赤水河酒打造高質(zhì)量醬酒的雄厚實(shí)力，同時(shí)，高進(jìn)華把“品質(zhì)、品牌、品味”作為貴州中赤酒業(yè)的企業(yè)理念，更證明了高進(jìn)華做好醬酒的決心。

　　踏實(shí)建一座萬(wàn)噸產(chǎn)能的酒廠，踏實(shí)釀高品質(zhì)的醬酒，這或許是高進(jìn)華的另一份底氣。

　　不是一時(shí)興起，而是長(zhǎng)期主義

　　高進(jìn)華在全國(guó)經(jīng)銷商峰會(huì)上說(shuō)，跨界創(chuàng)業(yè)并非一時(shí)沖動(dòng)，而是經(jīng)過(guò)深思熟慮和周密規(guī)劃的�！坝�10年時(shí)間將赤水河酒打造成為中國(guó)知名醬酒品牌”，他做好了準(zhǔn)備。

　　基于史丹利在復(fù)合肥行業(yè)積攢的多年市場(chǎng)營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，高進(jìn)華對(duì)于赤水河酒采取了精準(zhǔn)布局與長(zhǎng)期主義的雙重策略。面對(duì)白酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，他不只是采取傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，還大膽采用跨界合作策略，攜手梅西，通過(guò)創(chuàng)新的跨界營(yíng)銷與粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，迅速拓寬市場(chǎng)邊界，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的跨越式提升。此外，他緊跟時(shí)代步伐，深化線上線下融合營(yíng)銷，充分利用電商平臺(tái)、社交媒體等多元化渠道，構(gòu)建立體化的品牌傳播體系，加強(qiáng)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)與情感連接，有效提升了品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)占有率。

　　“今天我再次披掛上陣，為赤水河酒而戰(zhàn)，我做了5-10年的準(zhǔn)備，我們將以巨大的投入、無(wú)比敬畏和持久的耐心來(lái)面對(duì)這全新的征程�！庇谒�而言，這不僅僅是對(duì)一個(gè)品牌的承諾與堅(jiān)守，更是對(duì)自己人生理想與追求的最終實(shí)踐。（文章來(lái)源：酒業(yè)財(cái)經(jīng)）

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