這幾年，光瓶酒品類一直是行業(yè)關注的重點：一方面，因為消費人群廣泛且受益于整體價格升級的影響，市場規(guī)模不斷增長有望實現(xiàn)千億品類；另一方面，隨著“新國標”政策的連鎖反應，光瓶酒品類出現(xiàn)新的機會與空間，目前的發(fā)展格局有望迎來新一輪的“洗牌”，這給這幾年新進入的“后來者”帶來許多彎道超車的可能性！

　　包括五糧液、郎酒、瀘州老窖這幾年都在高線光瓶酒領域有布局，近日酒說從市場上發(fā)現(xiàn)了一個“新面孔”——工農酒，該產品由劍南春酒廠生產出品，終端定價50元，與綿竹大曲形成高低錯位，共同構建起劍南春集團的“光瓶酒矩陣”！

　　1、定價50元，工農酒走復古風

　　酒說從官方得知，工農酒其實從2015年就開始上市，因為定價較高，前期只在局部市場有投放與亮相，包括四川、江蘇、山東、河北、江西等都是其重點區(qū)域。與許多名酒的復古產品不同，工農酒采用的是獨立商標“工農牌”，后者也是注冊商標。正如在開頭所言，其價格是綿竹大曲幾倍，旨在搶占高線光瓶的消費人群，對過去傳統(tǒng)的綿竹光瓶無法承擔的價格帶進行有力補充與布局。

　　其實從產品的命名邏輯就能看出定位傳統(tǒng)的復古情懷，其產品視覺也同樣是這個路線：工農酒遵循工農年代的復古風設計，瓶身選擇上世紀60年代極簡的醬油瓶，瓶體正面采用黃底紅字酒標，紅旗取代了曾經的齒輪和麥穗，傳遞著新時代的特征。

　　質樸的包裝，一下子通過視覺形象就把消費者帶入到那段光輝歲月。包裝設計走的是復古簡約路線，酒體品質把控上，工農酒也依舊保持了劍南春酒廠一貫的優(yōu)良品質。據(jù)了解，本次的工農酒是對當年四川綿竹酒廠歷史上推出的一款經典產品的復刻，其重新上市，在高度還原上世紀六七十年代工農酒的包裝設計的基礎上，在酒體風格表達上更適應現(xiàn)代消費，可謂在傳承中有創(chuàng)新，同時也更具時代感！

　　2、名酒+復古，高線光瓶未來的主導者？

　　相比光瓶酒目前15-25元的主流價格帶，市場上把終端價在40元以上的光瓶酒統(tǒng)稱為高線光瓶酒。作為一個消費群體對價格波動極為敏感的品類，業(yè)內普遍認為“高線光瓶賽道就是名酒的領域”，因為在白酒物理成本可控且透明化的背景下，產品的市場溢價主要取決于品牌，而名酒天然具有先天優(yōu)勢和消費者認知基礎，因此相比一般品牌市場認知度與品牌美譽度都要高得多。

　　這也是高線光瓶的核心所在，劍南春品牌的超級背書，消費者認知基礎廣泛，工農牌獨立內涵的文化支撐，這樣的品牌組合既完成了消費者認知的廣度占位，又盡可能地獨立化、沒有歷史包袱。

　　而對經典產品的復刻與重新上市，除了給產品賦予慢慢的歷史穿越感，自帶“老酒”的既視感外，更讓消費者有價值感與歷史感。這種風格尤其對有底蘊的品牌非常合適，這不僅僅是對品牌記憶和歷史榮耀的一種喚醒，而且更因品牌歷史足夠悠久，同時也的確存在過之前的老產品，這叫做“名正言順”，更有利于消費者教育成本的降低！

　　此外，工農酒采用五糧釀造，一級酒體，是真正的固態(tài)發(fā)酵糧食酒，這種品質背書也成為工農酒的一個重要賣點。

　　3、新國標“蝴蝶效益”顯現(xiàn)，工農酒發(fā)育加速！

　　2021年5月，國家標準化管理委員會正式發(fā)布“2021年第7號中國國家標準公告”，GB/T 15109-2021《白酒工業(yè)術語》及GB/T 17204-2021《飲料酒術語和分類》兩項國家標準，并明確指出了實施日期為2022年6月1日，“新國標”出現(xiàn)引發(fā)了行業(yè)的極大關注，尤其是將引發(fā)光瓶酒領域的大洗牌。

　　隨著新國標對定義的調整，中國白酒已經進入以質量為導向、以品牌為基礎的價值時代，尤其是標注與名稱的新規(guī)對光瓶酒品類將帶來新的變化，伴隨著液態(tài)酒的明確，顯然有品牌背書和品質表達的名酒光瓶可能會成為未來高線光瓶的主導力量，這對已經發(fā)育了5年的工農酒無疑趕上了“新風口”。

　　隨著光瓶酒進入品牌與品質時代，兼具品牌發(fā)展歷史、產品差異化特點和純糧品質的工農酒顯然相比一般光瓶新品更有發(fā)展?jié)摿�，其長線價值也更加值得期待與持有。

　　在酒說看來，“新國標”帶來的蝴蝶效益直接的影響就是消費者的重新選擇，這顯然也意味著大批的渠道力量需要重新站隊，而工農酒作為名酒光瓶，無論是品牌溢價，還是品質表達，都不是一般光瓶酒企業(yè)能比擬的，這可能才是未來光瓶酒消費的主導力量和高線領域的新王 者代表�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）