11月20日，郎酒辛丑牛年生肖紀(jì)念酒在郎酒莊園限量首次發(fā)行。郎酒方面表示，此次發(fā)布的三款辛丑牛年生肖紀(jì)念酒，具有放量少、場(chǎng)景寬、品質(zhì)優(yōu)、回報(bào)佳、設(shè)計(jì)獨(dú)特五大特點(diǎn)。特別是減量30%投放，讓辛丑牛年紀(jì)念酒成為生肖酒中投放量少的一款。

　　“連續(xù)兩年減量！”有熟悉郎酒的業(yè)內(nèi)人士指出，在2019年時(shí)，郎酒方面就曾宣布過一次減量，當(dāng)時(shí)郎酒方面公開的規(guī)劃是“鼠年生肖酒紀(jì)念酒定位為稀缺、限量、高利潤(rùn)產(chǎn)品——2020年的市場(chǎng)投放量，較2019年豬年生肖酒將減少40%。”

　　去年40%，今年30%！連續(xù)兩年較大比例的減少市場(chǎng)供給，郎酒方面“饑餓營(yíng)銷”的痕跡會(huì)不會(huì)有些明顯？對(duì)此，不同業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)卻較為一致，在“物以稀為貴”的白酒市場(chǎng)中，減量往往是配合產(chǎn)品價(jià)值、價(jià)格上漲的佳“搭檔”，特別是對(duì)于一年一發(fā)的生肖酒而言。

　　我國(guó)兩大醬香白酒企業(yè)之一，郎酒的底氣“大”

　　“兩大醬香型白酒之一”，這是郎酒近些年來不斷在反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一句話。在當(dāng)前“醬酒熱”有增無減的勢(shì)頭之下，郎酒比肩茅臺(tái)，其宣傳模式確實(shí)起到了非常重要的作用，消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知度不斷提高。

　　據(jù)公開資料顯示，2017-2019年，郎酒凈利潤(rùn)連年上漲，存款周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率，變得越來越良好。今年，更是屢屢傳出即將上市的利好信息。

　　一方面是“醬酒熱”的大背景下，郎酒定位“兩大醬香型白酒之一”，大幅提升了自身品牌的市場(chǎng)號(hào)召力；另一方面是出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)之下，試圖開拓資本擴(kuò)展之路�，F(xiàn)在的郎酒，明顯處于一個(gè)上升期，其“底蘊(yùn)”與“底氣”都很強(qiáng)大。

　　正因如此，有業(yè)內(nèi)專家表示，郎酒方面對(duì)于生肖酒的“減量”政策，只從營(yíng)銷的角度去理解是不完全的。郎酒現(xiàn)在需要的不是整體銷量的提升，而是在高端產(chǎn)品上做出“突破”，從而進(jìn)一步推進(jìn)其品牌的全國(guó)化進(jìn)程。

　　“大熱大火”的生肖酒是一個(gè)機(jī)會(huì)，高品質(zhì)、高顏值與低供給的組合，可以看做是郎酒給市場(chǎng)的一個(gè)強(qiáng)有力信號(hào)，郎酒生肖紀(jì)念酒有意成為生肖酒中的“收藏級(jí)”，投資回報(bào)率“高”。

　　不可能“立竿見影”，但郎酒潛力“實(shí)打?qū)崱?/strong>