當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月3日至9日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理萬(wàn)波率隊(duì)，先后前往老撾、柬埔寨、泰國(guó)考察交流，通過深度調(diào)研當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，開展“茅臺(tái)之夜”品牌推廣活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)茅臺(tái)深耕東南亞。
期間，萬(wàn)波一行還拜訪了中柬友好交流協(xié)會(huì)主 席艾森沃、柬埔寨王室莫迪塔基金會(huì)的主理人諾羅敦·阿倫拉斯美公主，前泰國(guó)副總 理奇猜·萬(wàn)那沙提，泰中友好協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、前泰國(guó)副總 理功·塔帕朗西，老撾教育體育部部長(zhǎng)普·西瑪拉翁，交流探討茅臺(tái)文化與東南亞各國(guó)文化如何交融共促，助力茅臺(tái)和中國(guó)傳統(tǒng)文化出海。
東南亞是傳統(tǒng)文化交匯發(fā)展的寶地，在這里，華人扎根、發(fā)展，日常生活中保留著許多中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗和節(jié)日，對(duì)中國(guó)白酒有著深厚的感情，也開拓出繁茂的白酒市場(chǎng)。
在華人華商的帶領(lǐng)和經(jīng)銷商的共同努力下，茅臺(tái)知名度和美譽(yù)度在東南亞日漸提高。老撾瑯南塔省代表團(tuán)一行在今年7月到訪茅臺(tái)時(shí)也表示，“老撾人民非常喜愛和認(rèn)可茅臺(tái)酒”。
茅臺(tái)，代表著中國(guó)酒文化的，傳統(tǒng)釀制技藝成為中國(guó)國(guó)家 級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表，在中國(guó)的外交歷史中是重要的見證者，參與了諸多文化交流的美好故事。
在老撾市場(chǎng)調(diào)研期間，萬(wàn)波一行與華文教育聯(lián)合會(huì)、老撾中國(guó)總商會(huì)分別進(jìn)行了交流座談。
寮都公學(xué)由老撾華僑華人于1937年集資建立，87年間培養(yǎng)了大批優(yōu) 秀的中老雙語(yǔ)人才，為中華文化在老撾傳播作出了積極影響。寮都公學(xué)董事長(zhǎng)、華文教育聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)林俊雄在座談中表示，非常感謝茅臺(tái)的公益支持，寮都公學(xué)也將充分發(fā)揮橋梁作用，助推茅臺(tái)文化和中華文化更好在老撾傳播。
文化融合帶來市場(chǎng)邊界的拓寬。萬(wàn)波表示，茅臺(tái)與寮都公學(xué)同樣重視教育，文化是重要的根基，中華文化與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤弦卜浅Ｖ匾�。文化交流，也正是茅臺(tái)面向海外消費(fèi)者精心打造的“茅臺(tái)之夜”的特色所在。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月5日晚、12月7日晚，“茅臺(tái)之夜”走進(jìn)柬埔寨與泰國(guó)。萬(wàn)波在致辭時(shí)表示，一瓶茅臺(tái)，凝聚了中國(guó)文化的精髓，蘊(yùn)含了匠心獨(dú)運(yùn)的傳承，不僅是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，更是連接友誼的“文化使者”。茅臺(tái)愿作為一瓶穿越時(shí)空、跨越山海的佳釀，讓各國(guó)人民在文化交流中增進(jìn)了解，加深友誼。
晚宴中，源自中國(guó)傳統(tǒng)文化的舞龍舞獅、敦煌飛天舞表演與當(dāng)?shù)孛褡逄厣L(fēng)情的歌舞演繹結(jié)合，飲食文化通過特色菜品進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。從節(jié)目到現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置，到產(chǎn)品展示，茅臺(tái)元素與在地元素心照不宣，映照著跨越文化、地域和時(shí)空的美麗奇緣，讓嘉賓印象深刻、流連忘返。
“茅臺(tái)之夜”是茅臺(tái)出海戰(zhàn)略中的重要媒介。通過全 方位、多角度、立體化的品牌表達(dá)，結(jié)合五感與心智，向消費(fèi)者群體精準(zhǔn)輸出品牌認(rèn)知，提升藝術(shù)表達(dá)水準(zhǔn)，積累茅臺(tái)在東南亞市場(chǎng)的品牌美譽(yù)度，開拓市場(chǎng)。
以此為樣板，東南亞經(jīng)銷商也可以借鑒文化推廣、品鑒創(chuàng)意、風(fēng)情結(jié)合等方面的思路，在終端開發(fā)出更精準(zhǔn)表達(dá)茅臺(tái)文化與更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的營(yíng)銷組合拳。
資料顯示，預(yù)計(jì)2026年?yáng)|南亞烈酒市場(chǎng)的規(guī)模將突破數(shù)百億美元。憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)，近年來，茅臺(tái)持續(xù)深耕老撾、泰國(guó)、柬埔寨市場(chǎng)。
“這是我第二次參加茅臺(tái)的品鑒晚宴，我很開心能夠看到茅臺(tái)柬埔寨經(jīng)銷商在柬埔寨市場(chǎng)的成績(jī)�！奔砥艺袊�(guó)友好協(xié)會(huì)主 席艾森沃在柬埔寨“茅臺(tái)之夜”現(xiàn)場(chǎng)表示，自己在2019年就已經(jīng)參與過當(dāng)?shù)孛┡_(tái)經(jīng)銷商舉辦的茅臺(tái)品鑒晚宴了，他也希望更多企業(yè)家和中國(guó)投資者繼續(xù)把柬埔寨作為投資目的地。
調(diào)研東南亞市場(chǎng)期間，萬(wàn)波一行考察了老撾萬(wàn)象中心專賣店、柬埔寨當(dāng)?shù)刂菩蠸-liquor、大型連鎖商場(chǎng)CHIP MONG以及泰國(guó)經(jīng)銷商終端銷售渠道ICONSIAM、CENTRAL WORLD等茅臺(tái)酒終端銷售點(diǎn)，詳細(xì)了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)環(huán)境、品鑒活動(dòng)開展情況，掌握茅臺(tái)品牌宣傳推廣“第 一手資料”。
為擴(kuò)大茅臺(tái)品牌在老撾當(dāng)?shù)氐挠绊懥�，瑯勃拉邦新年慶祝、大型賽事等活動(dòng)中都出現(xiàn)了茅臺(tái)的身影，與老撾人民一同開啟許多“重要時(shí)刻”。
在調(diào)研經(jīng)銷商老撾STS公司時(shí)，萬(wàn)波表示，目前，茅臺(tái)集團(tuán)高度重視國(guó)際市場(chǎng)，而老撾具有良好的茅臺(tái)酒品飲氛圍，人口適宜，發(fā)展基礎(chǔ)較好，后續(xù)集團(tuán)也將加強(qiáng)對(duì)東南亞市場(chǎng)的建設(shè)。
針對(duì)維護(hù)市場(chǎng)秩序的問題，萬(wàn)波表示，茅臺(tái)進(jìn)出口公司應(yīng)當(dāng)與海外經(jīng)銷商加大當(dāng)?shù)貙?duì)系列酒的宣傳推廣力度，形成以茅臺(tái)酒引 領(lǐng)系列酒，以系列酒助推茅臺(tái)酒的營(yíng)銷格局。
此次東南亞調(diào)研之行，再次印證茅臺(tái)東南亞市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，鞏固了茅臺(tái)國(guó)際化之路。
近年，茅臺(tái)多次走進(jìn)印尼、新加坡、馬來西亞、越南、泰國(guó)、老撾等東南亞國(guó)家，融入當(dāng)?shù)氐奈幕?hào)和文化元素，以更具系統(tǒng)性的形象展示，提高茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌辨識(shí)度，將大山深處的茅臺(tái)品牌文化與中華文化傳遞至國(guó)際舞臺(tái)，以文化連接世界，又以品牌促進(jìn)交流。
當(dāng)?shù)孛┡_(tái)經(jīng)銷商表示，將舉辦更多類似的品鑒活動(dòng)，加深東南亞消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)的喜愛，讓茅臺(tái)成為連接中國(guó)與各國(guó)友誼的新紐帶。
與此同時(shí)，萬(wàn)波也建議茅臺(tái)海外經(jīng)銷商多“向外走”，學(xué)習(xí)優(yōu) 秀企業(yè)的先進(jìn)服務(wù)理念。結(jié)合東南亞當(dāng)?shù)匚幕�，聚焦消費(fèi)場(chǎng)景，針對(duì)“悅自己”和“悅知己”兩個(gè)不同維度，開展有內(nèi)容、有形式、有載體、有受眾的品牌推廣活動(dòng)，持續(xù)深耕東南亞市場(chǎng)，為茅臺(tái)國(guó)際化作出更大貢獻(xiàn)。(貴州茅臺(tái))
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