【引言】

　　日前，山東省文化和旅游廳、山東省工業(yè)和信息化廳聯(lián)合發(fā)文公布第三批“山東省工業(yè)旅游示范基地”入選名單，花冠集團(tuán)釀酒股份有限公司國(guó)花酒莊在眾多參評(píng)者中脫穎而出，成功入選。從2017年開(kāi)始立項(xiàng)建設(shè)，到短短三年內(nèi)獲此殊榮，國(guó)花酒莊經(jīng)歷了怎樣的裂變發(fā)展才化繭成蝶“修成正果”的？今天起，花冠集團(tuán)推出,《國(guó)花酒莊的蝶變之路》系列報(bào)道。今天推出第1篇,《站在花冠望世界，國(guó)花酒莊應(yīng)運(yùn)而生》。

　　在人們的傳統(tǒng)印象里，酒莊，是西方人的專利，是葡萄酒的專屬。與我國(guó)傳統(tǒng)白酒似乎風(fēng)馬牛不相及！

　　然而，有人不這么看！

　　2017年，花冠集團(tuán)當(dāng)家人，董事長(zhǎng)劉念波作出這樣的判斷：隨著化格局不斷演進(jìn)，一帶一路再次將我國(guó)企業(yè)推向世界。時(shí)尚化、多元化商業(yè)背景之下，即使如白酒這樣傳統(tǒng)的行業(yè)，也在市場(chǎng)上扮演更多角色。劉念波認(rèn)為，在新時(shí)代消費(fèi)場(chǎng)景下，酒莊是打開(kāi)從上游到下游溝通的“金鑰匙”，酒莊不只是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更是中外酒業(yè)由內(nèi)而外的升華和挖掘新市場(chǎng)的尖刀力量。?

　　通過(guò)調(diào)研，花冠人敏感地認(rèn)識(shí)到：中 國(guó) 酒類消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化，消費(fèi)頻次與消費(fèi)量不斷下降，對(duì)于基于體驗(yàn)的場(chǎng)景化產(chǎn)品需求不斷放大，特別是品質(zhì)概念的品牌化成為消費(fèi)者選擇的核心要素。中 國(guó) 酒類消費(fèi)整體已經(jīng)從渠道終端時(shí)代過(guò)度到消費(fèi)終端時(shí)代，對(duì)于消費(fèi)者的直銷化服務(wù)成為消費(fèi)需要的主要實(shí)現(xiàn)通路。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，中 國(guó)白酒酒莊這種基于消費(fèi)者親身體驗(yàn)與參與的互動(dòng)營(yíng)銷方式必然成為中 國(guó) 酒類消費(fèi)趨勢(shì)的主要方式。而同時(shí)伴隨著新生代消費(fèi)者群體的不斷擴(kuò)容，這種需求會(huì)創(chuàng)造一個(gè)龐大的新需求市場(chǎng)，這為從事白酒酒莊轉(zhuǎn)型的企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。?

　　心動(dòng)不如行動(dòng)，認(rèn)準(zhǔn)了就干。為適應(yīng)和滿足消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和需求，傳承、創(chuàng)新、提高中 國(guó)白酒釀造工藝，弘揚(yáng)、科普、傳播中 國(guó)白酒文化�；ü诩瘓F(tuán)在中 國(guó) 酒業(yè)協(xié)會(huì)和多位專家的指導(dǎo)下，汲取借鑒諸多知名酒企之長(zhǎng)，在花冠集團(tuán)本部?jī)A力打造了花冠·國(guó)花酒莊。?

　　酒莊地處北緯37度——世界黃金釀酒帶上。酒莊占地160畝，建筑面積39800平方米，其中地上建筑31800平方米，地下儲(chǔ)酒8000平方米，名貴樹(shù)木、花草、景觀區(qū)66600平方米，總投資3.28億元。是一座集展示、參與、互動(dòng)、體驗(yàn)、觀光、購(gòu)物、旅游為一體的酒文化園區(qū)。?

　　國(guó)花酒莊是花冠集團(tuán)凝聚60余年實(shí)力和工藝積淀，全力營(yíng)建的一座全國(guó)一 流的綜合型大型特級(jí)酒莊。它通過(guò)傳承傳統(tǒng)釀造生產(chǎn)模式，發(fā)揮自身獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境，以優(yōu)質(zhì)的釀酒資源，獨(dú)特的古老釀酒記憶，構(gòu)成不可復(fù)制的酒莊核心生產(chǎn)資源，再通過(guò)釀酒資源的建設(shè)和酒莊產(chǎn)品的差異化打造，實(shí)現(xiàn)以高端酒為生產(chǎn)核心的區(qū)域產(chǎn)業(yè)綜合體，既能提升整體企業(yè)品牌價(jià)值，又能與消費(fèi)者引起情感共鳴。?

　　酒莊充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為酒莊的沉浸式體驗(yàn)提供了更加豐富的場(chǎng)景，同時(shí)定制技術(shù)與現(xiàn)代物流技術(shù)為隨看隨買(mǎi)，人貨分離，遠(yuǎn)距離選購(gòu)成為現(xiàn)實(shí)，大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷深化，也為國(guó)花酒莊的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供有力支持。?

　　花冠集團(tuán)“實(shí)在、認(rèn)真、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)”的企業(yè)理念，讓消費(fèi)者為之贊嘆，正是基于對(duì)花冠集團(tuán)的信任，而酒莊又作為“消費(fèi)者用酒需求一站式服務(wù)商”，花冠集團(tuán)本著讓消費(fèi)者花低的成本做出優(yōu)的選擇，建立選酒、購(gòu)酒、飲酒、樂(lè)酒且提供更多價(jià)值產(chǎn)品與服務(wù)于一體的國(guó)花酒莊。?

　　一花一世界，點(diǎn)滴盡杰作，國(guó)花酒莊秉承花冠匠人精神，以魯酒再振興、菏澤新名片為使命，扎根好酒生產(chǎn)，牽手文旅興發(fā)，以回報(bào)菏澤人民為己任，致力建設(shè)菏澤文旅新地標(biāo)，打造“牡丹”與“花冠”這兩張名片。?（圖文來(lái)源：智度名酒評(píng)論）