2021年，寶醞集團(tuán)可謂全速奔跑。即便全年的首尾兩日，也沒有停下腳步。

　　2021年1月1日，寶醞集團(tuán)宣布獨(dú) 家冠名央視CCTV-9《特別呈現(xiàn)》欄目，登陸國 家級(jí)媒體平臺(tái)，開啟品牌傳播新紀(jì)元。

　　2021年12月31日，寶醞名酒醬酒館泉州旗艦店開業(yè)。這一寶醞集團(tuán)首創(chuàng)的酒類連鎖“新物種”，在全國各核心市場(chǎng)已快速落地，構(gòu)建起了酒業(yè)渠道新生態(tài)。而在年底這段時(shí)間，每一個(gè)打開CCTV-9的人，都能看到寶醞集團(tuán)冠名的大型紀(jì)錄片《澳門之味》劇集。

　　這是寶醞集團(tuán)2021年全速奔跑的表現(xiàn)。這一年，“超級(jí)品牌”接連落地、“超級(jí)渠道”持續(xù)布局、“超級(jí)團(tuán)隊(duì)”相繼構(gòu)建、“戰(zhàn)略投資”邁出重要一步，品牌高度多次刷新……可以說，行業(yè)見證了寶醞集團(tuán)“月月有大事”的跨越式發(fā)展。

　　寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎在2022年新年賀詞中表示，2021年，寶醞集團(tuán)走過了極不平凡的發(fā)展歷程，以行業(yè)首創(chuàng)的以行業(yè)首創(chuàng)的“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”戰(zhàn)略獲得超高速發(fā)展，取得了驕人業(yè)績，成為公認(rèn)的“酒業(yè)新物種”。

　　這一年，寶醞集團(tuán)完成四輪融資、構(gòu)建全國化戰(zhàn)略布局、業(yè)務(wù)板塊正式成形、全國運(yùn)營中心陸續(xù)啟動(dòng)，奠定堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)�？偨Y(jié)寶醞集團(tuán)的2021，我們更看見了它的速度、廣度和高度。

　　將三者之間進(jìn)行邏輯連線，其實(shí)很容易發(fā)現(xiàn)寶醞集團(tuán)獨(dú) 一無二的特性，詮釋著一個(gè)行業(yè)的全新維度和生態(tài)，以及帶給酒業(yè)巨大的想象空間。

　　01、速度：品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)

　　2020年5月，寶醞集團(tuán)創(chuàng)立，隨后就以短期沖刺成就“寶醞速度”，完成了從0到1的巨大跨越。起步即開跑的節(jié)奏，預(yù)示著寶醞未來廣闊的發(fā)展空間。

　　進(jìn)入2021年，寶醞集團(tuán)再加速。借助全國春季糖酒會(huì)，寶醞打開了新布局。4月3日，寶醞旗下自有品牌寶醞酒，以“文化醬酒領(lǐng)道者”為定位醞勢(shì)而生，融入東方美學(xué)和傳統(tǒng)匠心的漢醞30、唐醞20、宋醞10、寶醞醬酒亮相。

　　在醬酒大熱的春糖會(huì)，醬酒“黑馬”寶醞酒屬于順勢(shì)而生。從打造自有品牌來看，寶醞集團(tuán)絕不是定位為一家普通的酒類流通商，而是展現(xiàn)“新物種”之姿。

　　4月6日，寶醞名酒美學(xué)體驗(yàn)館戰(zhàn)略發(fā)布，寶醞集團(tuán)超級(jí)渠道戰(zhàn)略初現(xiàn)端倪。以美學(xué)為概念，寶醞集團(tuán)已做好直擊渠道痛點(diǎn)準(zhǔn)備，成為酒類連鎖下半場(chǎng)的領(lǐng)跑者。

　　6月9日，寶醞集團(tuán)在首屆全國經(jīng)銷商大會(huì)官宣寶醞酒品牌代言人黃志忠，發(fā)布全新戰(zhàn)略品牌、啟動(dòng)了寶醞名酒醬酒館連鎖，“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”戰(zhàn)略全 面清晰。

　　“超級(jí)品牌”包括名酒品牌運(yùn)營和打造自有戰(zhàn)略品牌。至年底，寶醞集團(tuán)的品牌矩陣已然非常豐富。自有品牌為寶醞酒和天塞葡萄酒等，名酒運(yùn)營品牌包含五糧印象、國臺(tái)龍耀、五糧液·第十四屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)限量紀(jì)念版、青花郎·2020十大經(jīng)濟(jì)年度人物聯(lián)名酒、金沙標(biāo)準(zhǔn)樣酒等，成功實(shí)現(xiàn)兩條腿走路的品牌化路徑，在品牌時(shí)代占得先機(jī)。

　　“超級(jí)渠道”聚焦酒類連鎖，構(gòu)建創(chuàng)新的酒類營銷體系。作為“超級(jí)渠道”的核心架構(gòu)，寶醞名酒醬酒館馬不停蹄，在北京、湖北、廣東、陜西、四川、湖南、寧夏、福建等省份相繼布局，呈現(xiàn)出多地開花結(jié)果。

　　8月16日，寶醞名酒醬酒館北京馬連道茶城店開業(yè)。9月1日，寶醞名酒美學(xué)體驗(yàn)館、醬酒館北京三元橋旗艦店雙館齊開。

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　　隨著寶醞部署濃香業(yè)務(wù)，五糧印象品牌旗艦店宣布成立，“超級(jí)渠道”戰(zhàn)略再升級(jí)，與寶醞名酒醬酒館、寶醞名酒美學(xué)體驗(yàn)館共同組成寶醞連鎖渠道優(yōu)勢(shì)矩陣。

　　這一年，寶醞在“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”上強(qiáng)勢(shì)輸出，快速落地重磅動(dòng)作，奠定了全國化市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，彰顯了優(yōu)勢(shì)資源整合力、全國市場(chǎng)運(yùn)作力、多品牌運(yùn)營力和全渠道營銷力。

　　此外，寶醞集團(tuán)的強(qiáng)團(tuán)隊(duì)打造力和供應(yīng)鏈整合力，也隨著十大運(yùn)營中心、七大物流倉儲(chǔ)中心和各地辦公室陸續(xù)啟動(dòng)，為行業(yè)所認(rèn)知。至年底，寶醞集團(tuán)在全國各地已有近600名員工。

　　伴隨著團(tuán)隊(duì)力量壯大，寶醞集團(tuán)從戰(zhàn)略部署轉(zhuǎn)入精細(xì)化運(yùn)營的新階段，落地產(chǎn)品和服務(wù)，高 效連接核心消費(fèi)人群、打通多圈層消費(fèi)鏈路，開啟“酒業(yè)新物種”新征程。

　　一年時(shí)間，完成超級(jí)品牌+超級(jí)渠道+超級(jí)團(tuán)隊(duì)的初步框架構(gòu)建，寶醞集團(tuán)再次刷新了發(fā)展速度。

　　02、廣度：醬香、濃香、葡萄酒

　　2021年的白酒行業(yè)，必談醬香酒。

　　在發(fā)力醬香酒上，寶醞集團(tuán)堪稱不遺余力，著力打造“文化醬酒領(lǐng)道者”寶醞酒，“國臺(tái)龍耀 人生閃耀”的國臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）、金沙標(biāo)準(zhǔn)樣真實(shí)年份酒、青花郎·2020十大經(jīng)濟(jì)年度人物聯(lián)名酒等品牌。

　　除了不斷加碼醬酒品牌核心運(yùn)營，“寶醞名酒醬酒館”作為全國第1家醬香名酒專業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)，摒棄傳統(tǒng)酒類連鎖的弊病，打造旗艦店和標(biāo)準(zhǔn)店，首創(chuàng)一站式體驗(yàn)系統(tǒng)和深度品鑒教育平臺(tái)，一站式品遍天下美醬，深度普及醬酒品鑒知識(shí)。

　　品牌和渠道一再擁抱熱的醬酒品類，說明了寶醞以敏銳的市場(chǎng)洞察力，抓住了醬酒的發(fā)展機(jī)遇。從長遠(yuǎn)的發(fā)展周期來看，醬酒市場(chǎng)未來競爭的焦點(diǎn)是品牌，誰掌握優(yōu)質(zhì)醬酒品牌，誰就有更好的發(fā)展未來，寶醞的競爭優(yōu)勢(shì)在布局醬酒中逐步彰顯。

　　濃香是白酒行業(yè)的主流香型，也是寶醞集團(tuán)布局的重中之重。寶醞集團(tuán)創(chuàng)立之初，即積極與五糧液股份公司接洽，高調(diào)布局五糧濃香白酒，拿下五糧液·第十四屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)限量紀(jì)念版的獨(dú) 家運(yùn)營權(quán)。得益于與五糧液的合作，寶醞濃香業(yè)務(wù)起點(diǎn)很高，一出手即站上制高點(diǎn)。

　　隨著與五糧液建立密切合作關(guān)系，寶醞集團(tuán)隨后又獲得五糧春、五糧醇等產(chǎn)品渠道運(yùn)營權(quán)。借助五糧液的品質(zhì)、品牌和資源優(yōu)勢(shì)，寶醞集團(tuán)向行業(yè)釋放了堅(jiān)定做好濃香的信心。

　　9月份，寶醞集團(tuán)與五糧濃香公司合作推出“五糧印象”，定位“中國次高端白酒領(lǐng)軍品牌之一”。產(chǎn)品不斷落地同時(shí)，寶醞集團(tuán)也揭牌五糧印象旗艦店等渠道，進(jìn)一步落地濃香板塊，推進(jìn)酒業(yè)”新物種“再進(jìn)化。

　　上市僅數(shù)月時(shí)間，五糧印象業(yè)務(wù)迅速在全國鋪開，銷量不斷實(shí)現(xiàn)突破，市場(chǎng)反響熱烈的同時(shí)，也讓寶醞與五糧液的伙伴關(guān)系更加密切。

　　在一年一度的五糧液1218大會(huì)上，憑借扎實(shí)市場(chǎng)運(yùn)營和良好業(yè)績表現(xiàn)，寶醞集團(tuán)獲“六星級(jí)運(yùn)營商、突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、品牌拓展獎(jiǎng)”等12個(gè)大獎(jiǎng)，充分表明了五糧液對(duì)寶醞集團(tuán)的高度認(rèn)可。

　　白酒之外，12月12日，李士祎宣布寶醞集團(tuán)戰(zhàn)略投資天塞酒莊，并兼任天塞酒莊聯(lián)席董事長。李士祎與天塞酒莊莊主陳立忠簽訂戰(zhàn)略投資合作協(xié)議，雙方將密切合作、整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將天塞酒莊打造成為世界名莊，引 領(lǐng)中國精品酒莊酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　自此，寶醞集團(tuán)也進(jìn)入了上游優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。國產(chǎn)葡萄酒成為“超級(jí)品牌”戰(zhàn)略的重要拼圖，也意味著寶醞集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營模式進(jìn)入了新的發(fā)展層面。

　　從廣度看，寶醞集團(tuán)用一年時(shí)間，構(gòu)建了涵蓋醬香（熱門）、濃香（主流）、葡萄酒（國際）三大品類、頭部酒企品牌的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣。

　　產(chǎn)品布局的的深化，也必將釋放出更大的增長動(dòng)能。

　　03、高度：央視、高鐵、衛(wèi)星

　　這一年，寶醞在品牌傳播上一次次刷新行業(yè)認(rèn)知。

　　除了年初冠名央視，旗下自有品牌寶醞酒TVC也屢屢登陸央視，以一杯寶醞酒，醬香敬古今，品牌背后的匠心品質(zhì)和文化價(jià)值，在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)上得到了深入人心的傳播。

　　11月23-27日，寶醞集團(tuán)攜手CCTV-9紀(jì)錄頻道，特別呈現(xiàn)原創(chuàng)紀(jì)錄片《跟著唐詩去旅行》。五集大片展現(xiàn)詩和遠(yuǎn)方，真正的“走讀”中國。12月18-21日，寶醞集團(tuán)聯(lián)手CCTV-9紀(jì)錄頻道冠名的大型紀(jì)錄片《澳門之味》，用味道讀懂澳門，通過紀(jì)錄片的使命感和時(shí)代高度，慶祝澳門回歸22周年。

　　通過攜手頂 級(jí)媒體平臺(tái)央視，寶醞集團(tuán)將優(yōu) 秀文化植入品牌，彰顯家國情懷，開啟了品牌傳播的全新高度。

　　央視之后是中國高鐵。5月9日，首次冠名為“寶醞號(hào)”的高鐵列車從北京西站駛出，向目的地廣州南奔馳而去。

　　12月30日開始，“寶醞·國臺(tái)龍耀號(hào)”高鐵列車飛馳廣州與深圳之間，連接起廣東核心醬酒市場(chǎng)。借助“中國速度”放大品牌知名度和競爭力，核心大單品國臺(tái)龍耀將向著10億目標(biāo)進(jìn)發(fā)！

　　中國高鐵列車覆蓋數(shù)千萬消費(fèi)人群，可以讓寶醞酒和國臺(tái)龍耀等品牌得到更精準(zhǔn)、更廣泛地傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度和競爭力。酒類品牌冠名“中國速度”，這是寶醞集團(tuán)在品牌創(chuàng)新營銷的重要嘗試。以高鐵列車運(yùn)行線路為品牌滲透市場(chǎng)軌跡，也進(jìn)一步打通沿線市場(chǎng)的營銷渠道。

　　高鐵之后是誰也想不到的衛(wèi)星。12月7日，谷神星一號(hào)遙二運(yùn)載火箭“一箭五星”發(fā)射成功并進(jìn)入預(yù)定軌道。寶醞集團(tuán)冠名的“寶醞號(hào)”衛(wèi)星攜寶醞酒一同進(jìn)入浩瀚宇宙，中國白酒的“航空時(shí)代”寫下了濃墨重彩的一筆。兩周后，距離地面500km高度，“寶醞號(hào)”衛(wèi)星在軌執(zhí)行拍攝任務(wù)，傳輸回一組寶貴畫面——寶醞酒與地球同框。

　　自此，寶醞酒有了“創(chuàng)新性”的品牌定位——“首瓶與地球同框的醬酒”，并把全國16大城市、10萬+次的電梯廣告升級(jí)為“首瓶與地球同框的醬酒”海報(bào)。

　　冠名衛(wèi)星，與地球同框，寶醞酒以全新的品牌定位和品牌形象進(jìn)入消費(fèi)者的視野，用前所未有的品牌活力和高度彰顯了不斷向上的力量，為酒業(yè)品牌打造帶來突破性案例。

　　在品牌高度的同時(shí)，寶醞集團(tuán)還為旗下品牌寶醞酒、國臺(tái)龍耀等品牌進(jìn)行全國大范圍投放地標(biāo)和框架廣告，持續(xù)的投入打造了立體媒介矩陣，并通過開啟“線下精準(zhǔn)對(duì)接客戶”活動(dòng)模式，以“高空傳播+線下聯(lián)動(dòng)”全 面推廣品牌。

　　新速度、新廣度、新高度，讓寶醞集團(tuán)作為2021年炙手可熱的酒類企業(yè)之一，憑借良好業(yè)績、品牌傳播聲量、極高的曝光度和創(chuàng)新模式獲得高度認(rèn)可，前后拿獎(jiǎng)數(shù)百枚。

　　此外，幾百場(chǎng)活動(dòng)、數(shù)千家新增經(jīng)銷商、近百萬字媒體報(bào)道……2021年的寶醞集團(tuán)，讓領(lǐng)軍人李士祎的領(lǐng)導(dǎo)力、專業(yè)能力、創(chuàng)新能力和國際化視野再次彰顯。

　　2022年，李士祎稱，寶醞集團(tuán)將秉承誠信、高 效、專業(yè)、合作、分享、客戶第1、服務(wù)至上的核心價(jià)值觀，在醬香白酒、濃香白酒、葡萄酒、烈酒等業(yè)務(wù)板塊全 面發(fā)力。

　　話音未落，1月4日，寶醞名酒醬酒館烏魯木齊德港萬達(dá)店正式開業(yè)。

　　啟航之路，又在腳下（文章來源：微酒）