隨著消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)集中度的提升，白酒行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。其中，在河北酒類市場(chǎng)，濃香、醬香及葡萄酒的多品類優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)巨大，沙城老窖白酒和沙城葡萄酒受到業(yè)界高度關(guān)注。

　　2月28日-3月1日，2022張家口長(zhǎng)城釀造集團(tuán)營(yíng)銷骨干年度會(huì)議在邢臺(tái)內(nèi)丘阿爾卡迪亞國(guó)際酒店隆重舉行。會(huì)上透露，張家口長(zhǎng)城釀造（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)釀集團(tuán)）2021年多項(xiàng)核心指標(biāo)成功實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷售額創(chuàng)歷史新高。

　　酒說記者還了解到，長(zhǎng)釀集團(tuán)2022年將聚焦“提結(jié)構(gòu)、打硬仗、上臺(tái)階”三大任務(wù)，銷售額再翻一番，聚焦建設(shè)河北大本營(yíng)市場(chǎng)，加快實(shí)現(xiàn)沙城白酒、葡萄酒重回河北市場(chǎng)前列的市場(chǎng)占有率目標(biāo)，“大干快上”的發(fā)展勁頭十足。

　　1、聚焦三大任務(wù)：提結(jié)構(gòu)、打硬仗、上臺(tái)階

　　從2019年1月正式改制開始，長(zhǎng)釀集團(tuán)在董事長(zhǎng)王海龍的帶領(lǐng)下，堅(jiān)守工匠精神，相繼實(shí)施了古窖池保護(hù)、提升釀造產(chǎn)能、優(yōu)化產(chǎn)品矩陣、全渠道培育和酒史館重建，大力推動(dòng)沙城老窖濃香、北匠醬香+沙城葡萄酒的雙輪三品驅(qū)動(dòng)，沙城名酒復(fù)興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，成功實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　剛剛過去的2021年，長(zhǎng)釀集團(tuán)的發(fā)展成績(jī)顯著，不僅銷售額創(chuàng)下歷史新高，而且新增高粱種植基地?cái)?shù)千畝，基酒產(chǎn)能擴(kuò)大，品質(zhì)進(jìn)一步提升，沙城老窖白酒、沙城葡萄酒雙雙實(shí)現(xiàn)高比例增長(zhǎng)。

　　結(jié)合酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)戰(zhàn)略，張家口長(zhǎng)城釀造（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)王海龍指出，2022年是長(zhǎng)釀集團(tuán)變思想、強(qiáng)內(nèi)功、再出發(fā)的關(guān)鍵之年，核心是在發(fā)展質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)更大突破。因此，公司明確提出“提結(jié)構(gòu)、打硬仗、上臺(tái)階”三大任務(wù)：

　　一是公司要努力實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，加快全省化市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性、戰(zhàn)略性全覆蓋。

　　二是2022年公司營(yíng)銷骨干要做好打硬仗的思想準(zhǔn)備，分別針對(duì)根據(jù)地市場(chǎng)、硬骨頭市場(chǎng)和消費(fèi)端三個(gè)維度打好硬仗。

　　三是公司管理上臺(tái)階，努力創(chuàng)造制度性紅利，讓長(zhǎng)釀集團(tuán)成為人才不斷成長(zhǎng)的超級(jí)平臺(tái)。據(jù)悉，今年長(zhǎng)釀集團(tuán)營(yíng)銷公司實(shí)施組織架構(gòu)改革，建立晉升新機(jī)制，營(yíng)造嶄新的發(fā)展局面。

　　2、“雙輪三品”強(qiáng)驅(qū)動(dòng)，沙城名酒復(fù)興進(jìn)行時(shí)！

　　當(dāng)前，酒業(yè)品類多元化、消費(fèi)多元化的趨勢(shì)持續(xù)凸顯，濃香、醬香以及葡萄酒各自擁有不同的消費(fèi)群體和發(fā)展?jié)摿Α�為此，長(zhǎng)釀集團(tuán)立足自身發(fā)展，精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢(shì)，明確提出沙城酒的“雙輪三品”戰(zhàn)略。

　　“雙輪”即沙城老窖和沙城葡萄酒，“三品”則分別是沙城老窖的濃香老酒戰(zhàn)略、沙城北匠高端濕地醬香戰(zhàn)略、沙城葡萄酒全國(guó)名酒戰(zhàn)略。

　　在“雙輪三品”戰(zhàn)略的背后，是長(zhǎng)釀集團(tuán)集800年傳統(tǒng)“沙酒”釀制工藝之大成的深厚歷史底蘊(yùn)，旗下沙城老窖獲得過“中國(guó)酒王”稱號(hào)，沙城葡萄酒享有“中國(guó)第1瓶干白”、“全國(guó)名酒”的榮耀，曾是華北大的釀酒企業(yè)，有著豐富的老酒儲(chǔ)量，也是中國(guó)酒業(yè)一家同時(shí)入選白酒和葡萄酒雙品類國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)的酒類生產(chǎn)企業(yè)。

　　沙城產(chǎn)區(qū)位于世界名酒帶，產(chǎn)區(qū)骨干企業(yè)長(zhǎng)釀集團(tuán)是中國(guó)蒸餾白酒800年的見證者、傳承者、發(fā)揚(yáng)者，更是中國(guó)干型葡萄酒的發(fā)源地，享譽(yù)世界。長(zhǎng)釀集團(tuán)的“雙輪三品”戰(zhàn)略可謂相當(dāng)硬核，正如長(zhǎng)釀集團(tuán)營(yíng)銷公司總監(jiān)胡士波所說，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，沙城老窖的濃香老酒、北匠醬酒以及沙城葡萄酒的高品質(zhì)管理體系，有著行業(yè)領(lǐng) 先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　長(zhǎng)釀集團(tuán)董事長(zhǎng)助理申科偉在會(huì)上重點(diǎn)分享了“235”工程及沙城老窖18項(xiàng)配套市場(chǎng)支持，細(xì)化了推進(jìn)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)施路徑和各項(xiàng)營(yíng)銷動(dòng)作，有力地提振了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的士氣和必勝信心。

　　著眼于“雙輪三品”的大戰(zhàn)略，長(zhǎng)釀集團(tuán)副總經(jīng)理、沙城葡萄酒總經(jīng)理李建軍系統(tǒng)講解了沙城葡萄酒的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　李建軍表示，作為中國(guó)第1瓶干白，沙城干白葡萄酒擁有全國(guó)名酒的品牌品質(zhì)雙優(yōu)勢(shì)，是業(yè)界公認(rèn)的“干酒之源”，同時(shí)還有產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、泰斗技藝、中國(guó)特有老藤龍眼葡萄品種優(yōu)勢(shì)，公司致力于打造干白葡萄酒。

　　2021年，沙城葡萄酒銷售額同比增長(zhǎng)420%，多次成功舉辦沙城葡萄酒名酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、產(chǎn)區(qū)推薦會(huì)和沙城葡萄酒名酒鑒賞會(huì)，作為為數(shù)不多的葡萄酒全國(guó)名酒，沙城葡萄酒品牌勢(shì)能和商業(yè)價(jià)值都有顯著提升。

　　目前，公司全 面推進(jìn)雙輪三品戰(zhàn)略，加快整合營(yíng)銷資源，實(shí)現(xiàn)白酒+葡萄酒客戶、渠道融合，雙輪驅(qū)動(dòng)、相互協(xié)同發(fā)展構(gòu)建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，2022年沙城葡萄酒確保實(shí)現(xiàn)河北基地市場(chǎng)銷量前三。

　　酒說獲悉，沙城葡萄酒將于3—4月快速完成河北市場(chǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)品招商布局。

　　3、凝聚核心力量，沙城謀定2022！

　　開局就是決戰(zhàn)，起步就是沖刺。對(duì)于長(zhǎng)釀集團(tuán)來說，此時(shí)舉行集團(tuán)營(yíng)銷骨干年度會(huì)議，意義重大，進(jìn)一步統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，發(fā)布行之有效的營(yíng)銷策略，持續(xù)提升團(tuán)隊(duì)凝聚力、營(yíng)銷戰(zhàn)斗力和政策執(zhí)行力。

　　2022年，公司將堅(jiān)定雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，全 面推進(jìn)沙城“三品”濃香、醬香、葡萄酒的戰(zhàn)略布局，持續(xù)品質(zhì)升級(jí)，創(chuàng)新文化引 領(lǐng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)銷售額再翻一番的發(fā)展目標(biāo)。

　　為此，長(zhǎng)釀集團(tuán)在“雙輪三品”戰(zhàn)略深入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、大單品打造、市場(chǎng)渠道開拓、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)、品牌影響力提升、沙城酒文化體驗(yàn)工程等方面重點(diǎn)發(fā)力，為2022年發(fā)展提供戰(zhàn)略護(hù)航。

　　值得一提的是，面對(duì)河北醬酒的市場(chǎng)潛力，長(zhǎng)釀集團(tuán)將加快沙城老窖北匠醬酒的市場(chǎng)布局，確保北匠20年、30年河北市場(chǎng)全 面布局。據(jù)悉，沙城老窖北匠醬酒定位高端濕地醬香典范，以“傳世北匠 輕奢醬香”的產(chǎn)品理念和品質(zhì)表達(dá)，為消費(fèi)者提供一瓶高品質(zhì)醬香好酒。

　　加之剛剛成功舉辦的北京冬奧會(huì)，長(zhǎng)釀集團(tuán)推出的冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品·沙城老窖如意酒供不應(yīng)求，為企業(yè)在文創(chuàng)產(chǎn)品上積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，為今后產(chǎn)品創(chuàng)新提供了更多創(chuàng)新思路。

　　正如董事長(zhǎng)王海龍所說，張家口長(zhǎng)城釀造集團(tuán)是一座寶藏，集聚著歷史文化、多品類酒種、產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、老酒儲(chǔ)量和中國(guó)第1瓶干白等眾多優(yōu)勢(shì)。

　　相信在“雙輪三品”的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，2022年長(zhǎng)釀集團(tuán)必將釋放更大的發(fā)展動(dòng)能，實(shí)力推進(jìn)沙城名酒復(fù)興進(jìn)程，領(lǐng)跑冀酒陣營(yíng)的高質(zhì)量發(fā)展。（文章來源：酒說）