8月18日在山西杏花村汾酒集團舉辦的“中國酒業(yè)活態(tài)文化高峰論壇”上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉演講時指出，近年來，美酒文化開始覺醒。大家逐步認識到，文化的競爭，是酒業(yè)高層級的競爭。

　　名酒都相繼制定了自己的文化戰(zhàn)略，組建了專業(yè)的文化部門......中國酒業(yè)文化格局正在發(fā)生著四個深刻的變化：

　　一是文化建設的地位變化，正在實現(xiàn)從“邊緣”到“中心”的歷史性轉變；

　　二是文化建設的范疇變化，正在實現(xiàn)從“小文化”到“大文化”、全 面“文化+”的歷史性轉變；

　　三是文化建設的性質變化，正在實現(xiàn)從服務營銷、從屬營銷戰(zhàn)略到“文化是核心競爭力、核心戰(zhàn)略”的歷史性轉變。

　　四是文化建設的規(guī)模變化，正在實現(xiàn)從少數(shù)名優(yōu)酒企重視文化到全產業(yè)重視文化的歷史性轉變。

　　四個變化趨勢，就是中國酒業(yè)文化建設的新格局，新格局決定新文化，我們要合力構建中國酒業(yè)新文化體系。（來源： 中國酒業(yè)協(xié)會CADA ）