雖說好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，但在顏值與品質(zhì)共存的時代，高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要以恰當?shù)膭?chuàng)意形式出現(xiàn)，將歷史內(nèi)涵與時代審美相結合。文化創(chuàng)意產(chǎn)品承載著人們對日常生活審美化的追求，是創(chuàng)造與欣賞、文化與生產(chǎn)、創(chuàng)意與生活的結合。文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，離不開“智慧”的賦能。

　　酒瓶是美酒的載體，是消費者對酒類產(chǎn)品的第 一認知。充滿藝術感的酒瓶，更是激起人們購買欲的有效“武器”。新穎優(yōu)雅且美觀實用，凝結著歷史、文化和藝術元素的酒瓶使美酒未開，卻已芬芳滿堂。以酒瓶為主的酒器也逐漸打開藝術大門，越來越多的酒企在酒瓶的外觀上下功夫，形態(tài)各異的酒瓶與奇思妙想的酒標設計，都對酒的品質(zhì)風味和品牌文化做出了更加有意義的解釋。

　　從熙熙攘攘的百貨商圈，到數(shù)字化社交生態(tài)；從滿足生活需求的商品，到彰顯個性多元的品牌；從推崇奢 侈的生活觀，再到追求個性的消費態(tài)度……處于浪潮之巔的商業(yè)生態(tài)，不斷涌現(xiàn)著新的風口和機會。在全民個性化消費時代，看顏值買酒不丟人，相反能買到好喝又好看的酒，絕 對會讓他人對你另眼相看。內(nèi)在美與外在美并存的好酒，不僅可以讓收藏更有儀式感，購買和品飲也會更有趣味性。

　　酒瓶究竟可以有多美？

　　2022年仍堪稱白酒的文創(chuàng)年。隨著2023年春節(jié)的臨近，在文創(chuàng)酒火熱的賽道上，各企業(yè)都在頻頻發(fā)力、反復挖掘、仔細考量、多向演繹，文創(chuàng)新品層出不窮。

　　茅臺葡萄酒兔年生肖紀念酒可謂是其品質(zhì)之美、文化之美、體驗之美經(jīng)營理念指導下的產(chǎn)物。產(chǎn)品以玉兔生肖文化為內(nèi)核，外盒浮雕燙銀的“奔月兔之玉兔生瑞”，概念鮮明。玉兔做騰越之姿，象征著奮斗騰飛；瓶身以金黃色為主色調(diào)，象征著傳統(tǒng)文化的尊崇；祥云與玉兔奔月的形象相契相合，表達著美好的祝福。

　　五糧液“2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”再次演繹了其與世博會的經(jīng)典“牽手”。產(chǎn)品在包裝上首次啟用了新版“麥穗標”，外盒有五行祥紋，瓶身有五行豎紋，瓶型為宋瓷瓜棱，配色為典雅盞金，寓意和美共生、彰顯典雅尊貴，表達著共飲世界之彩的美好寓意，具備鑒賞價值、文化價值和稀缺價值。

　　洋河工藝生肖酒·玉兔呈祥這是一款融洋河文化、生肖文化、書法藝術等元素于一身的創(chuàng)意之作。瓶體造型則是一只玉兔立于元寶之上，具有吉祥納財?shù)脑⒁�。全動物造型的瓶體使用全手工陶瓷呈現(xiàn)出兔子的可愛機敏，具備較高的觀賞價值。

　　國窖1573·品河山是國窖1573與中國傳世名畫《千里江山圖》的創(chuàng)新融合之作，也是瀘州老窖深挖品牌價值、深耕消費圈層，致力于將濃香白酒品質(zhì)和消費體驗做到極 致的又一力作。

　　此外，可圈可點的文創(chuàng)酒還有盤龍玉璽器型的古井貢酒年份原漿古20·兔年生肖版、融入LED包裝設計的郎酒·莊園之晝/郎酒·莊園之夜、融入日晷靈感的國臺·二十四節(jié)氣酒……

　　面對如此之多，讓人眼花繚亂、層出不窮的文創(chuàng)酒，或許營銷策略會讓這些品牌聲量短時間內(nèi)達到峰值，但這些流量和算法并不是品牌的要義。只有真正在情感上產(chǎn)生記憶點和共鳴感的“內(nèi)外兼修”，才是文創(chuàng)酒打動消費者的根本原因。

　　酒類創(chuàng)意包裝發(fā)展新階段

　　酒瓶的外觀就像是一個潛在的影響因素，雖然沒有香型、酒廠、年份等等這些那么具有決定性。但真正好看的包裝，還是會左右著你的選擇。你不得不承認，走心于消費者的設計會讓人砰然心動并毫不猶豫的埋單。

　　隨著12月14日上市寶鐘的敲響，深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司（以下簡稱：柏星龍）成為北交所酒類包裝第 一股。在國內(nèi)創(chuàng)意包裝設計這一細分領域尚未誕生上市公司，柏星龍正式登陸北交所也成為行業(yè)發(fā)展的里程碑事件。未來，創(chuàng)意包裝設計行業(yè)將邁入資本化發(fā)展新階段。值得一提的是，柏星龍下游客戶集中于酒類行業(yè)，其主營業(yè)務也以酒類包裝為主，前五大客戶更是被五家耳熟能詳?shù)闹�名酒企“包圓”。

　　相關人士表示，柏星龍的核心競爭力是以創(chuàng)意設計能力為前提，通過為客戶提供創(chuàng)意設計服務來建立與客戶之間的黏性并轉(zhuǎn)化訂單，也通過大量生產(chǎn)銷售來降低包裝的供應成本，送創(chuàng)意設計服務和生態(tài)圈服務來獲取更多酒廠的訂單。行業(yè)觀察人士亦表示：柏星龍成為北交所酒類包裝第 一股后，或?qū)�產(chǎn)生示范效應，進一步刺激文化創(chuàng)意企業(yè)。由于文創(chuàng)產(chǎn)品通常在造型、寓意方面有更大的操作空間，能夠承載和體現(xiàn)更加多元化、個性化甚至是令人驚奇的創(chuàng)意，比如與書畫、音樂、戲劇、民俗的高度關聯(lián)性和適應性，使其更能滿足消費者的多元化需求，并在一定程度上滿足收藏愛好者的價值需求。

　　酒類市場一片藍海，柏星龍的成功上市，也為其他酒類企業(yè)沖刺IPO奠定了基礎。根據(jù)《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》，預計2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)銷售收入將達到14180億元，年均遞增11.2%。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)也顯示，預計到2025年，整個酒類包裝市場規(guī)模將達到1722.82億元。

　　由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的Z美酒瓶大賽自2016年創(chuàng)立以來，旨在通過社會各界的廣泛參與，為專業(yè)設計人才及團體搭建公平、公正的展示與競賽平臺，向社會及消費者展示Z前沿、Z時尚的設計理念。對于企業(yè)而言，參與大賽是一次展示品牌形象和創(chuàng)意設計水平的機會，在酒類營銷中，Z美酒瓶標志更能激發(fā)用戶和客戶之間的信任感。對于設計師和學生而言是一次展示技能、提高水平及交流和學習的大好機會。

　　“2023最美酒瓶設計大賽”將于第十八屆中國國際酒業(yè)博覽會期間舉辦，具體報名、開賽等相關信息請關注中國酒業(yè)協(xié)會官方微信公眾號“中國酒業(yè)協(xié)會CADA”或cadawxdy。（來源：中國酒業(yè)協(xié)會CADA ）