2020年是“體育大年”：從澳網(wǎng)到美網(wǎng)，從中超到歐洲杯，從NBA總決賽到東京奧運(yùn)會(huì)……一場場豐盛的賽事饗宴，在人們的期盼中靜待花開。

緊追體育熱點(diǎn)話題，把握宣傳風(fēng)口——這是各行各業(yè)的共識(shí)。

1月4日，素有“酒業(yè)大王”之稱的五糧液先拔頭籌，躋身冬季鐵人三項(xiàng)世界杯賽指定贊助商之列。

據(jù)悉，本屆冬季鐵人三項(xiàng)世界杯賽首次落戶亞洲，在哈爾濱太陽島風(fēng)景區(qū)舉辦。觀摩團(tuán)成員包括亞鐵聯(lián)官員和國內(nèi)15個(gè)城市的主要領(lǐng)導(dǎo)，共有來自 20多個(gè)國家和地區(qū)，以及國內(nèi)10余個(gè)省市的約300名選手報(bào)名參賽。其中，包括世界排名榜首的Pavel Yakimov在內(nèi)的世界排名男、女前兩位的冬季鐵人三項(xiàng)高手悉數(shù)到賽。

亮相如此高規(guī)格的世界性體育賽事，五糧液在品牌建設(shè)上邁出了新年一步。

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持續(xù)品牌建設(shè)，把握體育熱點(diǎn)風(fēng)口

在2019年12月18日的五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光特別強(qiáng)調(diào)道：“品牌建設(shè)是企業(yè)工作的核心�！�

得益于營銷規(guī)劃和反應(yīng)能力的提高，2020年以來，五糧液已經(jīng)在單獨(dú)冠名四川衛(wèi)視的“花開天下”·國韻新年演唱會(huì)和贊助冬季鐵人三項(xiàng)世界杯上有所建樹。

在五糧液品牌形象里，化、年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化是重要元素，而這些關(guān)鍵詞，恰好與冬季鐵人三項(xiàng)世界杯賽的屬性相吻合。

首先，2020年是“體育大年”，冬季鐵人三項(xiàng)世界杯賽又是頭一次在亞洲、在舉辦，從品牌宣傳的持續(xù)性、關(guān)注性和先發(fā)性來說，五糧液都找到了一個(gè)好的切入點(diǎn)。

其次，健康意識(shí)和健身潮在青、中乃至老年人群中方興未艾，富于個(gè)性冒險(xiǎn)精神的驢客、野營、無人區(qū)自駕等更是被越來越多的青、中年所向往，他們都是冬季鐵人三項(xiàng)賽“挑戰(zhàn)自然，超越自我”精神的易感人群，有利于五糧液品牌新內(nèi)涵的注入。

再次，本屆冬季鐵人三項(xiàng)世界杯賽有20多個(gè)國家和地區(qū)的選手參賽，又有多位國內(nèi)城市主要領(lǐng)導(dǎo)到場，在性和政治性上頗有高度，符合五糧液化和參與高規(guī)格政經(jīng)事件的品牌定位。

有五糧液經(jīng)銷商表示：“2020年有看頭的賽事很多，我自己和不少認(rèn)識(shí)的客戶也都喜歡看球。五糧液贊助冬季鐵人三項(xiàng)世界杯賽可以說是開了一個(gè)好頭，把握住了今年體育熱點(diǎn)多的宣傳機(jī)會(huì)。”

可以預(yù)見，隨著2020年一項(xiàng)項(xiàng)精彩體育賽事的陸續(xù)到來，五糧液將會(huì)把贊助冬季鐵人三項(xiàng)世界杯賽的開局持續(xù)下去，抓住體育熱點(diǎn)宣傳風(fēng)口，做好品牌建設(shè)的加分項(xiàng)。

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舉杯“鐵人之夜”，落實(shí)產(chǎn)品戰(zhàn)略

值得一提的是，在1月3日的“鐵人之夜”晚會(huì)上，五糧液提供的用酒是39%vol經(jīng)典五糧液，落實(shí)了“1+3”產(chǎn)品戰(zhàn)略中年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化、低度化的定義，和品牌建設(shè)保持了步調(diào)的一致。

鐵人三項(xiàng)聯(lián)合會(huì)體育部高級(jí)主管Enrique Quesada、鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)常務(wù)副秦建秋、黑龍江省體育局副局長趙竹帛等人及國內(nèi)外參賽選手出席了晚會(huì)。

在欣賞國風(fēng)勁舞、魔術(shù)、川劇變臉等節(jié)目的同時(shí)，也領(lǐng)略到了39%vol經(jīng)典五糧液的美妙口感，對這款強(qiáng)調(diào)低度化、個(gè)性化，而又保持經(jīng)典五糧液品質(zhì)的新品留下了深刻印象。隨著晚會(huì)氣氛的熱烈，人們頻頻舉杯，觥籌交錯(cuò)間，賓主盡歡。

在五糧液“1+3”的產(chǎn)品戰(zhàn)略中，39%vol經(jīng)典五糧液是加碼年輕消費(fèi)者的一款產(chǎn)品，也是非常貼合本次冬季鐵人三項(xiàng)世界杯品牌宣傳表達(dá)的一款產(chǎn)品。

作為“鐵人之夜”的用酒，39%vol經(jīng)典五糧液凸顯了在強(qiáng)化經(jīng)典五糧液大單品地位的同時(shí)，增加其年輕化、個(gè)性化屬性的戰(zhàn)略意圖，具現(xiàn)了新的品牌定義，也為39%vol經(jīng)典五糧液做出了市場鋪墊。

新年伊始，五糧液已然在品牌建設(shè)上令人刮目相看，隨著其改革的深化和紅利的釋放，我們有理由相信，它仍將保持2019年的黑馬之姿。

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