北京時(shí)間8月12日，Brand Finance 在英國倫敦公布全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)名單。通過評估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營業(yè)收入等數(shù)據(jù)，五糧液以208.72億美元的品牌價(jià)值，位列全球第二位，品牌價(jià)值較去年增長48.34億美元，增幅30.1%，成為該榜單前10名中品牌價(jià)值增長非�？斓钠放�，在所有入選榜單的我國白酒品牌中，品牌價(jià)值增幅非常大。

據(jù)了解，Brand Finance是國際超前的品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)，是目前全球單獨(dú)品牌價(jià)值評估國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668、品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者，也是目前全球單獨(dú)的獨(dú)立第三方品牌價(jià)值評估與咨詢機(jī)構(gòu)，其專業(yè)性和獨(dú)立性受到國際廣泛認(rèn)可，是評判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。

當(dāng)天發(fā)布的《Brand Finance2020年含酒精飲品品牌年度報(bào)告》中指出，盡管疫情對全球酒業(yè)造成一定沖擊，但我國中高端白酒市場卻逆勢上揚(yáng)。在2020年全球烈酒排名中，我國白酒品牌價(jià)值平均增長14%，五糧液品牌價(jià)值增長超30%。對此，Brand Finance相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著全國可支配收入和生活水平的不斷提高，我國白酒市場正在蓬勃發(fā)展，而白酒市場消費(fèi)者也正轉(zhuǎn)向高品質(zhì)和中高端的白酒品牌。

作為具有世界影響力的我國品牌之一，五糧液從1915年遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國博覽會揚(yáng)名海外至今，已榮獲“國家名酒”“國家質(zhì)量管理獎(jiǎng)”“百年世博 百年金獎(jiǎng)”等數(shù)百項(xiàng)國際國內(nèi)重大獎(jiǎng)項(xiàng)。

近年來，五糧液緊跟市場新動(dòng)向、搶抓發(fā)展新機(jī)遇，在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中調(diào)整思路、優(yōu)化舉措，在品牌力、營銷力、品質(zhì)力等方面均取得新進(jìn)展，核心競爭力明顯增強(qiáng)。按照“三性一度”品牌總方針，五糧液品牌價(jià)值和影響力得到進(jìn)一步提升。隨著第八代經(jīng)典五糧液成功迭代，五糧液主品牌“1+3”產(chǎn)品體系和系列酒4個(gè)全國性戰(zhàn)略大單品的結(jié)構(gòu)體系構(gòu)建，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)完善，品牌體系進(jìn)一步優(yōu)化。

尤其是面對今年疫情挑戰(zhàn)，五糧液品牌價(jià)值逆勢增長，進(jìn)一步凸顯出我國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。2020年，是五糧液謀劃“后千億”時(shí)代、爭創(chuàng)世界500強(qiáng)的關(guān)鍵階段，也是五糧液品牌文化建設(shè)之年，五糧液堅(jiān)持“去術(shù)存道”，從戰(zhàn)略層面把握新變化、新趨勢帶來的新秩序與新格局，今年上半年?duì)I收、利潤均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，再次成為拉動(dòng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，為五糧液品牌進(jìn)一步提升夯實(shí)了強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。

下一步，五糧液將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)為重的匠心、和美發(fā)展的哲學(xué)、誠信務(wù)實(shí)的理念、名酒企業(yè)的責(zé)任，不斷演繹“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內(nèi)涵，堅(jiān)定不移爭創(chuàng)“世界名企”。（來源：酒業(yè)家）

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