9月16日下午，“紅星1949·大師傳承 （北京）上市發(fā)布會(huì)”在北京飯店隆重舉行，紅星1949·大師傳承正式亮相。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，此款新品定價(jià)699元/瓶，采用清醬結(jié)合釀制工藝，創(chuàng)新二鍋頭高品質(zhì)表達(dá)，加速推動(dòng)京酒高品質(zhì)化進(jìn)程！

　　中 國(guó) 酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，我國(guó)白酒泰斗高景炎，北京一輕控股有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)蘇志民，分眾傳媒董事局兼首席執(zhí)行官江南春和怡亞通集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO周?chē)?guó)輝等嘉賓以及來(lái)自北京近400名名酒類經(jīng)銷(xiāo)商和多家主流媒體出席本次發(fā)布會(huì)。

 

　　1、699，紅星再入高品局

　　作為北京二鍋頭品類的開(kāi)創(chuàng)者、技藝傳承者和創(chuàng)新者，“二鍋頭家族一標(biāo)”，定價(jià)699的紅星1949·大師傳承，是紅星第三次入局高品質(zhì)酒市場(chǎng)，以清醬結(jié)合的工藝再次創(chuàng)新了二鍋頭品類的高品質(zhì)表達(dá)。

　　1949年，紅星為我國(guó)誕生成功釀制出頭批瓶裝二鍋頭，成為特批參加開(kāi)國(guó)大典的京酒企業(yè)，為日后紅星入局市場(chǎng)奠定了高品牌基礎(chǔ)；

　　2003年，紅星首推紅星青花瓷系列，開(kāi)創(chuàng)二鍋頭酒的先河，一舉攪動(dòng)北京地產(chǎn)高品質(zhì)酒市場(chǎng)；

　　16年之后，紅星再入高品質(zhì)局，2018年推出800元價(jià)位帶紅星高照·宗師1949，獻(xiàn)禮我國(guó)70年；2020年，紅星再次創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá)，推出清醬融合的紅星1949·大師傳承。

　　從產(chǎn)品包裝來(lái)看，紅星1949·大師傳承以我國(guó)紅為主打色，采用了紅星這個(gè)高辨認(rèn)度的表達(dá)工具與符號(hào)，五角星形狀的特色瓶型設(shè)計(jì)，點(diǎn)題明確，造型別致亮眼且極具記憶亮點(diǎn)，能在消費(fèi)者心中輕松形成獨(dú)特品牌印記。

　　北京紅星股份公司總經(jīng)理肖衛(wèi)吾介紹，新品延承了紅星古法二鍋頭釀酒工藝，精選優(yōu)質(zhì)高粱為原料，古法看花摘酒技藝，優(yōu)中選優(yōu)，掐頭去尾只留取中段地道精華酒，并創(chuàng)新引入優(yōu)質(zhì)醬酒勾調(diào)，舉杯聞香，酒體清香綿甜不失醇厚優(yōu)雅，回味悠長(zhǎng)，是一款適合商務(wù)、宴請(qǐng)、聚飲等場(chǎng)合的高品質(zhì)美酒。

　　“紅星1949的發(fā)布可喻為紅星酒業(yè)的品質(zhì)宣言”，我國(guó) 酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉對(duì)其評(píng)價(jià)到，紅星1949·大師傳承是老大師和新大師聯(lián)袂呈現(xiàn)的完美之作，將以更優(yōu)的品質(zhì)、文化賦能與服務(wù)升級(jí)，譜寫(xiě)北京二鍋頭發(fā)展新篇章。

　　眾所周知，紅星作為業(yè)內(nèi)一家老牌的國(guó)有企業(yè)，在白酒行業(yè)一直享有盛譽(yù)，主力產(chǎn)品紅星大小二、藍(lán)瓶系列的光瓶酒產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)享有較高的知名度，藍(lán)瓶系列（終端價(jià)30左右）也是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多地較早完成全國(guó)化布局的高線光瓶酒，在一定程度上引導(dǎo)著光瓶酒整個(gè)品類的發(fā)展。

　　近兩年，為了更加迎合消費(fèi)者的升級(jí)需求，開(kāi)拓增量市場(chǎng)，紅星不斷升級(jí)完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出定價(jià)88元的大光瓶“紅星古釀”，800元價(jià)位帶盒裝酒“紅星高照·宗師1949”。

　　從這個(gè)意義上講，創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá)的紅星1949·大師傳承新品的推出，同樣目的是為了更加迎合消費(fèi)者的升級(jí)需求，也是為了滿足北京本土消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。從紅星本身的產(chǎn)品體系來(lái)說(shuō)，融入京味兒文化的二鍋頭盒裝酒，也是對(duì)二鍋頭消費(fèi)場(chǎng)景的開(kāi)拓，更是對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者基礎(chǔ)鞏固、滿足多元化需求的重要一環(huán)。

　　2、占位搶道，紅星1949亮出底牌

　　從本次發(fā)布會(huì)選址北京飯店、“燕京八絕”文化底蘊(yùn)的處處滲透以及發(fā)布會(huì)上透露的種種信息來(lái)看，怡亞通和紅星未來(lái)將聯(lián)手提升紅星1949·大師傳承品牌價(jià)值，將其打造成為北京二鍋頭品類酒品牌的形象代表。

　　在具體運(yùn)作上，紅星主要負(fù)責(zé)提升品牌和產(chǎn)品品質(zhì)，北京紅星股份公司總經(jīng)理肖衛(wèi)吾表示，十一起，“紅星二鍋頭品類始創(chuàng)者”將成為紅星新的品牌口號(hào)，正本清源，提高品牌影響力，進(jìn)一步精進(jìn)酒體，提高消費(fèi)者喜愛(ài)度的同時(shí)，也通過(guò)消費(fèi)者培育，提升品類價(jià)值和占位。

　　作為紅星1949產(chǎn)品的合作伙伴，怡亞通集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO周?chē)?guó)輝希望此次怡亞通和紅星聯(lián)手，除了攜手共進(jìn)外，還能推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)我國(guó)品牌的崛起，以“新北京，新紅星，新清香”作為產(chǎn)品酒質(zhì)表達(dá)，以更迎合當(dāng)下社會(huì)潮流的品牌宣傳，大限度喚起北京消費(fèi)者的紅星品牌印象、凝結(jié)核心消費(fèi)群體。

　　怡亞通集團(tuán)酒類行業(yè)副總裁、北京怡福康寶商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)鄢奎平進(jìn)一步介紹到，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，紅星采取了扁平化運(yùn)作，半控價(jià)模式，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，五碼合一和重點(diǎn)目標(biāo)客戶選擇的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。

　　營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行和戰(zhàn)略合作商合作，在京東線上平臺(tái)一發(fā)，1919、酒仙網(wǎng)線下門(mén)店導(dǎo)入，同時(shí)進(jìn)行全國(guó)多家機(jī)場(chǎng)廣告和分眾傳媒樓宇等多媒體推廣，還和今日頭條，抖音快手短視頻等平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)多方位的無(wú)縫推廣，帶來(lái)有持續(xù)生命力的產(chǎn)品與利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，為行業(yè)品牌以及合作注入強(qiáng)大信心。

　　對(duì)于此次和紅星合作，楊陵江表示1919和紅星合作許多年，有著深厚的友誼，其次在1919平臺(tái)上有90%的酒都是高品質(zhì)酒，符合定位。在郝鴻峰看來(lái)，北京十分需要一款能代表北京文化和北京形象的高品質(zhì)白酒，紅星1949的上市可謂是恰逢其時(shí)，顏值高，記憶點(diǎn)強(qiáng)，有品質(zhì)保障，將成為北京酒類產(chǎn)品的代表作。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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