9月21日，酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院在京發(fā)布“第十一屆‘華樽杯’酒類品牌價值100強”，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。酒仙網(wǎng)以品牌價值325.41億元入選榜單，位列流通榜首，完成品牌價值再升級。

連續(xù)五年領(lǐng)銜行業(yè)

325.41億位列酒水流通行業(yè)榜首

華樽杯，被稱為酒業(yè)的“奧運會”，至今已走過12年，成功發(fā)展成為酒行業(yè)一年一度的品牌競技的盛會，是國內(nèi)外、業(yè)內(nèi)外人士了解酒行業(yè)品牌狀況的重要窗口。酒仙網(wǎng)以品牌價值325.41億元入選榜單，位列流通榜首，并榮獲“2020年度華樽杯十大電商酒類品牌、2020年度華樽杯酒類電商領(lǐng)創(chuàng)品牌”等多項殊榮，完成品牌價值再升級，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰獲得“2020年度華樽杯酒類流通十大年度人物、”獎項。

據(jù)了解，自2016年起，酒仙網(wǎng)連續(xù)五年位列酒類流通行業(yè)榜首，2016年酒仙網(wǎng)品牌價值經(jīng)“華樽杯”酒類品牌價值評議組委會評測為78.16億元， 2017年酒仙網(wǎng)品牌價值為121.96億元，2018年為196.59億元，2019年飆升至261.16億，而今年酒仙網(wǎng)以325.41億的品牌價值再次領(lǐng)銜酒水流通行業(yè)，充分說明行業(yè)對酒仙網(wǎng)價值的認(rèn)可，也印證酒仙網(wǎng)直播及新零售戰(zhàn)略在品牌價值中起到至關(guān)重要的作用。

品牌價值節(jié)節(jié)高

直播戰(zhàn)略成關(guān)鍵

曾有業(yè)內(nèi)人士這樣評論：郝鴻峰推動了酒類行業(yè)流通渠道的變革。郝鴻峰創(chuàng)辦酒仙網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶領(lǐng)白酒行業(yè)，與國內(nèi)眾多知名酒企建立深度合作關(guān)系，改變了傳統(tǒng)銷售渠道，為酒企提供電子商務(wù)領(lǐng)域的綜合服務(wù)，帶動整個白酒行業(yè)電子商務(wù)化進(jìn)程。

對于今年的風(fēng)口直播帶貨，酒仙網(wǎng)仍然走在行業(yè)前端。據(jù)了解，酒仙網(wǎng)從今年3月1日正式開始啟動直播帶貨。目前，酒仙拉飛哥已經(jīng)成長為坐擁350w粉絲的實戰(zhàn)大咖，酒宮格格也超過114萬粉絲，酒仙網(wǎng)大良、酒仙網(wǎng)小美等紅人也取得亮眼的成績。有行業(yè)人士認(rèn)為，“酒仙網(wǎng)通過打造自己的平臺網(wǎng)紅，在抖音和快手等app上運用原有的社交電商模式增加用戶黏度，以‘直播平臺+網(wǎng)紅明星’的模式快速吸引流量，成效頗豐�！�

在郝鴻峰看來，直播對酒類流通行業(yè)來說，是一個全新的風(fēng)口和機會。在過去的半年，酒仙網(wǎng)一直都在深度研究直播，直播也給酒仙網(wǎng)的業(yè)績增長帶來了意外的驚喜。面對疫情沖擊，酒仙網(wǎng)前8個月積極應(yīng)變，通過直播等互聯(lián)網(wǎng)渠道，整體業(yè)績與利潤對比去年同期都有較大增長。他表示，這也是公司創(chuàng)立11年來，收入和利潤再度創(chuàng)下新高。

酒仙網(wǎng)盈利三大秘訣

新零售、造爆款與直播戰(zhàn)略并行

如果說直播戰(zhàn)略算酒仙網(wǎng)盈利的首一個秘訣，那么第二個要屬新零售戰(zhàn)略了，2017年11月，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰宣布進(jìn)軍新零售，這意味著酒仙網(wǎng)在商業(yè)模式上的重大調(diào)整，即從專注線上渠道，變?yōu)榇蛲ň�上、線下的新零售模式。

酒仙網(wǎng)新零售以互聯(lián)網(wǎng)+零售店模式實現(xiàn)線上、線下多面融合，將2000萬精準(zhǔn)用戶融入線下各地新零售門店中，通過“線上下單 線下配送 線上引流 線下體驗”模式助力門店運營，通過19分鐘快送解決消費者購買酒水時的問題。

目前，酒仙網(wǎng)新零售線下門店已完成在全國（除港澳臺）地區(qū)布局，無論是酒仙網(wǎng)國際名酒城、酒快到在全國的布局速度，還是開業(yè)即火爆的場景、用戶良好的口碑反饋都佐證了酒仙網(wǎng)在酒類新零售快速布局的正確性。

秘訣，也就是酒仙網(wǎng)爆品打造能力。近年來，從同質(zhì)化嚴(yán)重的酒水行業(yè)脫穎而出，是擺在眾多酒企面前非常棘手的問題。酒仙網(wǎng)將累積十余年的行業(yè)洞察、市場了解、消費者大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品設(shè)計等優(yōu)勢與酒企釀造優(yōu)質(zhì)酒水能力結(jié)合，聯(lián)合打造爆款產(chǎn)品，單獨成立了100多人的產(chǎn)品研發(fā)部門，從酒廠接洽到酒體設(shè)計、從包裝打樣到之后營銷推廣，全流程的每個節(jié)點都由專業(yè)人士把控。

除了上線當(dāng)年銷售破2億的“三人炫”之外，酒仙網(wǎng)相繼聯(lián)合名酒廠共同研發(fā)出五糧液股份公司密鑒、容大醬酒、釣魚臺、國臺、洋河特曲、古井貢桃花春曲、優(yōu)級杏花村等多款爆款產(chǎn)品；紅酒方面，酒仙網(wǎng)啟動全球葡萄酒直采計劃，丁戈樹、夢特騎士等品牌也有良好口碑，此次也與酒仙網(wǎng)一同獲獎；而在洋酒方面，酒仙網(wǎng)與人頭馬聯(lián)手打造的人頭馬CLUB、寶龍格等深受好評。

酒仙網(wǎng)希望以自身在酒水行業(yè)20年的銷售經(jīng)驗，11年的酒類垂直電商及在3年在酒業(yè)新零售方面的探索經(jīng)驗，多面的改造和提升酒類產(chǎn)業(yè)的流通效率，擴大互聯(lián)網(wǎng)與線下結(jié)合的邊界，促進(jìn)酒類流通市場轉(zhuǎn)型。（來源：酒業(yè)家）

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