2021年3月1日，新華網(wǎng)客戶端北京金隅大廈迎來一批特殊的客人，正是小糊涂仙酒業(yè)的高層團(tuán)隊(duì)，在雙方共同見證下，小糊涂仙酒業(yè)與新華網(wǎng)客戶端正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。正值全行業(yè)的開工季，沒想到的是，小糊涂仙酒業(yè)一開工就是大手筆，登陸國 家級(jí)平臺(tái)，吹響2021年品牌振興的新號(hào)角。

　　1、頂流X實(shí)力派

　　提到新華網(wǎng)，相信全我國人都不陌生，作為國家的權(quán)威頂流平臺(tái)，無論是在平臺(tái)影響力、公信力等方面都絕 對(duì)是頂 級(jí)的存在。新華網(wǎng)也是許多一 線酒企提 升品牌影響力和搶占消費(fèi)者心智的重要陣地，在一定程度上入駐新華網(wǎng)等頂流平臺(tái)，搶奪話語權(quán)也是酒企品牌競爭的重要構(gòu)成。

　　而小糊涂仙酒業(yè)自創(chuàng)立以來，秉承“以德修身，以心濟(jì)世”的司訓(xùn)，致力于為國民釀造高品質(zhì)白酒。尤其是自2017年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”以來，重新確立了“兩濃一醬”的品牌發(fā)展方向，目前旗下三大品牌建設(shè)初見成效：小糊涂仙成為國民喜愛度較高的白酒品牌之一；心悠然品牌經(jīng)過短短幾年發(fā)展，已初步建立起我國高端柔順醬香的品牌形象，并成為柔順醬香品類的典型代表；睿品牌自創(chuàng)立以來，憑借高顏值、高品質(zhì)、高品位的差異化價(jià)值塑造，逐步在高端市場嶄露頭角，頗受關(guān)注。

　　時(shí)間進(jìn)入2021年，不僅僅是酒業(yè)十四五的開局之年，更是小糊涂仙品牌價(jià)值回歸、心悠然品牌建設(shè)和睿品牌塑造的關(guān)鍵年，品牌傳播更應(yīng)審時(shí)度勢，以用戶為導(dǎo)向、以國民視角去謀篇布局。而新華網(wǎng)客戶端作為中 央級(jí)媒體，其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)值、品牌影響力、傳播力和輿論引導(dǎo)力，一直深受社會(huì)廣泛認(rèn)可，因此雙方本次的戰(zhàn)略合作更值得期待。

　　2、品質(zhì)、品味雙高標(biāo)，打造醬酒新勢力

　　客觀而言，隨著醬酒熱進(jìn)入到第三年已經(jīng)迎來新的拐點(diǎn)，從品類熱到品牌熱，醬酒陣營的內(nèi)部分化正在彰顯。而對(duì)年輕的心悠然品牌而言，除了具備柔順醬香的差異化風(fēng)格特點(diǎn)外，如何找到細(xì)分的目標(biāo)用戶和構(gòu)建起差異化的品牌訴求同樣關(guān)鍵，因?yàn)樵诖筢u香品類之下，新品牌只有強(qiáng)調(diào)足夠的差異化才是賣點(diǎn)，聚焦方能突破。

　　回顧心悠然的發(fā)展路徑，其自2017年上市以來，心悠然致力于圍繞“高端柔順醬香”的品牌定位，開展品質(zhì)與品位的雙高標(biāo)建設(shè)。一方面，心悠然所創(chuàng) 領(lǐng)的“柔順醬香”的品質(zhì)風(fēng)格在具體的消費(fèi)實(shí)踐中，得到了來自全國消費(fèi)群體的普遍認(rèn)可和行業(yè)界的高度評(píng)價(jià)；另一方面，心悠然一直致力于優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的高端品牌形象塑造，2019年開創(chuàng)性舉辦“心悠然國學(xué)文化沙龍”全國巡游，2020年升級(jí)為“心悠然國學(xué)文化大講堂”并和鳳凰網(wǎng)戰(zhàn)略合作支持《華人國學(xué)大典》，得到了文化界人士的高度贊賞。2020年以“悠然見未來”為主題邀請(qǐng)國內(nèi)時(shí)政、軍事大咖，成功舉辦《我國之路-名家論壇》活動(dòng)。

　　《酒說》記者獲悉，心悠然將2021年定為轉(zhuǎn)型年、升級(jí)年。心悠然在3年市場積淀的基礎(chǔ)上，強(qiáng)力推進(jìn)“堅(jiān)持四大自信、八大轉(zhuǎn)型、繼續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績翻番”的整體戰(zhàn)略。為此，心悠然的品牌塑造也提出了“提聲量、樹高度”的戰(zhàn)略目標(biāo)，鎖定中高端消費(fèi)人群，加大“高平臺(tái)合作、高聲量傳播、高品質(zhì)輸出”。

　　心悠然此次與新華網(wǎng)在時(shí)政方面達(dá)成合作，即是心悠然品牌發(fā)展戰(zhàn)略的具體落實(shí)。從雙方的合作方案來看，“兩會(huì)”、“博鰲亞洲論壇”、“達(dá)沃斯論壇”等時(shí)政大事件將成為傳播主陣地，同時(shí)借助新華網(wǎng)客戶端的豐富資源，全方 位、多觸角展示小糊涂仙酒業(yè)品牌文化，弘揚(yáng)我國優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化，為國民美好生活助力。

　　心悠然誕生從名稱來看就有濃重的人文底蘊(yùn)，顯然從后期品牌塑造的路子來看，也在不斷強(qiáng)化這種差異化內(nèi)核與獨(dú)特性，而在酒說看來，醬香品類天然稀缺的特點(diǎn)決定其相對(duì)細(xì)分而小眾的目標(biāo)人群定位，而文化活動(dòng)的露出與植入顯然是對(duì)目標(biāo)人群的進(jìn)一步圈粉，這可能是心悠然能夠快速發(fā)展，在醬酒賽道中站住腳的關(guān)鍵。

　　3、搶占制高點(diǎn)，心悠然持續(xù)加碼頂層設(shè)計(jì)

　　品牌一定要領(lǐng) 先于市場布局，小糊涂仙酒業(yè)本次攜手新華網(wǎng)客戶端，其實(shí)本身就是戰(zhàn)略布局的重要一步，有利于進(jìn)一步提振渠道信心。也在對(duì)外釋放信號(hào)，無論是心悠然的醬酒布局，還是濃香市場的進(jìn)一步激 活，小糊涂仙酒業(yè)都是認(rèn)真的，都是在戰(zhàn)略布局前置性投入，不斷提高品牌聲量，強(qiáng)化話語權(quán)。

　　在酒說看來，透過本次大手筆的合作事件，小糊涂仙酒業(yè)本身有三點(diǎn)更值得關(guān)注：

　　一是戰(zhàn)略前置性投入，不斷加碼品牌力，這是長線的做法，隨著行業(yè)競爭的白熱化，只有長線思維的企業(yè)才有未來；

　　二是濃醬并舉雙品類發(fā)力，這種跨品類的優(yōu)勢布局顯然在未來的產(chǎn)業(yè)競爭中騰躍空間更大，這不僅在于提供更加豐富的產(chǎn)品SKU，同時(shí)極大增強(qiáng)渠道商的抗風(fēng)險(xiǎn)性；

　　三是搶占高端話語權(quán)，無高端不未來。心悠然的異軍突起，睿品牌的另起爐灶，這些高端品種的儲(chǔ)備與布局其實(shí)更具前瞻性。不是登陸了國家平臺(tái)就是國家品牌，而是只有不斷亮相國家平臺(tái)才有可能成為國家品牌，原理很簡單，但在實(shí)際決策中對(duì)企業(yè)的考驗(yàn)是重大的，心悠然的決然我們相信在未來的競爭中也會(huì)變成必然。（文章來源：酒說）

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