3月1日起，《中 華人 民共 和國 政府與歐洲聯(lián)盟地理標(biāo)志保護與合作協(xié)定》正式生效。據(jù)了解，該協(xié)定談判于2011年啟動，歷經(jīng)8年22輪正式談判和上百次非正式磋商，于2020年9月14日正式簽署，2021年3月1日正式生效。這是我國對外商簽的第 一個全 面的、高水平的地理標(biāo)志協(xié)定，對于我國經(jīng)濟乃至世界經(jīng)濟來說都是重大利好。

　　百煉成鋼，在長達8年的時間跨度中，協(xié)定包括十四條和七個附錄，主要規(guī)定了地理標(biāo)志保護規(guī)則和地理標(biāo)志互認(rèn)清單等內(nèi)容，其中納入雙方共550個地理標(biāo)志（各275個），涉及酒類、茶葉、農(nóng)產(chǎn)品、食品等品類，可謂優(yōu)中選優(yōu)，而首批我國100個地理標(biāo)識品牌產(chǎn)品僅僅包括酒類11款，茅臺、五糧液、劍南春榜上有名，有人點評：還是熟悉的茅五劍！

　　1、什么樣的協(xié)定需要8年談判？

　　首先有必要重新認(rèn)識一下《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》的前世今生�！暗乩順�(biāo)志”（Geographical indication）是“（產(chǎn)品）地理標(biāo)志”的簡稱，有時也稱為“地理標(biāo)識”。

　　根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織的定義，地理標(biāo)志是在具有特定地理來源、并因該來源而擁有某些品質(zhì)或聲譽的產(chǎn)品上使用的標(biāo)志。它既指產(chǎn)品、也指區(qū)域，通常被用于農(nóng)產(chǎn)品、食品、酒類和酒精飲料、手工藝品和工業(yè)品，典型的如：安溪鐵觀音、四川泡菜、西班牙赫雷斯雪莉酒都屬于地理標(biāo)志的應(yīng)用。

　　這種基于原產(chǎn)地的命名保護起源于法國的葡萄酒釀造業(yè)，后來逐漸成為一種與地理標(biāo)志相關(guān)的產(chǎn)權(quán)保護制度，為世界各國所認(rèn)可。通過完善的地理標(biāo)識制度，可以對地方特色農(nóng)產(chǎn)品、工藝品等以產(chǎn)地命名的權(quán)利進行保護和控制，從而保護本地的競爭力，提 升商品質(zhì)量和信譽，也使消費者免受假冒偽劣坑害。

　　在一定程度上講，歷時8年終確定并生效的《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》，里面無論是對雙方保護規(guī)則的認(rèn)定，還是對產(chǎn)品清單的確認(rèn)顯然都是“充分探討、優(yōu)中選優(yōu)”的結(jié)果，尤其是首批入選的產(chǎn)品更是含金量極高。

　　更為關(guān)鍵的是，此次首批入選企業(yè)的地域特色認(rèn)定，在過去僅僅是企業(yè)宣傳范疇，3月1日起地理標(biāo)識認(rèn)證，將被劃定為具有法律效應(yīng)。同時隨著協(xié)定生效，包括茅五劍在內(nèi)的我國首批100個地理標(biāo)志正式獲得歐盟保護，會獲得歐盟的官方標(biāo)志，代表著可以提 升我國產(chǎn)品在歐盟市場的知名度。

　　2、“萬里挑一”背后的硬核支撐！

　　在業(yè)內(nèi)看來，茅臺、五糧液、劍南春這次能夠首批入選，顯然背后體現(xiàn)出“姜還是老的辣”，也在一個側(cè)面反映出“茅五劍”三大老名酒影響力的根深蒂固。具體來看，劍南春作為我國白酒龍頭企業(yè)，早在2002年就因其鮮明的地域特色以及卓 越的產(chǎn)品質(zhì)量取得國 家級原產(chǎn)地 標(biāo)記注冊，此次又成功入選歐盟保護地理標(biāo)志，可謂雙標(biāo)識加身。劍南春之所以能在數(shù)萬款產(chǎn)品中脫穎而出，還是有硬核實力：

　　一是品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)高，這是前提。歐盟擁有嚴(yán)格的食品安 全標(biāo)準(zhǔn)，本次協(xié)定生效的地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品，經(jīng)過了嚴(yán)格的篩選和考察，我國名酒劍南春、茅臺、五糧液領(lǐng)銜入選，代表我國名酒的高品質(zhì)表達。

　　二是品牌形象好，地域特色。劍南春源自千年酒鄉(xiāng)綿竹，這里是聯(lián) 合國教科文組織與世界糧農(nóng)組織定義的地球上適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)。劍南春取青藏高原冰川水為釀酒用水，甄選川西優(yōu)質(zhì)五糧為原料，傳承國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)釀造工藝，發(fā)揮五糧獨特釀造優(yōu)勢，成就經(jīng)典純糧滋味。

　　同時劍南春擁有著豐富的文化內(nèi)涵，始于南齊，興于盛唐，流芳一千五百余年。劍南春自參加全國名酒評比以來，連續(xù)三次蟬聯(lián)全國名酒稱號，并榮獲國內(nèi)外各項大獎數(shù)百項，受到眾多消費者的一致喜愛，擁有良好的口碑和美譽度。

　　三是現(xiàn)象級產(chǎn)品，符號性強。劍南春旗下水晶劍是白酒行業(yè)目前為數(shù)不多的百億級超級單品，2020年銷售規(guī)模突破130億，成為商務(wù)宴席能見度高的產(chǎn)品之一，更是具備領(lǐng) 先行業(yè)的性價比，顯然能見度與符號性明顯，入選實至名歸。

　　3、地理標(biāo)志加持，行業(yè)天花板進一步打開

　　在酒說看來，跳出《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》來看，茅五劍龍頭酒企領(lǐng)銜入選在一定程度上打開了行業(yè)發(fā)展新的天花板。直接的影響而言，歐盟官方標(biāo)志加持后面意味著權(quán)威背書，我國白酒行銷到這些區(qū)域顯然更加方便與通暢，同時在貿(mào)易保護和優(yōu)先政策方面獲得了更多的便利性，進一步有利于白酒的國際化。

　　此外，地理標(biāo)識背后其實是產(chǎn)區(qū)背書的范疇，這對我國白酒產(chǎn)業(yè)的重要啟示在于持續(xù)強化產(chǎn)區(qū)建設(shè)，統(tǒng)一規(guī)范標(biāo)識，強勢品牌要與產(chǎn)區(qū)形成聯(lián)動與深度捆綁，形成產(chǎn)區(qū)名片。這樣不僅有利于與國際標(biāo)準(zhǔn)和話語體系接軌，更有利于未來的競爭戰(zhàn)略。

　　還有就是要打造地 標(biāo)性文化品牌特色與差異化品質(zhì)內(nèi)核，只有民族的，才是世界的，顯然世界經(jīng)濟一體化的核心依然在于不同民族特色文化的交流與碰撞。我國白酒作為我國傳統(tǒng)優(yōu) 秀文化的重要構(gòu)成，理應(yīng)是我國名片的重要代表，承擔(dān)著對外文化輸出的重要使命，而前提在于在品牌、品質(zhì)和文化方面構(gòu)建起自己差異化的風(fēng)格和獨特調(diào)性，這是更重要的。（文章來源：酒說）

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