6月8日，廣東燕京啤酒有限公司（以下簡稱“廣東燕京啤酒”）總經(jīng)辦副主任張記拿著一張表格進來，向副總經(jīng)理李玉柏匯報疫苗接種情況。

　　“現(xiàn)在公司員工第  一針疫苗接種率已達90%，還有10%是因敏感體質(zhì)、孕期、哺乳期不適宜接種，第二針還有47%員工未接種�！睆堄浾f，疫苗接種是公司黨員及高管帶頭發(fā)揮了作用，除此外，疫情防控也一直保持常態(tài)化。

　　疫情防控常態(tài)化 員工生產(chǎn)生活安心

　　“大家打了疫苗，加上公司防疫工作做得好，感覺住在廠里更安心。”杜翠娟是廣東燕京啤酒的政工后勤部副部長，她每天都要收集當天上午7時生產(chǎn)、辦公、住宿、餐飲區(qū)域等處現(xiàn)場的照片，確保每個員工上班后有一個安心舒適的環(huán)境。

　　杜翠娟介紹，從去年開始到現(xiàn)在，疫情防控已經(jīng)常態(tài)化。除了每天上午必須對公司全覆蓋消 毒一次，每個周末還會安排大清潔。同時，每天員工上班、外來人員進公司都要進行測溫、出示粵康碼，現(xiàn)在還要出示核酸檢測結(jié)果�！伴_車來上班的員工不下車測溫，保安就不給進�！�

　　人員出入嚴格把關(guān)，北門物流運輸車輛出入口也有專門人員把關(guān)�！拔覀儚纳衔�7時到晚上10時安排人員值班，專門為車輛消 毒，登記車輛及司機信息，還要求司機全程不要下車�！睆V東燕京啤酒物資管理部相關(guān)負責(zé)人說。

　　疫情防控得當，該公司200多名員工選擇住在宿舍，還配備了生活用品。在生產(chǎn)車間可看到，自動化生產(chǎn)流水線上，驗瓶、灌裝、殺 菌、貼標、裝箱等啤酒生產(chǎn)運轉(zhuǎn)流暢，而且整個車間三條包裝線全天候運轉(zhuǎn)，能完成近千噸啤酒的包裝。

　　在包裝車間，看到不銹鋼的流水線光潔锃亮、纖塵不染，數(shù)以千計的啤酒瓶在傳輸帶的牽送下，包裝入箱。

　　“我們目前每天兩班輪流上班，疫情對我們沒有多大影響，這得益于公司的提前部署�！� 廣東燕京啤酒副總經(jīng)理李玉柏介紹，為了規(guī)避去年疫情遇到的銷售問題，公司創(chuàng)新貨品結(jié)構(gòu)，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實行供給側(cè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革，大舉啟動“年輕化”轉(zhuǎn)型。

　　當傳統(tǒng)品牌遇到新生代激發(fā)的潛力

　　燕京啤酒已經(jīng)有40年歷史，多年的品牌打造，讓其成為頗受大眾喜歡的國民啤酒，這離不開專業(yè)水平高、市場洞察能力強的營銷團隊。

　　大舉啟動“年輕化”轉(zhuǎn)型，就是燕京啤酒營銷團隊發(fā)現(xiàn)，在啤酒消費中，年輕人更傾向于優(yōu)雅地表達，小酌成為他們的選擇。

　　為了與年輕一代溝通對話，尋找突破口，燕京啤酒開始創(chuàng)新產(chǎn)品，通過產(chǎn)品差異化打法，積極尋找與年輕人對話的空間。燕京U8正是這樣一款吸引年輕人的標志性產(chǎn)品，其采用了眾多專利技術(shù)打造差異化口感，以“小度酒，大滋味”為口號。

　　2021年，疫情后消費市場復(fù)蘇，燕京啤酒以爆款單品U8為基礎(chǔ)，展開“新消費”賽道布局，其營銷戰(zhàn)略交出了亮眼的成績單。2021年一季度，燕京U8單品銷售額，逼近去年全年1/2的銷量�！癠8的北方市場已經(jīng)打開，每月以2000多噸的量供給，現(xiàn)在準備在南方大量推廣�！�

　　如何推？5月10日，燕京啤酒在官方社交平臺微博上正式揭曉了其全新品牌代言人由原創(chuàng)音樂人蔡徐坤擔(dān)任，雙方的重磅官宣一度引爆網(wǎng)絡(luò)，登上微博熱搜的同時，線下的地廣迅速鋪開，燕京啤酒在全網(wǎng)的搜索熱度也再創(chuàng)新高。

　　“疫情之下，確保企業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須在堅持防疫生產(chǎn)兩手抓的同時，時刻保持危機意識，要‘危’中見‘機’，更要‘�！�中抓‘機’，不斷尋找新的經(jīng)濟增長點�！崩钣癜卣f。（文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）

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