2021年12月26日，2022年度云門(mén)酒業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展大會(huì)暨2021年度總結(jié)表彰大會(huì)在云門(mén)酒業(yè)多功能大廳隆重召開(kāi)。

　　今年大會(huì)以“永攀高峰，筑夢(mèng)前行”為主題，與全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商以及核心消費(fèi)者共同回顧了十四五開(kāi)局之年云門(mén)酒業(yè)各項(xiàng)發(fā)展的光輝時(shí)刻，并宣告了2022年云門(mén)酒業(yè)將深入改革發(fā)展的創(chuàng)新藍(lán)圖。

　　2012年，白酒產(chǎn)業(yè)開(kāi)始迎來(lái)醬酒熱潮，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)又走過(guò)了頗不平凡的十年。云門(mén)醬酒作為中國(guó)醬酒國(guó)標(biāo)三大制定企業(yè)之一，在醬香熱潮涌動(dòng)之下，迎來(lái)了萬(wàn)分難得的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　云門(mén)“十四五”戰(zhàn)略再升級(jí)

　　2022年，是“十四五規(guī)劃”的第二年，也是云門(mén)醬酒打造“中國(guó)云醬戰(zhàn)略新高度”的關(guān)鍵一年。

　　汲董表示，立足當(dāng)下新階段，應(yīng)從云門(mén)自身資源優(yōu)勢(shì)出發(fā)，堅(jiān)決塑造云門(mén)醬酒獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)涵，從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略部署五個(gè)方面積極探索符合云門(mén)實(shí)際的戰(zhàn)略發(fā)展路徑。

　　并強(qiáng)調(diào)，面向未來(lái)，云門(mén)酒業(yè)應(yīng)該做好“五個(gè)匹配”和“三個(gè)轉(zhuǎn)化”。

　　五個(gè)匹配：1.云門(mén)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新能力要與醬酒分化發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的速度相匹配。2.云門(mén)品質(zhì)，塑造獨(dú)特品質(zhì)內(nèi)涵的能力要與醬酒消費(fèi)需求升級(jí)的趨勢(shì)相匹配。3.云門(mén)高質(zhì)量發(fā)展水平要與魯酒振興的內(nèi)在要求，齊魯文化的本質(zhì)內(nèi)涵相匹配。4.云門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍和經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍要與云門(mén)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)理念相匹配，要與企業(yè)的改革步伐同頻共振。5.云門(mén)的各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)工作和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作要與企業(yè)改革創(chuàng)新的戰(zhàn)略方向和經(jīng)營(yíng)理念相匹配。做到不折不扣，一以貫之。

　　三個(gè)轉(zhuǎn)化:1. 由“北方醬酒的開(kāi) 創(chuàng)者”轉(zhuǎn)化為“中國(guó)北方醬酒消費(fèi)的帶動(dòng)者”2.做消費(fèi)者的知心人和好朋友。3.徹底實(shí)現(xiàn)由醬酒熱的“伴隨者”，到北方醬酒未來(lái)發(fā)展的“創(chuàng)造者”，高端魯酒振興的“帶動(dòng)者”的角色轉(zhuǎn)化。

　　會(huì)上，王總表示，2021年云門(mén)酒業(yè)立足發(fā)展新機(jī)遇，貫徹發(fā)展新理念，構(gòu)建發(fā)展新格局，進(jìn)一步改革發(fā)展、開(kāi)拓創(chuàng)新，強(qiáng)基礎(chǔ)、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，以打造品質(zhì)、品味、品牌為綱領(lǐng)，以專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展為目標(biāo)，緊抓醬酒發(fā)展新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)新發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)了持續(xù)向好新局面，圓滿實(shí)現(xiàn)了“十四五”規(guī)劃新開(kāi)局，并宣讀2021年度表彰決定。

　　云門(mén)發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　中國(guó)評(píng)酒大師、云門(mén)酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總、總工程師云門(mén)酒業(yè)股份公司 總經(jīng)理 潘學(xué)森

　　潘總以“感恩大時(shí)代·砥礪新征程”為主題，向大家介紹了“2022年度云門(mén)酒業(yè)品牌打造及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃”，

　　1.品牌戰(zhàn)略體系規(guī)劃，總體構(gòu)建“1+1+3”戰(zhàn)略品牌矩陣及“自營(yíng)主線品牌+聯(lián)營(yíng)專(zhuān)銷(xiāo)品牌+自供專(zhuān)銷(xiāo)品牌”三大品牌組合模式，確立品牌戰(zhàn)略體系。

　　2.品牌傳播推廣規(guī)劃，融媒體整合營(yíng)銷(xiāo)傳播落地實(shí)施；加強(qiáng)高端核心消費(fèi)者互動(dòng)培育，打造云門(mén)獨(dú)特品牌IP活動(dòng)；加強(qiáng)政商務(wù)核心消費(fèi)圈層規(guī)模化培育。

　　3.市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，包含產(chǎn)品線規(guī)劃、市場(chǎng)分級(jí)規(guī)劃、招商布局規(guī)劃、渠道運(yùn)作規(guī)劃、費(fèi)用預(yù)算規(guī)劃、強(qiáng)化規(guī)范管理、營(yíng)銷(xiāo)組織規(guī)劃七大戰(zhàn)略布局。

　　新節(jié)點(diǎn)，云門(mén)踏上新征程

　　2021年度表彰決定中，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)分別為獲獎(jiǎng)單位頒發(fā)了“市場(chǎng)開(kāi)拓先鋒獎(jiǎng)”“市場(chǎng)具潛力獎(jiǎng)”“市場(chǎng)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“十年風(fēng)雨同舟獎(jiǎng)”“優(yōu)戰(zhàn)略合作供應(yīng)商獎(jiǎng)”“品牌傳播獎(jiǎng)”“集團(tuán)公司2021年度先進(jìn)單位和先進(jìn)個(gè)人”“先進(jìn)班組獎(jiǎng)”“優(yōu)技術(shù)能手和黨員獎(jiǎng)”。

　　筆墨為憑，見(jiàn)證拼搏�！氨靖�不搖，則枝葉茂榮”，在云門(mén)新階段、新起點(diǎn)、新征程中，將進(jìn)一步聚焦管理，凝聚團(tuán)隊(duì)共識(shí)，“不馳于空想、不騖于虛聲”，努力為打造健康、平穩(wěn)、可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。會(huì)上，云門(mén)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理王邦坤與營(yíng)銷(xiāo)公司8大戰(zhàn)區(qū)經(jīng)理上臺(tái)簽訂責(zé)任書(shū)。

　　依次是魯東戰(zhàn)區(qū)張萬(wàn)斌、濰坊戰(zhàn)區(qū)孫曉慧、濰州戰(zhàn)區(qū)吳建君、濟(jì)南戰(zhàn)區(qū)趙中書(shū)、魯南戰(zhàn)區(qū)馮立剛、魯北戰(zhàn)區(qū)汲云凱、魯中戰(zhàn)區(qū)王寧寧、省外戰(zhàn)區(qū)高東生。

　　產(chǎn)品塑造是品牌核心。云門(mén)不僅在市場(chǎng)、品牌、戰(zhàn)略、體系上進(jìn)行了深度調(diào)整，還將全力完善產(chǎn)品包裝，細(xì)化梳理產(chǎn)品線，跟進(jìn)各個(gè)產(chǎn)品配套設(shè)施，聚焦大單品，持續(xù)深挖文化內(nèi)涵，結(jié)合時(shí)下流行創(chuàng)意打造產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品原動(dòng)力和生命力。

　　12月26日，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光應(yīng)邀出席云門(mén)酒業(yè)集團(tuán)“2022年度戰(zhàn)略發(fā)展暨2021年度總結(jié)表彰大會(huì)”，并做《新周期醬酒發(fā)展五大力量》的主題分享。

　　新征程，新起點(diǎn)，新使命，站在新時(shí)間的節(jié)點(diǎn)上，云門(mén)通過(guò)此次大會(huì)進(jìn)一步向消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、社會(huì)傳遞云門(mén)改革創(chuàng)新的信心，強(qiáng)基礎(chǔ)、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，策馬揚(yáng)鞭，鼎力前行，開(kāi)創(chuàng)云門(mén)發(fā)展新篇章�。▉�(lái)源：酒業(yè)實(shí)戰(zhàn)局）

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