6月16日，青島啤酒正式官宣肖戰(zhàn)成為其品牌代言人，并發(fā)布青島純生全新代言廣告，以鮮活形象在盛夏共同暢享歡聚時(shí)刻。

　　一經(jīng)官宣，品牌熱度極速飆升，僅微博平臺(tái)#肖戰(zhàn)青島啤酒品牌代言人#和#青島啤酒 暢享歡聚時(shí)時(shí)刻#雙話題閱讀量就突破了25億次，討論度高達(dá)720萬(wàn)次，成功在多線渠道引爆熱議，實(shí)現(xiàn)618轉(zhuǎn)化，官宣當(dāng)日品牌天貓旗艦店更是達(dá)成1000萬(wàn)+成交額，穩(wěn)坐啤酒類單品第1！

　　年輕未來(lái)感

　　在關(guān)注度如此之高的背景之下，青島啤酒趁勢(shì)推出代言人肖戰(zhàn)廣告片，再一次點(diǎn)燃粉絲激情，催化品牌熱度持續(xù)走高。

　　此次，青島啤酒以未來(lái)世界構(gòu)建故事背景。閃爍霓虹、林立樓宇、撲面氣浪、空中漫步等等，以極具想象力的“文化符號(hào)“將現(xiàn)實(shí)與虛幻世界呈現(xiàn)在觀眾面前，這也無(wú)形中拉近了品牌和年輕人的情感距離，彰顯品牌在新時(shí)代背景下敢于暢想、敢于主張的年輕生命力。

　　值得一提的是，在這支青島啤酒代言人肖戰(zhàn)廣告片中，肖戰(zhàn)手拿煥新款“柳葉標(biāo)”青島純生，舉手投足間與“鮮活”渾然一體，既刷新了消費(fèi)者對(duì)于青島啤酒的固有認(rèn)知，也讓新生代消費(fèi)者們看見(jiàn)活力十足的百年品牌。

　　煥新升級(jí)

　　除了肖戰(zhàn)新形象，這支TVC令人驚喜的還有煥新升級(jí)的青島純生。

　　青島啤酒純生定位于追求品質(zhì)、個(gè)性張揚(yáng)、用鮮活、直率的人生態(tài)度詮釋青春的年輕消費(fèi)者�！扒鄭u純生 鮮活人生”，全新升級(jí)的青島純生，用柳葉標(biāo)多元化演繹豐富品牌視覺(jué)調(diào)性；標(biāo)簽弧線更加靈動(dòng)，紫色與綠色、銀色碰撞，充滿未來(lái)感；瓶蓋年輕化設(shè)計(jì)，強(qiáng)化“T”品牌符號(hào)記憶，每一處都在彰顯著年輕鮮活的品牌態(tài)度。

　　不僅品牌形象，青島純生的口感也更加符合年輕消費(fèi)者的偏好。青島純生拒絕做任何破壞啤酒新鮮度的事情，采用更為精密的“膜過(guò)濾”；不經(jīng)過(guò)高溫，保持生物酶活性，減少營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)氧化損失，大限度保留啤酒的新鮮清爽的口感，用“鮮”、“活”、“凈”為消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)�！叭绻�說(shuō)熟啤酒被形容為水果罐頭，那么純生啤酒就新鮮水果的概念，新鮮脆爽，充滿活力�！�

　　口感清爽而純正的青島純生，每一口都如水果般鮮活。

　　圈粉Z時(shí)代

　　青島啤酒作為百年品牌，始終致力于探索新的潮流文化，這次更是以極具未來(lái)感的全新廣告片圈粉Z世代，搶跑啤酒年輕化賽道。

　　此次，青島啤酒之所以能強(qiáng)勢(shì)出圈，其中當(dāng)然有代言人流量的作用，但追根究底是百年品牌勇于打破常規(guī)不走尋常路，敢玩轉(zhuǎn)潮流的鮮活態(tài)度和熱忱，打動(dòng)了每個(gè)年輕人，和熱愛(ài)啤酒的人。

　　這些年，時(shí)代洪流日新月異，但青島啤酒從未停下創(chuàng)新的步伐，不斷自我突破，將品牌百年歷史打造成新潮符號(hào)，在Z世代心中樹(shù)立起走在潮流前沿的品牌形象，不僅讓大家看到了青島啤酒的硬核實(shí)力，同時(shí)也極大程度地推動(dòng)了民族品牌年輕化，讓更多年輕人們愛(ài)上中國(guó)啤酒。（文章來(lái)源：啤酒日?qǐng)?bào)）

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