2022年一季度，珠江啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量23.48萬噸，同比增長5.26%。2022年一季度公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，其中，純生啤酒銷量占比49.14%，同比提升5.37個(gè)百分點(diǎn)；罐類產(chǎn)品銷量占比37.97%，同比提升3.61個(gè)百分點(diǎn)；97純生高端核心產(chǎn)品，完成銷量3.75萬噸，同比增長50.37%。同時(shí)，珠江實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)8.72億元，同比增長12.77%。

　　這個(gè)夏天珠江啤酒帶來新鮮體驗(yàn)

　　作為廣東糧、珠江水的品牌代表，珠江啤酒在轉(zhuǎn)型升級的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，有針對性地提出了全新的“3+N品牌戰(zhàn)略”，制定了“雪堡、純生、珠江+特色”的產(chǎn)品線。今年夏天，珠江啤酒多款全新產(chǎn)品揭開神秘面紗，旗下的雪堡精釀系列、珠江雪堡白啤酒、珠江純生1997黑金版、珠江識嘆、28度烈金剛、7鮮生原漿啤酒等全新單品重磅登場。新推出的單品將年輕群體對啤酒的味蕾感受與當(dāng)下的潮流審美結(jié)合，體現(xiàn)了珠江啤酒在追求匠心品質(zhì)的同時(shí)打破常規(guī)、積極探索年輕消費(fèi)群體的需求，為消費(fèi)者帶來了視覺、味覺和聽覺上的多重感官暢飲享受。

　　除此之外，珠江啤酒還專門規(guī)劃出一個(gè)獨(dú)立的特色產(chǎn)品系列，推出高濃型啤酒、升級版的珠江原漿，以“廠在身邊，酒更新鮮”的優(yōu)勢，為消費(fèi)者帶來更新鮮的啤酒體驗(yàn)！

　　聯(lián)手文體雙星，營銷“啤酒+”

　　不久前，珠江啤酒官宣大明星易建聯(lián)、蕭敬騰兩位代言人，分別授予他們珠江啤酒品牌文化官、珠江啤酒品牌體驗(yàn)官的全新身份！代表新一代廣東青年的籃球國手明星易建聯(lián)是珠啤的忠實(shí)粉，其高大威猛，堅(jiān)守籃球的本心與珠江啤酒做好產(chǎn)品的初心異曲同工，彼此的合作是天作之和。易建聯(lián)現(xiàn)場按下手模，贈(zèng)與珠江啤酒并展示在珠江琶醍啤酒文化藝術(shù)區(qū)，并發(fā)表代言感言，與珠江啤酒展望未來品牌文化的推廣之路。攜手易建聯(lián)，一定能為珠江啤酒品牌升級以及傳播，提供堅(jiān)實(shí)而有力的力量。2022年是珠江啤酒攜手廣東省男籃支持發(fā)展體育事業(yè)的第8年，除了繼續(xù)聘任中國籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)作為品牌代言人、首席文化官，珠江啤酒更與準(zhǔn)者體育跨界聯(lián)名推出了一系列潮流周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)了“啤酒文化”和“體育文化”的鏈接。

　　日前，珠江啤酒天貓旗艦店開展“趣野有星寵，雪堡更出眾”雪堡高端產(chǎn)品宣傳直播活動(dòng)。在星空露營場景中，雪堡系列全新單品-雪堡白啤酒275瓶裝首次在天貓亮相。品牌體驗(yàn)官蕭敬騰空降直播間傾情代言，不僅為直播間的粉絲們表演了即興音樂才藝和花式調(diào)酒，更為喜愛珠江啤酒的消費(fèi)者們帶來多重寵粉福利，助力“618”大促開門紅。本次直播是蕭敬騰自出任珠江啤酒品牌體驗(yàn)官以來的首次活動(dòng)，蕭敬騰在直播間向粉絲分享了在音樂創(chuàng)作和休閑生活中與雪堡啤酒的點(diǎn)滴故事，向消費(fèi)者們展示雪堡啤酒的產(chǎn)品亮點(diǎn)。此外，珠江啤酒還為本次活動(dòng)推出蕭敬騰同款禮盒。直播活動(dòng)共吸引43.7萬人次觀看，直播互動(dòng)近100萬，線上曝光量超千萬。

　　在珠江啤酒新品牌戰(zhàn)略落地的同時(shí)，珠江啤酒的新模式、新業(yè)態(tài)也在進(jìn)一步豐富——以“啤酒+”為營銷新模式，通過文化融合與創(chuàng)新，煥發(fā)品牌新活力。繼續(xù)加大品牌跨界的聯(lián)合力度，與廣州W酒店、佳寶集團(tuán)及準(zhǔn)者體育為消費(fèi)者帶來更多的驚喜體驗(yàn)。未來，珠江啤酒將繼續(xù)以“3+N”品牌戰(zhàn)略及“啤酒+”的營銷策略為指導(dǎo)，以“大明星、大單品、大合作”為舉措，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品質(zhì)量升級。（文章來源：中國酒業(yè)雜志）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。