近日，水井坊對(duì)外透露，其即將向市場推出全新“水井坊釀造”天號(hào)陳，發(fā)力100-300元價(jià)格帶。

　　據(jù)了解，天號(hào)陳是個(gè)老牌子，水井坊在2002年就曾推出首批天號(hào)陳產(chǎn)品，并在部分市場做過一定的推廣和布局。

　　20年之后，水井坊才重新拾起天號(hào)陳，向100-300元價(jià)格帶挺進(jìn)，是不是有些晚了？

　　對(duì)此，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的市場大勢下，高品質(zhì)大眾酒的時(shí)代剛剛拉開帷幕，水井坊的加入并不晚，而且有可能產(chǎn)生市場鯰魚效應(yīng)，助力大眾酒賽道的品質(zhì)升級(jí)。

　　擁有“品牌護(hù)航、品質(zhì)支撐”的水井坊天號(hào)陳

　　據(jù)了解，“天號(hào)陳”三各字源自銘刻于全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位水井坊酒坊遺址出土的清代青花瓷盤之上，相傳是清朝年間釀酒大師王氏兄弟選址水井坊，創(chuàng)“福升全”釀“天號(hào)陳”，是水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝代代傳承的核心資產(chǎn)之一。

　　一位業(yè)內(nèi)資深人士指出，水井坊天號(hào)陳換新推出，即有品牌護(hù)航、品質(zhì)支撐，其確實(shí)有望在短期內(nèi)成為備受市場信賴的一款大眾品牌酒。

　　眾所周知，水井坊始終以“成為頭部濃香型品牌之一”為發(fā)展目標(biāo)，截至目前，水井坊已經(jīng)是準(zhǔn)50億規(guī)模體量的企業(yè)，其品牌在全國的知名度、認(rèn)可度正處于提升階段……

　　而被貼上“水井坊釀造”標(biāo)簽的天號(hào)陳，自帶大品牌光環(huán)，相當(dāng)于贏在了“起跑線”上。

　　此外，水井坊對(duì)升級(jí)天號(hào)陳展現(xiàn)出了“戰(zhàn)略級(jí)”的重視，匹配了針對(duì)性的營銷策略和渠道政策，并在品質(zhì)上繼續(xù)發(fā)揚(yáng)精益求精的匠心精神。

　　據(jù)悉，升級(jí)版天號(hào)陳擁有“四香合一、五味天成”的品質(zhì)特征，是消費(fèi)者“質(zhì)優(yōu)價(jià)宜的理想選擇”！

　　“四香合一”，指的是水井坊釀酒大師通過獨(dú)特的調(diào)香手法，融合豐富的多糧香，平衡糟味，在傳統(tǒng)高粱的醇香之上，更顯玉米之甜香、小麥之麥香、大米之飯香。

　　“五味天成”，即升級(jí)版天號(hào)陳在堅(jiān)持傳統(tǒng)釀造技藝的基礎(chǔ)上，通過科學(xué)配比，也帶來了全新升級(jí)的口感體驗(yàn)：醇、綿、厚、甘、爽，五味天成。

　　另值得一提的是，煥新出擊的天號(hào)陳還擁有顏值，其整體設(shè)計(jì)以帝王黃為主色調(diào)，采用象征尊榮華貴的中國皇家代表元素，呼應(yīng)“天號(hào)”二字。

　　以龍紋、皇家的海水江崖紋等加身，融入時(shí)間歷練精華，將中國傳統(tǒng)文化中的圖騰與人們追求吉祥幸福的心理需求相結(jié)合。

　　水井坊舉起天號(hào)陳，大眾賽道迎變數(shù)

　　多位水井坊經(jīng)銷商在觀賞、品鑒過新版天號(hào)陳后均認(rèn)為，在水井坊的品牌背書之下，再加上天號(hào)陳自身的高品質(zhì)、高顏值，可以更好的滿足消費(fèi)升級(jí)背景下，白酒消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)大眾酒的需求。

　　這也意味著，天號(hào)陳可能成為水井坊新的增長曲線。

　　從市場變化來看，大眾酒市場“向上”已是事實(shí)。在業(yè)內(nèi)人士看來，疫情影響下，大眾酒具備剛需屬性，即便短期波動(dòng)也不改長期向好的趨勢。

　　不久前，騰訊新聞與 Ipsos益普索等機(jī)構(gòu)在其聯(lián)名發(fā)布的《2021年中國白酒消費(fèi)洞察報(bào)告》中就已明確指出：100-300元是一個(gè)消費(fèi)者在線上線下“最常購買”，占比均超過40%的白酒價(jià)格帶。

　　此外，目前，市場上60-80元的盒裝酒，正在逐漸被光瓶酒取代，或升級(jí)到160-260元價(jià)格帶。

　　“剛需”與“最常購買”，就已說明了100-300元價(jià)格帶潛力巨大，此時(shí)選擇投身其中的天號(hào)陳必將大有可為。

　　另值得一提的是，多位業(yè)內(nèi)專家在接受采訪時(shí)均表達(dá)了一個(gè)觀點(diǎn)，天號(hào)陳會(huì)成為水井坊新的增長曲線。

　　天號(hào)陳“闖入”千億級(jí)大眾酒市場，可以讓水井坊占據(jù)更寬的價(jià)位，同時(shí)，培育更廣的消費(fèi)“塔基”，即有助于企業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)，也為水井坊及其合作經(jīng)銷商的業(yè)績提升，開辟了一條新路。（文章來源：賣酒狼圈子）

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