距離2022年逐漸走向尾聲，預(yù)示著白酒的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季也即將來(lái)臨。在疫情防控新常態(tài)下，白酒行業(yè)也進(jìn)入了一輪新的調(diào)整期，如何抓住春節(jié)檔銷(xiāo)售旺季，成為酒企們當(dāng)下重要的事情。

　　在白酒品牌年終發(fā)力的重要階段，西鳳酒的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)北上東三省、南下華東，正利用每一個(gè)展示平臺(tái)與發(fā)聲機(jī)會(huì)，全力推介“紅西鳳”手中的這張鳳香王 牌。

　　紅西鳳自2019年上市以來(lái)，西鳳酒通過(guò)積極構(gòu)建廠商合作新矩陣，與各地合作盟友，建立深度戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)各項(xiàng)紅西鳳市場(chǎng)政策的系統(tǒng)性落地，向廣大終端、消費(fèi)者傳遞紅西鳳產(chǎn)品稀缺價(jià)值和品質(zhì)故事。

　　隨著西鳳酒對(duì)紅西鳳品牌營(yíng)銷(xiāo)在全國(guó)范圍內(nèi)的快速布局，數(shù)千場(chǎng)落地活動(dòng)及品鑒會(huì)持續(xù)在全國(guó)上演，與全國(guó)多位經(jīng)銷(xiāo)商建立起紐帶式的合作關(guān)系，并通過(guò)與知名媒體合作，結(jié)合圈層營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，全力塑造紅西鳳高端品牌形象，使紅西鳳的品牌形象和價(jià)值認(rèn)知在消費(fèi)者中也穩(wěn)步提升。

　　伴隨著紅西鳳品牌價(jià)值不斷提升還有紅西鳳的市場(chǎng)售價(jià)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，自2019年紅西鳳上市后，西鳳集團(tuán)對(duì)此進(jìn)行了多次調(diào)價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年5月，包括紅西鳳在內(nèi)的綜合產(chǎn)品統(tǒng)一上調(diào)供貨價(jià)；同年9月，紅西鳳市場(chǎng)終端價(jià)將上調(diào)200元/瓶，達(dá)到1299元/瓶。2021年6月1日，紅西鳳市場(chǎng)終端價(jià)將上調(diào)至1499元。

　　提價(jià)一直是行業(yè)比較敏感的話題，也是經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者最關(guān)心的話題。西鳳酒的三次提價(jià)的背后，不僅反映出原糧、基酒、包裝等原料成本上漲，更顯示出對(duì)紅西鳳的品牌自信與發(fā)展自信。

　　西鳳酒不止一次強(qiáng)調(diào)，為紅西鳳的酒質(zhì)能夠充分體現(xiàn)西鳳酒體的品質(zhì)高度，只選取鳳型槐瓤曲用于生產(chǎn)，釀造高粱為“西鳳3號(hào)”，生產(chǎn)全流程由純手工打磨并由國(guó)家釀酒、品酒大師勾調(diào)。因?yàn)獒勗旃に噰?yán)苛，紅西鳳年產(chǎn)量不足500千升，僅占西鳳年總產(chǎn)量的0.83%。

　　紅西鳳自2019年上市以來(lái)，憑借突出的品質(zhì)，得到白酒行業(yè)專(zhuān)家，各名酒企業(yè)、各個(gè)渠道、高端消費(fèi)群體的推崇、青睞與認(rèn)可，口碑傳播效應(yīng)非常明顯，銷(xiāo)量連續(xù)高速增長(zhǎng)。在熱銷(xiāo)的陜西、河南等市場(chǎng)，還出現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商“搶”品牌的現(xiàn)象。

　　中國(guó)釀酒原料及品質(zhì)安全研究院的成立，再次為紅西鳳未來(lái)的品質(zhì)效應(yīng)提供了背書(shū)，加上國(guó)家非遺加持、多個(gè)優(yōu)質(zhì)原糧基地的建設(shè)，在品質(zhì)傳承與創(chuàng)新升級(jí)上，使紅西鳳成為目前同價(jià)位段最為稀缺的白酒品牌。

　　西鳳酒在堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，積極引進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，果斷實(shí)施具備前瞻性的擴(kuò)能技改工程，注重智能化、數(shù)字化與傳統(tǒng)釀造工藝的有效融合，加快上下游產(chǎn)業(yè)鏈培育，實(shí)現(xiàn)“高新技術(shù)”與“傳統(tǒng)酒業(yè)”的完美契合，塑造出西鳳酒中國(guó)白酒高端品質(zhì)的新認(rèn)知、新形象，也讓紅西鳳的品牌價(jià)值再次水漲船高。

　　市場(chǎng)是考驗(yàn)產(chǎn)品的真理。逐年攀升的銷(xiāo)售額不僅證明了紅西鳳已經(jīng)躋身中國(guó)高端白酒標(biāo)志性超級(jí)單品序列，在高端白酒的標(biāo)志性領(lǐng)地站穩(wěn)，更為西鳳酒的產(chǎn)品序列提升了有力的價(jià)格空間。

　　2022年即將過(guò)去，紅西鳳將和西鳳酒的其他品牌一起，在價(jià)格區(qū)間與市場(chǎng)布局上已經(jīng)構(gòu)建完成了西鳳酒以及鳳香白酒的宏大版圖，成就了西鳳回歸和品牌復(fù)興，締造了屬于鳳香型白酒的嶄新時(shí)代。（文章來(lái)源：中國(guó)白酒網(wǎng)）

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