2019年末，北京，2020年國窖1573 X方力鈞大浪淘金藝術(shù)新春酒上市，開啟國窖1573與藝術(shù)家發(fā)布聯(lián)名文化酒的序幕；

　　2020年末，成都，2021年國窖1573×張曉剛“東風面”藝術(shù)新春酒，好事成雙；

　　2021年底，重慶，2022年國窖1573×龐茂琨“大時代”藝術(shù)新春酒，如約而至；

　　12月28日，上海，2023年國窖1573×薛松“松巒錦秀”藝術(shù)新春酒，依舊準時。

　　四年四款，在眾多酒企扎堆生肖酒賽道，文創(chuàng)方面極盡創(chuàng)意之能、甚至到嚴重內(nèi)卷之時，國窖1573另辟蹊徑，在藝術(shù)新春酒的賽道上走出了新路，更是打造出專屬國窖1573的藝術(shù)格調(diào)。

　　國窖1573×薛松，藝術(shù)與酒的深度融合

　　薛松，是中國當代藝術(shù)家、“新海派藝術(shù)”的重要代表，他的作品憑借鮮明的辨識度和強勁的生命表達，成為中國當代藝術(shù)發(fā)展歷程中的一種現(xiàn)象，為當代藝術(shù)中中國哲學精神的表達注入了層次豐富的力量。

　　薛松與國窖1573的緣份，始于3年前北京舉辦的國窖1573×方力鈞藝術(shù)新春酒發(fā)布會。在薛松的印象中，藝術(shù)圈里愛酒的朋友基本上都去了那次發(fā)布會，大家很開心，也就是那次發(fā)布會讓他和國窖1573開始成為朋友。

　　對于薛松來說，他尤其驚訝的是，國窖1573在四川瀘州有一批連續(xù)使用近450年的國寶老窖池，并且還是從未間斷過釀酒的“活“窖池——這在中國的白酒中是僅有的，對于愛白酒的他非常有吸引力。秉承這樣特殊的感情以及不斷創(chuàng)新的精神，國窖1573與薛松聯(lián)袂推出國窖1573×薛松“松巒錦秀”藝術(shù)新春酒，傳達出“松巒錦秀，山河壯闊”的新春祝愿。

　　發(fā)布會上，瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪表示：古往今來，美酒與藝術(shù)相伴相生，是全人類共享的物質(zhì)與精神財富，是全世界文化交流與溝通的橋梁。長期以來，國窖1573致力于推動中國白酒與中國藝術(shù)的融合，以創(chuàng)新形式面向世界講述美酒與藝術(shù)的雙生魅力。

　　酒說了解到，本次國窖1573與藝術(shù)家薛松的聯(lián)名酒品定價1699元/瓶，國窖1573×薛松“松巒錦秀”藝術(shù)新春酒以藝術(shù)家薛松作品《松巒錦秀》、《春游圖》作為創(chuàng)意原型，以“松”，“金山”和“生肖兔”為設(shè)計元素，進行二次創(chuàng)作，大膽創(chuàng)新，富有極高的藝術(shù)與美酒價值，可謂酒與藝術(shù)再次結(jié)合的典范。

　　關(guān)于藝術(shù)新春酒，國窖1573的底蘊與壁壘

　　國窖1573的品牌品質(zhì)，藝術(shù)大家代表作入酒，全國限量發(fā)行，這些因素的疊加，尤其是伴隨著國窖1573這幾年量價齊升的態(tài)勢，藝術(shù)新春酒也有了逐年市場溢價的趨勢：以2020年的大浪淘沙酒為例，相比最初發(fā)行定價的1199元/瓶，目前市場上已經(jīng)漲到2299元/瓶。

　　四年四款，國窖1573藝術(shù)新春聯(lián)名酒始終堅持“四個一”的運營原則：一年只選1位典型藝術(shù)家合作，并基于其最 具代表性作品進行創(chuàng)作；一年只生產(chǎn)發(fā)布1款；一年一次性生產(chǎn)完畢，全國限量6萬箱；一年選擇1城，把當?shù)靥厣�的底蘊文化融入其中。正是這種高標準、嚴要求與真限量，每年的藝術(shù)新春酒才會受到許多人士的追捧。

　　從白酒行業(yè)的消費特征來看，春節(jié)之所以是白酒消費的旺季，核心原因是兩點：一是走親訪友美酒為禮，春節(jié)禮品饋贈市場活躍起來；二是商務應酬、年夜飯飲酒場景增多，同時喜慶之際大家都不自覺地消費升級，喝點好的。因此，就春節(jié)消費而言，市場流行大單品（標品）固然是重要的選擇，而具有美好寓意的藝術(shù)紀念酒同樣是極具文化辨識度且足夠應景的春節(jié)用酒不二之選。

　　國窖1573能夠跳出擁擠的生肖酒賽道，在藝術(shù)新春酒方面走出了新路，這與其一直以來堅持的“藝術(shù)道路”密不可分：正如瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良在現(xiàn)場介紹到，藝術(shù)是國窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建設(shè)中最受重視的營銷領(lǐng)域之一。

　　2017年以來，國窖1573攜手國際音樂大師譚盾、國際焰火藝術(shù)大師蔡國強、知名藝術(shù)家尹超等，用音樂、用焰火、用影像，讓世界品味中國。而藝術(shù)新春酒，正是國窖1573深耕藝術(shù)圈層的創(chuàng)新體現(xiàn)，一年一位聯(lián)名藝術(shù)家，一年一款白酒藝術(shù)品，國窖1573藝術(shù)新春酒成就了無可復制的藝術(shù)價值，用藝術(shù)，讓世界品味中國。

　　在四款藝術(shù)新春酒發(fā)布背后是國窖1573對藝術(shù)跨界領(lǐng)域的深耕與付出。據(jù)了解，國窖1573從2020年開始與與當代藝術(shù)檔案庫合作開展了“當代即未來”藝術(shù)公益項目，兩年時間里國窖1573以“潤物細無聲”的方式捐贈了期刊及相關(guān)文獻3861本，掃描電子化手稿、照片、邀請函等重要文獻資料共計41843份，上傳文獻資料共計27725份，為中國當代藝術(shù)的未來發(fā)展留存珍貴的文獻記錄。

　　同時藝術(shù)新春酒之所以能夠獲得高端消費人群的認可，除了產(chǎn)品背后鮮明的藝術(shù)價值，國窖1573本身“活態(tài)雙國寶”的基礎(chǔ)同樣重要。眾所周知，國窖1573是中國白酒鑒賞標準級酒品，源自全國重點文物保護單位——始建于公元1573年、連續(xù)不間斷使用至今的1573國寶窖池群，并經(jīng)由入選首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝純手工釀造，被譽為“活態(tài)雙國寶之釀”。

　　正是“活態(tài)雙國寶”國窖1573高端的品質(zhì)與品牌的基礎(chǔ)上，藝術(shù)加持才能實現(xiàn)“再上層樓”；正是因為本身就是高端酒的超級IP，在這個基礎(chǔ)上做聯(lián)名衍生才更具價值感。前幾天我們在肯定國窖1573體育營銷的多維創(chuàng)新與賽道精耕的同時，今天通過藝術(shù)新春酒，再次看到它在藝術(shù)賽道的韌性與功夫，這種差異化的路最終成就了國窖1573的行業(yè)地位與影響力。（文章來源：酒說）

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