如果說立冬節(jié)氣上演的全國燈光秀是一次大型的粉絲見面會，那么此次在元旦前夕開啟的燈光大秀，勢必是“茅臺家族”陣營整齊的一次官宣亮相。俗話說“一元復(fù)始，萬象更新”，值此元旦小長假的黃金檔期，燈光秀的舉辦將提升品牌知名度，吸引到行業(yè)內(nèi)外更多的目光，打響新年?duì)I銷“開門紅”之戰(zhàn)。

　　此次全國燈光秀將投放“茅臺家族”畫面，從12月26日起陸續(xù)走進(jìn)青島、北京、上海、廣州、深圳、貴陽、鄭州、杭州、成都、南京、重慶、西安、德州13個城市，將點(diǎn)亮67處城市地標(biāo)，在16處地標(biāo)開啟燈光秀，與廣大消費(fèi)者一起迎接新年到來。

　　據(jù)了解，茅臺保健酒業(yè)公司還將在燈光秀上演期間于12月30日在海南三亞召開茅臺集團(tuán)2023年度市場工作會。燈光大秀的加持，既是照耀這一年的發(fā)展歷程，也是為來年如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展指路明燈，同時，也鼓舞各省區(qū)經(jīng)銷商隊(duì)伍的發(fā)展士氣，為其堅(jiān)定發(fā)展信心。

　　燈光所到之處，皆是“茅臺家族”與消費(fèi)者之間建立起的“緣”。從“緣”啟新生到全國巡回鑒賞會再到與全國地標(biāo)建筑“同框”，以及全國燈光秀，可以看到茅臺保健酒業(yè)公司正在茅臺集團(tuán)給予的強(qiáng)大信心下，扎實(shí)、迅速、有條理地向市場縱深邁進(jìn)。并將發(fā)揮“鼓風(fēng)機(jī)”與“護(hù)城河”價值，拿下茅臺集團(tuán)“新增長極”重任。

　　首先是品牌矩陣方面的完善。今年，茅臺保健酒業(yè)公司在完成內(nèi)部業(yè)務(wù)調(diào)整后以“茅臺家族 集團(tuán)出品”的新定位煥新出發(fā)，先后推出了茅臺醇年代系列和醬門經(jīng)典兩大核心單品，還將以茅臺醇、醬門經(jīng)典、臺源系列產(chǎn)品為核心建立品牌文化體系，建立“品價相符、結(jié)構(gòu)清晰、層次合理”的產(chǎn)品矩陣，成為茅臺集團(tuán)白酒板塊的錯位增長點(diǎn)。

　　其次，是品牌營銷方面動作頻頻。茅臺保健酒業(yè)公司將茅臺醇的“緣”文化作為打入醬酒市場的核心武器，目前已實(shí)現(xiàn)對河南、福建、山東、浙江和江西五大醬酒市場的沉浸式覆蓋，不僅如此，還緊扣傳統(tǒng)節(jié)日以及節(jié)氣，在全國多個城市開展各類主題活動，尤其是拉伸了品牌張力，推動品牌觸達(dá)更多消費(fèi)者。

　　這一系列動作，可以定義為對目標(biāo)客戶群體的精準(zhǔn)圈層，而此次在13個重點(diǎn)城市再次展開燈光秀，是由點(diǎn)到面，強(qiáng)化品牌在市場的影響力，從而助推市場開瓶率。

　　從這次選址的幾個城市，北京、上海、杭州、廣州、深圳、貴陽、鄭州不難看出茅臺保健酒業(yè)在拓展市場方面的用心，這些城市都是醬酒消費(fèi)制高點(diǎn)城市，潛在客戶居多。在元旦節(jié)點(diǎn)進(jìn)行大規(guī)模的市場動作，無疑能給品牌帶來更多曝光量　　圖片

　　再來是文化沖擊。兩大單品發(fā)布后，“緣”文化與“傳承”文化共同“出圈”，這背后是茅臺保健酒業(yè)公司對集團(tuán)“紫線”發(fā)展道路包括從線上及線下的深度踐行，一場場活動則是對茅臺保健酒業(yè)自身產(chǎn)品文化的生動解讀。而“燈光秀”也是一種文化交流，在豐富城市夜經(jīng)濟(jì)的同時，為消費(fèi)者帶來視覺和情感沖擊，更能加深消費(fèi)者對“茅臺家族”產(chǎn)品的深刻印象。

　　另外，在價格方面，“茅臺家族”產(chǎn)品主打的大眾親民價格，讓產(chǎn)品自帶“吸粉”體質(zhì)。

　　在酒業(yè)專家肖竹青看來，茅臺保健酒業(yè)公司是以老百姓喝得起的價格滿足消費(fèi)者對醬香酒性價比的需求，從而實(shí)現(xiàn)最廣泛的市場覆蓋。

　　作為茅臺集團(tuán)出品的白酒板塊，從業(yè)務(wù)整合到確立發(fā)展定位，從推出核心品牌到確立品牌矩陣，從主動出擊重點(diǎn)消費(fèi)市場到面面俱到的宣傳造勢，茅臺保健酒業(yè)走的每一步，都在穩(wěn)扎穩(wěn)打，有序進(jìn)行。

　　盡管目前還受疫情影響，部分白酒消費(fèi)場景還在緩慢恢復(fù)中。隨著防疫轉(zhuǎn)變、出行更加便捷，當(dāng)多數(shù)地區(qū)過了峰值，需求回暖場景修復(fù)，“茅臺家族 集團(tuán)出品”這張牌的效應(yīng)將會彰顯，茅臺保健酒業(yè)也將隨著元旦在全國照亮的這一道“光”迎來新一年的發(fā)展春天，提振經(jīng)銷商的信心。（文章來源：茅臺時空）

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