剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量超2.7億人次，同期增長(zhǎng)162.9%。

　　人口的流動(dòng)，驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)的回暖。微酒注意到，蟄伏了三年的消費(fèi)欲望，正在集中釋放，無(wú)論是杭州西湖旅游人氣霸榜，還是淄博燒烤朋友圈刷屏，這個(gè)五月，處處洋溢著國(guó)人對(duì)幸福生活的和美憧憬。

　　在煙火氣加速回歸的背景下，“第二屆五糧液和美文化節(jié)”也拉開(kāi)了大幕：貫穿整個(gè)五月，五糧液要以一場(chǎng)場(chǎng)和美文化盛典，來(lái)點(diǎn)綴國(guó)人的美好生活。

　　呼應(yīng)“和美”訴求，引發(fā)情感共鳴

　　在華夏文明的進(jìn)程中，“和”是中華民族牢固的文化基因，“和美”是國(guó)人的普適價(jià)值觀。

　　古往今來(lái)，無(wú)論是“中庸和諧”的文化精神，還是“以和為貴，以和為美”的價(jià)值主張，或者是“和而不同，美美與共”的處世之道，都足以看出“和美”之于國(guó)人的重要性。

　　近年來(lái)，五糧液創(chuàng)新建構(gòu)“和美”文化多樣化表達(dá)，以“和美種植”筑牢產(chǎn)業(yè)之本，以“和美釀造”夯實(shí)產(chǎn)業(yè)之基，以“和美勾調(diào)”堅(jiān)守產(chǎn)業(yè)之要，以“和美營(yíng)銷”激發(fā)產(chǎn)業(yè)之勢(shì)，以“和美文化”培鑄產(chǎn)業(yè)之魂，不斷豐富與消費(fèi)者的溝通維度，提升消費(fèi)者對(duì)“和美文化”的情感共鳴。

　　今年五月，“第二屆五糧液和美文化節(jié)”如期而至，一場(chǎng)場(chǎng)和美文化盛典在提升品牌美譽(yù)的同時(shí)，將帶給消費(fèi)者豐富多樣且實(shí)實(shí)在在的回饋，讓和美不只是愿景，更是當(dāng)下生活的美好點(diǎn)綴。

　　傳承“和美文化”，打造超級(jí)IP

　　去年5月，首屆五糧液和美文化節(jié)亮相，五糧液通過(guò)五城燈光大秀+AR視頻秀、五糧液《和美圖鑒》H5、“五糧液和美宴”以及線下線上消費(fèi)等系列活動(dòng)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)集視覺(jué)、文化和美酒于一體的盛宴，相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量超過(guò)3億次，其火爆程度和出圈裂變效果為近年來(lái)酒業(yè)所罕見(jiàn)。

　　細(xì)數(shù)首屆五糧液和美文化節(jié)亮點(diǎn)，五糧液將視野拓展至全國(guó)，實(shí)現(xiàn)了品牌元素的高曝光、廣覆蓋、深觸達(dá)與強(qiáng)互動(dòng)等，提升了品牌知名度與美譽(yù)度，也加深了消費(fèi)者對(duì)五糧液“和美文化”的認(rèn)知和感受。

　　更值得關(guān)注的是，在首屆五糧液和美文化節(jié)中，數(shù)百萬(wàn)人的參與助力著活動(dòng)推廣效能的幾何級(jí)提升，催化了“五糧液和美文化節(jié)”這一超級(jí)IP的誕生。五糧液也借此進(jìn)一步筑牢品牌護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)在高端酒消費(fèi)領(lǐng)域的持續(xù)領(lǐng)跑。

　　寵粉“五重奏”，共享“和美五月”

　　以“愛(ài)聚萬(wàn)物，因和更美”為主題，第二屆五糧液和美文化節(jié)進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，從時(shí)間跨度、活動(dòng)規(guī)模、活動(dòng)內(nèi)容等方面謀劃了寵粉“五重奏”，旨在為消費(fèi)者和粉絲打造出專屬的“和美五月”。

　　特色活動(dòng)空降，數(shù)十城“和美活動(dòng)”狂飆。五糧液將在北京、上海、廣州、成都、宜賓等數(shù)十個(gè)城市，開(kāi)展和美文化節(jié)特色活動(dòng)，通過(guò)文化感知、視聽(tīng)享受、互動(dòng)打卡、消費(fèi)回饋等多維度結(jié)合，營(yíng)造濃厚的五糧液和美文化節(jié)氛圍，帶給消費(fèi)者前所未有的沉浸式和美體驗(yàn)感。

　　微酒了解到，今日起，第二屆五糧液和美文化節(jié)廣州站活動(dòng)——2023五糧液“酒王杯”調(diào)酒大賽已啟動(dòng)。活動(dòng)分為初賽、半決賽、總決賽三個(gè)賽程，初賽將于5月14日中午12點(diǎn)之前在五糧液官方抖音平臺(tái)展開(kāi)，而半決賽和決賽將于5月15日在廣州線下舉行。

　　千場(chǎng)“和美盛宴”，品味和美味道。五糧液將在全國(guó)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕�特色，開(kāi)展五糧液和美盛宴活動(dòng)，邀請(qǐng)核心消費(fèi)者共同體驗(yàn)五糧液和美文化、品味五糧液和美味道。

　　地標(biāo)燈光秀，定格專屬視覺(jué)盛宴。五糧液將在廣州、成都等十余座城市的核心地標(biāo)，繼續(xù)上演主題燈光秀、主題無(wú)人機(jī)秀，打造專屬的和美視覺(jué)盛宴，定格“和美時(shí)刻”。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)，提升和美熱力值。兩大線上互動(dòng)活動(dòng)登場(chǎng)，五糧液把消費(fèi)者對(duì)和美的向往、對(duì)愛(ài)的表達(dá)融入到線上活動(dòng)之中，并以新穎、有趣、交互的方式鏈接消費(fèi)者。

　　寵粉超級(jí)加倍，共享“和美五月”。和美文化節(jié)期間，五糧液全渠道消費(fèi)季活動(dòng)拉開(kāi)序幕，團(tuán)購(gòu)、宴席等一系列回饋消費(fèi)者的活動(dòng)，將與千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者共享這一個(gè)“和美五月”。

　　可以預(yù)見(jiàn)，厚植于中國(guó)傳統(tǒng)文化的五糧液和美文化節(jié)，將以其創(chuàng)新的表達(dá)方式，向消費(fèi)者輸出“和美”的價(jià)值主張。同時(shí)，五糧液也將以這一超級(jí)文化IP，持續(xù)賦能品牌長(zhǎng)線價(jià)值，進(jìn)一步擦亮“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的金字招牌。（文章來(lái)源：微酒）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。